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游击广告设计创意研究 　　摘 要：随着社会结构的变迁，年轻受众渐渐成为社会发展的主力，他们对社会快速变化有着不同的感受，审美取向备受关注，常规的主流广告设计已经不能满足他们求新求异的心理需求；具有视觉冲击力和感官刺激的边缘化的非主流广告设计成为了新一代年轻群体关注的焦点，也是他们作为社会文化的新参与者试图解决社会问题的独特创造。文章就针对这种边缘化的非主流广告设计之一――游击广告进行系统的介绍，分析其设计形式及创意策略。 　　关键词：游击广告；媒介创新；创意策略 　　检 索： 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）09-0042-03 　　Guerrilla Advertising Design Creative Research 　　BAI Xue-yan（Media College of Harbin Normal University， Harbin 150080， China） 　　Abstract ：With the change of social structure，young audiences gradually become the main force of social development.They have different feeling to the rapid social change.Their aesthetic orientation have been paid too much attention.The conventional mainstream advertising design can not satisfy their psychological needs seeking unique.The marginal non-mainstream advertising design which is full of visual impact and sensory stimulation becomes the focus of attention for the new generation，which is their special creation as social culture’s participants trying to solve social problems.In this paper， it introduces guerrilla advertising systematically which is one of the marginal nonmainstream advertising design and analyzes its design form and creative strategies. 　　Key words ：guerrilla advertising； media innovation； creative strategy 　　Internet ： 　　当下这个时代是注意力经济时代，如何进行广告设计使得品牌在琳琅满目的同类产品中博得消费者的关注，并转化为销售额，成为了品牌宣传的重要内容。由此边缘化的非常规广告设计因其表现形式的独特和另类在众多主流常规广告设计中脱颖而出，成为一种不可忽视的社会力量，带给受众意想不到的视觉体验。游击广告正是非常规广告设计的一种，是一种非传统的广告形式，用非主流反常规的符号形式进行设计，因其另类而成为主流广告设计的有益补充。 　　一、游击广告概述 　　游击广告（也叫做非常规广告、隐蔽广告、反传统广告，包括因特网上的通过病毒传播的广告）是“伏击”目标客户的一种广告形式。它通常出现在免费的媒体上，如人行道、建筑场地外墙、公共坐椅、公交座椅、垃圾桶等不该有广告的公共场所，它所采用的媒体都是非常规媒体。如麦当劳广告利用了斑马线，该广告是瑞士三年一次的Zurifest庆典期间，许多平时不许改动的公共设施全面开放，都可以做成广告，所以麦当劳别出心裁地把地面做成了媒介。（图1） 　　与传统广告相比，游击广告不依赖于电视、报纸、户外广告牌等被动式的大众媒体，创意空间主要在街头、地铁、商场等人群密集地带，注重与消费者建立个性化的联系和互动，创造一种非常独特的传播模式，强调置身于营销环境中的体验感。随着消费者越来越忽视大众广告，游击广告以其游戏般的戏谑特性吸引大众的关注，展示了一种新型的大众娱乐形式。游击广告有着自己独特的典型特点：一是成本比较低廉，能够吸引预算有限的广告主，预算重点在广告活动的创意和独特的传播路径上，性价比相对较高，能够直接面对终端消费者提升企业的品牌形象和经济效益，“游击式广告注重‘如何运用少量的资金，