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电影网生代IP热冷思考 　　【摘 要】在当今中国电影市场中，IP电影备受人们关注。本文旨在对电影网生代时期，IP电影兴起的原因与影响进行探讨，进而对当下的IP电影热进行反思，以期促进中国电影市场的健康发展。 　　【关键词】电影；网生代；IP电影 　　中图分类号：J97 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）08-0123-03 　　在2015年中国电影圈， IP电影的概念犹如一罐投入平静湖水中的猛烈炸药，引爆了平静多时的中国电影圈。如今IP电影早已以狂飙突进之势迅猛攻占了五一档、暑期档、贺岁档等重要档期，不管是第5届北京国际电影节还是第21届上海电影节亦或是刚刚落下帷幕的第18届上海电影节，IP电影都是广大电影人热议的话题。从《小时代》系列的疯狂吸金到《爸爸去哪儿》电影的大卖特卖，再到《大圣归来》的饱受热议，我们都能看到IP电影巨大的眼球吸引力与吸金效应。现如今，无论是传统的电影制片厂，还是以BAT三巨头为代表的新兴互联网影视公司，都在激烈地争夺有限的IP电影资源。如中国电影市场中，《小时代4》、《栀子花开》、《匆匆那年》、《三体》等一大波IP电影接踵而来，整个中国电影市场中俨然形成了无IP不电影之势。 　　一、网生代的发展与IP电影的兴起 　　IP英文全称为Intellectual property 意即著作权、知识产权。IP电影的起源要追溯到2011年《甄?执?》在影视圈的火热，自《甄?执?》后，网络小说版权的买卖在影视公司里渐成为潮流。“2014年，网络小说版权逐渐演化出IP的概念，成为包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权，又成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。IP是电影的改编源头，它来自于小说、游戏、漫画、音乐、人物/卡通形象、热播节目、网络短视频、甚至某个流行概念等。围绕一个优秀的IP，可以通过多种渠道，在不同的媒介平台上深挖精耕，开发出不同类型的多项产品，例如电影、电视剧、电视节目、舞台剧、音乐、游戏、出版物、衍生商品等，从而使IP的价值获得最大程度的发掘” 例如《小时代》系列电影、《奔跑吧！兄弟》、《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》等就是典型的IP电影。 　　毋庸赘言，无论是IP电影的受众人群、IP电影的制作人员还是IP电影的运行方式，都深深地打上了web2.0时代的烙印，IP电影的火爆兴起与电影网生代的发展关系密切。首先是IP电影受众的网生代。从1995年《神州学人》网站的创立算起，中国的互联网之路也正好走过整整20周年，在这20年间，互联网从web1.0时代大跨步进入web2.0时代，社会化网络的兴起，微博、微信等SNS社交软件的普及与应用，整个社会如同唐纳德?肖所说的那样，“现阶段我们生活在一个由水平媒体和垂直媒体交织而生成的纸草型社会中。” 截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，10-19岁年龄段网民的比例为24.5%，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，年轻的新网民占据了半壁江山。在这样一个社会中，“网络原住民”的队伍不断发展壮大，还更有着低龄化的趋势。从网上购物到网络聊天，从观看网络剧到网上发帖刷微博，他们这一代人的生活深深地受到网络文化的影响，并且随着年龄的增长，“网络原住民”一代渐渐已经成为了电影的主力观众，毫无疑问这为IP电影的兴起奠定了深厚的用户基础；其次是IP电影制作人员的网生代。在IP电影以前，扛住中国电影市场大旗的是第五、六代导演，如张艺谋、陈凯歌等，他们大多科班出身，学院派气息浓厚。然而在电影网生代时期，很多IP电影的制作人员并不像第五、六代导演是严格的科班出身，比如郭敬明与韩寒就是非常典型的跨界网生代导演。他们不像老一辈电影人，把电影创作视为神圣的艺术，不拘泥于传统电影创作观念的桎梏，更多地把电影视为一种文化快消品，并应用着产品经理人的观念，把电影当做是IP产品的跨界演绎。所以说，电影制作人员的网生代极大改变了现有电影制作的观念，为IP电影的发展起到了推波助澜的作用；最后是IP电影生产的网生代。IP电影生产的网生代集中体现为现阶段网生代电影企业如雨后春笋般纷纷冒出，比如优酷与土豆成立的合一影业、爱奇艺影业、阿里巴巴影业等等，这些新兴的电影企业更加注重的是IP电影的营销策略与商业模式的创新，比如《小时代》上映前，都会用大数据来分析电影的受众对象是什么，受众关心什么，受众不喜欢什么等，所拍摄出来的影片也尽量满足观众的口味。乐视影业老总张昭就认为“《小时代1》和《小时代2》的成功是粉丝经济与O2O商业模式的融合，而《小时代3》则是互联网IP+粉丝经济+影院社交+O2O营销的成功案例”。 　　综上所言，电影网生代的发展带来了电影受众的部落化、电影定位的商品化，以及电影生产的网络化，这三股力量共同为IP电影的兴起与繁荣打下了坚实的