湘西传统文化元素在土特产包装中再设计与应用探究.docVIP

湘西传统文化元素在土特产包装中再设计与应用探究 　　【摘 要】湘西土特产包装的自然性、民族性、地域性和历史性等文化属性与湘西的民族文化紧密相连。是传承和发展湘西民族文化的重要载体，本文通过对湘西传统文化元素的深入挖掘和分析，探讨结合当代包装设计理念将传统文化元素提炼、加工和重构运用的有效方式，通过土特产包装来传播民族文化，满足大众的审美需求，为传承和发展当地民族文化提供启示和借鉴。 　　【关键词】传统文化元素 土特产包装 再设计 　　A Discussion on the application of tradition culture elements in the package designof XiangxiLocal specialty 　　Hong xia Li 　　（Hunan Mass Media Vocational Technical College Visual ArtsDepartment， Hunan Changsha 410100） 　　Abstract：Natural ，folk regional and historical character of the package design of Xiangxi Local specialty is closely linked with local folk culture.It is an important carrier of the inheritance and development of Xiangxis ethnic culture.This paper explored the effective way to extract， process and reconstructregional tradition culture elementwith contemporary package design ideas through a deep analysis onXiangxi’sregional tradition culture element.It might help tomeet massive aesthetic needs andbring inspiration to the inheritance and development of local folk culture if we disseminate regional culturethrough the package of local specialty . 　　Keywords：Tradition culture element Local special products is packed Design that again 　　湘西传统民族文化丰富多彩，具有独特的艺术魅力和深层的美学内涵。湘西地域由于有着深厚的文化底蕴、悠久的历史积淀、独特的地理环境等多种因素并存，从而造就出了湘西特色且种类繁多的土特产品。加之湘西有亨誉全球的张家界、猛洞河、天门山等名迹景胜，使得旅游业兴旺发达，也推动了文化创意产业经济的高速发展。在此背景下的土特产品市场开拓，旅游商品销售，包装设计就起着不容小觑的作用。包装妆容是土特商品进行市场营销的重要环节，包装不仅具有保护、广告、招徕、装饰的作用，更主要的是能通过视觉语言和美学内涵来传递商品信息，以此推介产品，建立并稳定产品的商业地位，吸引消费促进购买需求，达到树牌赢利的销售效果。湘西土特产品的VI形象在一定程度上折射出湘西各民族人文的形象，更是一张湘西地域的“名片”，是打开湘西与外界交往的窗口。 　　1 把湘西传统文化元素融入现代土特产包装设计中的意义 　　1.1 有利于湘西民族文化的传承 　　随着市场经济的发展，科学技术和文化水平的提高，人们的审美标准和需求也逐渐发生改变，湘西也开始受到现代生活的影响，其独特的民族文化元素必将受潜移默化影响和冲击，其设计理念也难免遗忘或抛弃。只有对其独特的地域性图形元素取其精华、弃其糟粕，并加以提炼、加工、重构来创新和运用，才能使其具有鲜明的地域特色，既符合现代人的审美需求，又不失民族特色，结合现代包装设计理念，创造出能让消费者接受的优秀包装设计。同时又完美地传递出商品的内在文化信息，增加商品的附加值，提升包装的文化品位，对商品个性体现、流通、销售以及对地域文化的宣传都有着积极的推动作用。 　　1.2 有利于湘西土特产包装的创新再设计 　　湘西历史悠久，人杰地灵，多个项目被列入国家级非物质文化遗产名录，从而吸引来自各地的游客，同时也带动了土特产商品的销售。但就目前市面上的湘西土特商品包装设计而言，其设计风格多有雷同，其设计美学思想内涵流于肤浅，如在外