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畅销书书名语言学研究 　　摘 要:本文从社会语言学角度,从用字、用词、结构、修辞手段四个方面对畅销书名进行了具体分析。研究结果表明,书名在用字上以四字至八字为主,在书名中使用特殊符号成为一种趋势;在用词上以人名或称谓类词语和动植物类词语为主;在结构上以偏正短语为主,主谓短语次之;在修辞手法上主要使用比喻、拟人和对偶等。 　　关键词:畅销书 书名 用字 用词 结构 修辞 　　 　　畅销书反映的是大众的喜好,畅销书的书名,作为书的招牌,它的好坏,往往对书籍的销量和推广起着举足轻重的作用。在这个极度重视包装的社会环境中,书名能否吸引读者的眼球,能否使读者乐于购买,已经成为作者不可忽视的问题。 　　本文选取当当网2008年畅销书排行榜的前400名,以这400个书名为研究基础,主要从用字数量及特点、用词、结构、修辞手段这几方面考察了畅销书书名的使用情况。 　　一、书名用字分析 　　根据日常生活经验,书名的长度一般不是很长,以便于识记,当然,也不是很短,因为太短所要表达的内容就会受到限制。通过对这400个书名的研究与统计,我们发现书名在字数分布上有一定的特点。 　　字数 个数 百分比 例子 　　一字 1 0.25% 赢 　　二字 17 4.25% 沉浮 　　三字 26 6.5% 沉思录 　　四字 77 19.25% 短线点金 　　五字 56 14% 驻京办主任 　　六字 63 15.75% 人生不过如此 　　七字 35 8.75% 人人都爱经济学 　　八字 33 8.25% 宝宝视觉激发挂图 　　多于八字 30 7.5% 高效能人士的七个习惯 　　特殊符号 62 15.5% 20几岁,决定女人的一生 　　 　　如上表所示,少于四字的书名(一字、二字、三字)只占总数的11%。一般来说书名承载了整本书的信息,字数过少将很难把所要表现的主旨清晰地表达出来,最终会导致大众对此书内容的误解。而多于八字的书名所占的百分比也很少,只有7.5%。虽然字数多易于将书的内容及主旨清晰地传达给读者,但是却不利于书的传播与推广,更不利于被大众识记。相比之下,四字至八字书名有绝对优势,占66%。从受众心理来看,四字至八字书名字数适中,且易于书籍的推广和识记。 　　在四字至八字书名中,四字书名占19.25%,有一定优势。中国人从古至今对音韵都很讲究,特别注重前后对称。对称不单单指音节方面的对称,当然还有字数方面的对称,因此出现了大量的四字书名,这符合大众的认知心理。五字、六字书名,分别占了14%和15.75%。五字、六字书名易于分成两个到三个部分,读起来容易,并易于记忆。如五字的《大象的眼泪》《水知道答案》,六字的《人生不过如此》《一看再看系列》等。 　　在书名中也会出现一些标点符号以及数字,这类书名占15.5%。其中使用“:”起补充说明的作用,如《赢在中国:马云点评创业》;使用“―”同样起补充说明的作用,如《笑猫日记――蓝色兔耳朵草》;使用“,”表停顿、间隔,如《大卫,不可以》;使用“!”表示强调,如《别笑!我是英文单词书》;使用“?”表示疑问,如《谁动了我的奶酪?》;还有在书名中使用数学中的运算符号“+”表示并列关系,如《雅思词汇词根+联想》。在书名中使用这些特殊符号一来可以起到上述功用,二来特殊符号的使用可以吸引读者的目光,起到推销的作用。在书名中使用数字多是表示数量的多少,如《60道最贴心的家常菜》,书名中用数字这一具体概念最直观地体现了书中的数据。书中的数字还可表示时间,如《激荡三十年:中国企业1978～2008》表示的就是在1978～2008这段时间内中国企业的变化。在书名中使用阿拉伯数字,这样的做法符合现在的发展趋势,并能刺激读者的购买欲望。 　　二、书名用词分析 　　俗话说“人靠衣装马靠鞍”,书名就像是书的衣服一样,会给读者留下最直观的印象,并会影响这本书的销量。在这400个书名中,有几类词语出现频率较高,分别是: 　　(一)人名或称谓类的词语。经统计,在这400个畅销书名中包含人名以及称谓类词语的占14%。其中,有的是以作者的姓名作为书的名称,如《蒙曼说唐》《小梅说礼仪》《马如云是说》《林海音文集》《胡雪岩的启示》《刘墉处世秘笈》等。采取这种命名方式的,多是考虑到作者在社会上的知名度,靠作者的影响力来提高书的声势,像刘墉、蒙曼、马如云、林海音都是有一定知名度的人物。 　　有的是以书中主人公的姓名作为书的名称,如《苏菲的世界》《我叫刘跃进》《杜拉拉升职记》《夏洛的网》《爱德华的奇妙之旅》《福尔摩斯探案全集》等,以及传记题材的《德川家康》等。这些都是以书中主人公姓名为命名方式的例子。采取这种方式命名的书籍往往是想把书中的内容以最直观的方式呈现给读者,这样的命名方式易于吸引对故事内容感兴趣的读者群。还