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游戏平台运营模式研究 　　[摘 要] 2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项，人们开始逐渐理性地对待游戏。 　　[关键词] 游戏平台；运营模式；分析 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 05. 039 　　[中图分类号] F270.7 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）05- 0095- 02 　　1 游戏运营模式分析 　　《2015年中国游戏产业报告》正式公布了2015年中国游戏产业相关数据，报告显示，2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%；中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到1 407.0亿元人民币，同比增长22.9%[1]。 　　根据游戏运营发展的方向不同，公司在游戏发展的历史中扮演的角色也不同，经过不断的摸索最终形成了三种较为成熟的运营模式，研发模式、代理模式、平台联合运营模式。 　　1.1 研发模式分析 　　研发模式是游戏厂商自己研发游戏并运营和推广等的一系列环节，也是最早出现的一种发展模式，该模式取决于厂商的自我决定，所以自主性很高，但缺点也很明显。中国游戏市场紧跟国际脚步日益完善发展，而游戏开发商多以中小型企业为主，缺乏大量的资金以及对外宣传的力度，运营压力过大，因此部分小型游戏公司无力进行运营和推广。 　　自主研发最成功的公司莫过于暴雪娱乐公司（Blizzard）。该公司在1994年自主研发的《魔兽争霸》、1995年推出的《魔兽争霸Ⅱ》被当时PC Game杂志评为最佳多人联机游戏，1996年推出的《暗黑破坏神》仅仅在18天内就卖出了100万套。2004年制作延续魔兽争霸世界的《魔兽世界》依旧取得了巨大成功，并成功打进吉尼斯世界?o录大全。2008年4月，《魔兽世界》在MMORPG市场占有率达62%。到2014年1月，全世界创建的账号更是超过一亿个。2016年5月24日全球上市的《守望先锋》更是获得TGA 2016（The Game Awards 2016）最佳多人游戏和最佳电竞游戏的双重提名，暴雪也实至名归地获得了最佳游戏厂商的称号。 　　1.2 代理模式分析 　　游戏产业中的代理模式就是研发公司将该游戏的各种发行途径和运营中所需要的所有相关知识产权， 在协商后的一定时间里或者是某一地区里交付代理公司，并按合同分享运营收益。2003年盛大网络创造了一个神话，用30万美元买下了韩国游戏《传奇》的中国地区代理权，通过出色的运营及具有特色的宣传将这个在韩国算不上十分出色的游戏，在中国市场取得了巨大的成功并且将该游戏推广至世界，成为了当时最热门最具有影响力的游戏。而同样走代理模式的九城游戏公司代理的暴雪旗下游戏《魔兽世界》在中国市场也极具影响力，仅仅是中国地区每个季度收益都至少一亿元。 　　代理模式相对于传统研发模式的优点是各类厂商的优势互补，达到双赢的局面。对于中小型游戏公司来说省去了运营过程中所需的人力财力，可以专心制作研发游戏。代理运营模式还具有能够快速投放市场，回报高，周期短，但风险也高。代理模式终究只是将该游戏的一部分权利进行协商代理，受到开发商的限制，双方利益很难得到完美的协商，若是国外游戏的话还要受制于国家政策以及各种销售渠道的阻隔。而这些代理问题和利益问题严重影响了代理厂商，最为出名的是九城的《魔兽世界》。2006年因为中国政策的原因，《魔兽世界》资料片的内容审核不过关，九城向相关部门多次进行协商同时向暴雪提出修改方案，即使这样也用了近一年的时间才完成资料片的更新，激怒了数以百万的中国游戏玩家，同时也造成九城在2007年大半年的业绩低迷[2]。 　　1.3 平台运营模式分析 　　电脑游戏多种多样，包括棋牌类、即时战略类、射击类以及角色扮演类等。这些游戏有的出自游戏开发商，有的出自个人，而游戏类型不同所对应的游戏市场方向也是不同的，而运营厂商为了满足玩家和宣传发展游戏也必须做出不同的基础结构。尽管各类游戏存在差异、玩家存在差异，但厂商也只在个别地方做出特别的改动，游戏宣传发展所需要的基础是基本相同的。所以创建一个可以符合玩家大部分需求的综合游戏运营平台是必要的。而该平台的作用是玩家自主选择自己想玩的游戏进行下载并在线游戏，同时参与论坛跟其他玩家交流游戏心得。在线客服通过论坛、网络、游戏内工具为玩家提供服务。平台会定期检查各个运行程序，然后进行上传统计；同时对外服务进行检测，如果发现异常会及时上报给管理人员。平台提供一整套方便游戏公司与玩家之间以及玩家与玩家之间的交流工具。制作商会根据玩家