移动互联网时代下社群营销策略研究.docVIP

移动互联网时代下社群营销策略研究 　　【摘 要】移动互联网可以打破时间与空间的界限，提供人和人之间随时进行社交的平台，使全世界具有共同兴趣和价值观的群体得以聚集，并依托线上线下的关系进行随时随地的互动。移动互联时代颠覆了传统商业营销行为。对“社群”概念的颠覆，使以社群群体需求为导向的社群营销，逐渐产生并得到了蓬勃发展。社群营销将关系营销，定制营销，体验营销和口碑营销充分融合，发挥社群的交互式优势，重塑品牌，社群，消费者的关系，在三者的互动中打造全新的品牌营销模式。 　　【关键词】移动互联网；社群营销；策略 　　2015年起，移动互联网行业开始逐渐降温，并进入到一个稳定的发展的阶段。自2016年，我国智能手机用户数量呈现井喷式增长，突破13亿，其中3G和4G移动网络用户净增长近2亿人，4G手机用户更逐渐显示出强大的消费能力。这一时期，各大企业都逐步形成了较为稳定的商业模式，大多脱离了所谓的“烧钱状态”，业内的竞争也变得常态化与理性化。从2015年到2016年，移动互联网经济成为了我国重要的经济增长点。 　　1 移动互联网环境发展与现状 　　短短的几年里，移动互联网迅猛发展，不仅给全社会带来了深刻影响，也成为了新媒体时代最热门的话题。整体上看，移动通讯产业，尤其是以移动互联网为主体的移动通讯产业，已然成长为全国乃至全世界，经济发展的重要组成力量；作为移动互联网发展的领军人物