简论博客在图书出版中应用.docVIP

简论博客在图书出版中应用 　　在网络“博客”的热潮涌动下，博客书为传统出版业提供了新的契机。博客书是指编辑在博客网站上寻找人气高、内容适合出书的博客作品，对其内容进行编辑以图书的形式出版。这种出版方式使博客贯穿于出版的各个环节，对传统出版的组稿、出版和营销宣传都有很大的影响，值得我们深入研究。 　　 　　一、博客在编辑选题组稿中的应用 　　 　　博客资源丰富，具有信息流量大、种类繁多,内容也非常广泛的特点。同时博客的作者中不乏某些领域的高手，他们以自己的独到见解、个性化语言、独特的写作风格吸引了众多读者。 　　面对众多的博客，编辑如何才能发现潜在畅销的书稿呢？这需要编辑平时要有意识地关注一些人气较旺的博客网站，如新浪、搜狐、腾讯、网易、天涯等，并将那些具有一定写作时间，以原创为主，更新率高，影响力大，可信度高，每篇文章的真实留言数量达到一定程度的有收藏价值的博客作为首选。 　　编辑判断一本叫好又叫座的“博客图书”的标准首先取决于点击量，然后再以此为基础进行调研、确认。并且可以进一步了解作者信息，讨论博客内容成为书稿的可能性，洽商该书稿的提纲，或以博客内容为主线，另起炉灶做一本书。此外，编辑还可以利用博客后面的留言和评论，以便减少编辑做市场调研的时间、难度和精力。 　　其次，对内容、形式、读者反应等综合因素的考虑。一本畅销的“博客书”在内容上应是吸引读者的，如北京科学技术出版社的博客书《跟着君之学烘焙》。编辑发现作者君之的新浪博客“君之的手工烘焙坊”访问量达到1#8198;000多万，在对博客内容和跟帖进行分析，并对当前的美食图书市场调研后，编辑觉得这种时尚类、高品质的烘焙图书有很大的潜在市场，会引领美食书的新潮流。此书出版后，取得了良好的销售业绩。 　　目前，业内已有很多编辑利用此平台发掘选题，并对那些观点新颖、立意独特、内容结构清晰、文笔优美的作品作为潜在选题进行开发，其中某些出版社抓住机遇将一些作品打造成畅销书。如当年明月的《明朝那些事儿》系列、天下霸唱的《鬼吹灯》等。 　　 　　二、博客在读者测试与检验中的应用 　　 　　1. 博客连载试读 　　在传统的图书出版中，图书只有在面市后才能得到检验，而博客书则可以在出版前让读者测试作者的样稿，减小了图书面市后的风险性。编辑将内容不错的书稿，经简单编校，选择一部分在博客连载，以网民反馈意见作为修改参考。然后根据博客网站上的一系列数据制定对图书的内容取舍。使每一个章节都有可能得到网友的评论和意见反馈，实现“从纸到网再到纸”的出版模式。 　　2. 博客评论 　　博客评论对提高图书质量具有重要参考价值。通过博客评论，可以了解读者比较感兴趣的话题或章节，这对分析图书卖点颇为重要。例如经济管理出版社出版的《一年四季说养生》一书，编辑从大量博文中选取若干类型的博文进行市场测试。从网友的评论反馈中可以发现，博主写的孕产育儿类反应平淡，而饮食保健类则大受欢迎。于是，编辑依据上述反馈，与作者沟通，对书稿进行了调整，增加了饮食保健类的内容，孕产育儿类的内容基本删除。这种出版模式从选题、设计提纲、酝酿结构和内容等，都充分利用了博客手段。 　　 　　三、博客在图书营销中的运用 　　 　　目前，博客书营销运作成本低, 博客内容发布方式灵活、信息量大的特点，使博客成为图书营销宣传的重要方式之一。博客在图书网络营销中采用的途径主要有以下几种： 　　首先，利用作者的博客来宣传图书。例如《你的世界我最懂》出版后，通过作者的新浪博客，及时公布图书出版的消息，并提供了内容简介、封面和目录。在此书举行签售仪式前，博主菡月提前告知网友，许多人为此闻风而动，购买作者签名的图书。此外，部分网友看到图书出版的消息后，纷纷在作者的博客留言或发邮件要求邮购该书。作者的几位博友，还热情地为本书撰写书评和读书感想体会，分别公布在各自的博客上，由此引发了更广泛的宣传推广。 　　其次，利用图书推广作者的博客。如《跟着君之学烘焙》一书，出版社编辑主动地推广作者的博客，在图书的封面勒口位置附上作者的博客地址，增加了博客的点击率。同时编辑还鼓励作者经常更新博客内容，与读者互动。目前，《跟着君之学烘焙》一书的博客点击率已经超过了2000万，与之相应，越来越高的博客点击率又提升了作者的人气及后续图书的销售。此书上市后，长期占据美食类图书的冠军位置。 　　此外，还有一些其他方式。像《一年四季说养生》的编辑通过与当当网有关部门进行协商，对作者的博客进行网络后台技术处理，使该博客增加了间接销售的功能。宣传博客的方法可采取在BBS多发帖，个人签名用博客地址；加入到合适的圈子中，多和其他博友交流，多到博友那里发表评论和留言，吸引博友回访，等等。 　　 　　四、博客书的出版应注意的问题 　　 　　博客书