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社区学院助力农村电商培养实践与探索 　　摘 要：本文结合国家经济社会转型升级和对电子商务网络创业及电子商务人才的旺盛需求，通过分析农村电商发展现状和存在问题，探索社区学院助力农村电商培养的方式方法和实践路径。 　　关键词：社区学院;农村;电商培养;实践;探索 　　电子商务正在加速促进经济贸易格局和经济增长方式的巨大变革，随着互联网的迅猛发展，农村消费水平不断提高，农产品生产销售模式转型升级，农村正成为下一个重要的电商蓝海市场。世界电子商务巨头阿里巴巴集团在未来战略规划中，将农村电商、跨境贸易和大数据三个领域作为重点投资培植，未来农村电商必将在信息化基础上迅速崛起、发展，农村市场成为电商下一轮增长的新动力。 　　所谓农村电商，就是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。农村电子商务价值和意义在于其实体终端根植于农村，服务于三农，使农民成为最大的受益者。 　　一、农村电商发展现状及问题分析 　　农村电商前途光明，发展迅猛，但现实中也面临许多问题与困难。 　　1.对农村电商的定位认识尚欠不足 　　在城市已经普遍形成并深入人心的互联网思维、电商理念、微营销等概念，至今在农村还是新事物，特别是对于留守在农村的农民群体，由于其知识储备、信息获得的巨大欠缺，对电商仍知之甚少，就是一些处于基层的县乡干部也是相当陌生。在我们组织的问卷调查中，农村创业青年对电子商务这个词并不陌生，但大都只停留在名字本身，而电商究竟做什么，很少有人能够讲清楚。那些在农村电商领域的先行者，也往往走入两个方向的误区，要么把电商看作一个独立的产业形态，为电商而发展电商，与实体产业结合不紧密，最终成为无源之水;要么把电商看作一般的营销手段，作为一个新的经济贸易渠道，忽视与现有产业的融合，结果独木难支。 　　2.农村电商人才需求矛盾日益突出 　　农村电商的起步与快速发展，也导致相应人才需求矛盾的日益凸显。发展农村电商，人才已经是一个非常紧要的瓶颈，对农村而言更关键。阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》指出，未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万，最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。即使已经开始从事电商创业的人才，也面临能力不足的问题。《“新三农”与电子商务》引用的调查数据表明，20%的人认为缺少开店知识，另有14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。所以，引进人才是一个方面，培训人才也刻不容缓。 　　3.政府对于农村电商激励的政策供给明显滞后 　　农业发展，一靠政策，二靠投入，三靠科技。在农村电商发展上，同样非常适用。调查表明，在发展明显滞后于城市的农村发展电商，政府政策引导、激励及资金投入十分重要，政府的积极引导和有力作用是各地县域电商发展的普遍经验。调查表明，当前政府对于农村电商的政策有，但其方向与重点有所偏差，现实针对性、科学规范性有待进一步完善、提升。在方向上，还停留在“平台思维”上，较多地把资金、政策供给用于自建平台，但实际效果不理想，花钱多，效果却不好。从当今互联网“技术泛在化、应用社会化、组织生态化”特点、趋势检视，电商的平台时代已经过去了，已有平台面临的最大问题是修的路很多，但通行的数量、质量问题严重。而新建则基本是步其后尘，多数的结局可想而知。另一个是重点上，往往注重“大象起舞”，把扶持重点放在电商园区、企业招商上，对草根电商创业重视不足，开网店贷点款、享受点政策很难，电商创业的“蚂蚁雄兵”态势形不成;电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电商经济很脆弱。 　　4.农村电商的物流成本依然过高 　　农村电商，要求不高，成本低，看似简单，实质困难重重，究其原因，物流是一个大瓶颈。当今农村物流体系，由于市场经济规律作用影响，太分散，不经济。主要的问题是，第一，配送成本很高。特别是在非平原地区，道路交通条件不足，因此，成本高，效率低;第二，返程空载严重。进程明显不均衡，这又抬高了物流成本。 　　5.农村电商品牌意识比较薄弱 　　电子商务竞争激烈，许多电商不能标新立异、独辟蹊径，仅仅依承传统低价营销的老套路。农村电商的产品较多集中于土特产，产品的深加工、再造性较低，与普通消费品的储藏物流特性差不多，又没有什么大的品牌，于是基本陷入低价营销误区，都干着赔钱赚吆喝的事情;生鲜品类，保鲜成本高，物流困难大，损耗率十分惊人，属于看上去很美，毛利率高得惊人，实际亏损程度也是大得惊人。产品的“公地悲剧”严重，假冒伪劣泛滥。农产品是分散的小农户生产的，更加剧了产品的不标准化程度，可能不同批次的同一农产品标准、质量都不一样。由于标准化程度低，农产品的安全与信任就成为突出的问题。 　　6.农村电商的发展模式