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篮球产业国内外现状及发展对策研究 　　摘要：市场经济快速发展的今天，篮球只有实行产业化才能符合时代发展的潮流，本文采用文献法，查找资料法，举事例等一些写作方法。通过我国与国外篮球产业现状的对比，发现我国篮球产业存在的一些问题与弊端，努力寻求一条适应中国国情。适应社会主义市场经济体制的篮球产业改革之路。 　　关键词：篮球产业；市场经济；现状；发展对策 　　 　　引　言 　　 　　随着社会主义市场经济的快速发展，我国的篮球运动在市场经济浪潮中也进行了一系列的体制改革，但仍存在一些与社会主义市场经济发展不相适应的地方，诸如行政主管部门过多的行政干预、俱乐部对球队的管理混乱、球员的职业道德和敬业精神较差等现象。多年来，男篮一直在世锦赛和奥运会的8-12位徘徊，可见与世界强队相比差距仍较大。因此，我国篮球运动体制必须进一步改革、发展与完善，以尽快找到一条具有中国特色的，适应社会主义市场经济体制的改革之路。 　　 　　　一、国外篮球产业现状 　　 　　　从20世纪80年代以来，在美国和欧洲国家随着职业篮球的商业价值飞速上涨，篮球市场也发育成熟。80年代中期，NBA广泛与电视台打交道，从而使电视直播篮球联赛成为现实，电视把NBA联赛送到世界每一个角落，这不断扩大了篮球的影响，更为重要的是吸引了无数企业竞相投资，电视转播权、广告、冠名权、标志产品权等篮球无形资产市场得到了空前的开发，NBA的经济收入在当时就增长140％，时至今日，NBA职业联赛是遍布世界的大生意，NBA的电视转播权费用依然在上涨，总决赛期间，每场比赛都有超过6亿5千万的世界各地电视观众。NBA球队的买入卖出也使得NBA资产大幅度上升，越来越多的俱乐部加入NBA的行列。 　　在职业篮球开始向产业化、国际化方向发展的同时，篮球市场也出现了明显的国际化趋势。目前除了在美国、意大利、西班牙、法国、阿根廷和菲律宾等国有比较兴旺的篮球市场外，还出现了国际性职业篮球组织，如“美洲篮联”“世界篮联”，奥运会向职业篮球运动员开“绿灯”，职业篮球的国际交流、跨国比赛和职业球员的跨国流动也日益增多，在现代传媒的推动下，职业篮球在国际范围内有广泛的市场，并且存在着巨大的市场开发潜力。 　　 　　　二、我国篮球产业的现状 　　 　　　1、我国篮球的市场化进程 　　随着我国经济体制的改革，人们参与体育观赏、娱乐、锻炼的人越来越多，长期以来单纯靠国家办体育已经满足不了人们日益增长的体育文化的需求。在这样的历史背景下，1995年，中国篮球市场拉开了篮球产业化、职业化的序幕。以篮球竞赛表演为核心的主体市场带动了篮球相关产业的发展，据调查，我国城市居民认为应重点发展的体育消费项目中，篮球高居第2位，城乡居民篮球服消费居运动服消费的首位。有关资料显示，我国有各级各类学校715万所，在校人数约25亿，每年购买力达数百亿元，是体育消费的主要市场。在消费统计中，大学男生个人每年体育消费，购置的运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学男生个人每年体育消费，购置的运动服装依次为：运动鞋、足球服、篮球服；购置的体育器材依次为：足球、篮球、乒乓球等。大、中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球均排名第5位。虽然目前我国篮球人口有2亿多，但相对全国人口仅占19％。因此，篮球消费市场的发展潜力还很大。 　　2、我国篮球产业发展存在的问题 　　(1)我国经济环境对篮球市场的影响 　　中国是个发展中国家，与发达国家相比，人口多，生产率低下，人均收入少。统计资料显示，1998年，美国人口不到我国的1/5，而其国内生产总值却是我国和10倍，二者的人均CDP之比是48：1。我国目前的经济实力还不足以满足篮球产业发展所需的物质保障，整体水平低，规模小。特别是群众体育，覆盖面小，地区发展不平衡，与发达国家的篮球产业相比，差距很大。 　　(2)管理体制存在的弊端 　　我国目前实行的管理体制是国家篮管中心组织联赛、地方篮协承办、俱乐部负责出资经营的一种管理体制。管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，并与俱乐部协商相结合。因此制定的有关法制、法规在总体上比较薄弱，水平不高，可操作性差，执法过程中以权代法、以权压法的现象仍然存在。资料显示绝大多数俱乐部认为篮管中心管理过死，缺乏经营自主权，俱乐部自身体制不健全，缺乏经营人才，限制了俱乐部的经营活动。管理体制存在弊端就使一些关于篮球的相关政策成了一纸空文很难落到实处。其结果是比赛缺少悬念和观赏性，联赛未打，几支球队座次已基本排定，这种没有悬念的比赛，无法激起球迷的热情，球市就变得萧条，要想尽快提高我国篮球运动水平，真正走职业化道路，必须建立符合中国国情、适应社会主义市场经济的人才流动渠道。 　　(3)篮球市场营销存