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网购对我国经济增长影响及解决策略思考 　　摘要：随着电子商务的不断发展，网络购物成为当前购物形式中的主要组成部分，网络购物的出现，使人们的生活方式发生了深刻的变化，促进了社会的进步和经济的发展。因此，网络购物的兴起与发展对我国国民经济的增长具有一定的打动作用。现阶段，我国网络购物由于起步时间晚，发展中还存在诸多的问题，需要随着电子商务、物流等发展，进一步完善网络购物体系。在推动国民经济发展方面，网络购物形式突破了传统的消费模式，不管是对生产厂商还是消费者而言，都有极大的吸引作用。所以，本文主要从网购在我国经济增长中发挥的影响作用进行简单分析，并对网络购物中存在的一系列问题进行探讨，提出相关的解决策略。 　　关键词：网购 经济增长 问题 解决策略 　　近几年，尽管受到全球金融危机的影响，但我国经济仍然保持快速的发展态势。其中电子商务的发展速度非常快，网购人数也越来越多，对经济的发展带来了较大的促进作用。所谓网络购物，广义上指的是在互联中，企业之间、个人之间、企业与消费者之间、企业与政府之间通过互联网实现商品或服务的交易。狭义上主要针对的是企业与消费者之间和个人与个人之间的商品与服务交易模式。随着网络购物市场的形成和发展，本文主要针对当前网络购物的现状进行分析，并对网络购物中存在的问题进行研究，最后提出解决的对策。 　　一、我国网购市场发展的现状 　　（一）网络购物市场现状 　　目前，互联网的发展速度非常快，也使得我国网民增长速度较快，加之智能手机的普及与应用，通过电脑、手机等方式上网的网民数量已经突破7亿，这就为网络购物提供了市场基础。从网站数量来看，截至2015年12月，国内网站总数达到423万，从支付比例来看，网上银行、网上支付的比例都呈现出逐年增加的趋势。此外，在网络服务中，团购的增长速度也非常快。 　　（二）网络购物市场竞争现状 　　对于网购市场而言，以淘宝网一家独大，而其它网购平台群雄逐鹿。在企业和消费者领域，淘宝商城自出现之时，很快就占据了企业和消费者领域内40%以上的市场份额，其次是京东商城、当当网、卓越网、凡客成品、QQ商城等。而发展至今，淘宝网仍然占据着市场份额的大部分，但格局发生了较大变化，京东商城稳定增长，苏宁易购、国美商城的异军突起，发展非常快，而卓越网、当当网基本保持原有市场份额。从当前企业与消费者领域市场份额来看，天猫商城、苏宁易购、京东商城、亚马逊中国、一号店、当当、沃尔玛控股、易迅是市场的主导者，而淘宝网依旧占据市场份额的大多数。因为网购平台在网站安全、资金及信用等方面要求较高，而淘宝网因为最先涉足这一平台，因此在该领域内的优势非常明显。 　　（三）消费者网购满意度现状 　　根据相关统计数据显示，消费者对网购的整体满意度还是较好的，从国内主要大型网络购物网站在购物满意度方面的调查结果来看，满意度基本达到75%以上。其中淘宝、京东等购物网，因其在商品、支付、配送、售后等方面的便捷性和服务较好，消费者的满意度比较高，达到80%-90%。在物流与售后服务方面，消费者的满意度相对较低，特别是在售后环节，消费者的满意度仅为65%-75%，在商品质量方面，消费者的满意度基本能够达到80%以上。所以，当前影响消费者满意度的主要因素是物流与售后环节，需要在这两方面不断加强。 　　二、网络购物的经济效应和影响 　　（一）网络购物对企业的经济效应 　　（1）销量大幅增加，企业周转资金流转加速。企业通过在销售模式上进行转变，利用互联网、电子商务等新技术，借助网络销售平台，企业直接向消费者销售商品，取消了中间商的利润空间，对于消费者而言，所购买的商品更加的便宜，购买的欲望大大增加，对于企业而言，消费者的增多使企业生产的商品销售更加的迅速，销量大大提高，企业的周转资金回收更加的快。因此，对于企业而言，通过让利销售方式和网络销售模式，提高了货物的流通速度和资金的回收速度，提高了企业的经济效益。（2）企业品牌影响力得到提高，对传统销售渠道有促进的作用。通过网络购物，消费者可以在众多同类商品中选择自己中意的商品进行购买，通过使用商品，将自己的使用体验反馈给商家，如果商品的质量真正好，那么消费者在对商品进行评价的时候，必然是正面评价，商家就可以通过对这些正面评价的不断积累，建立起良好的产品形象和口碑，企业的声誉也在此过程中得到提高。很多消费者在网购的时候，都是通过这些评价内容来判断商品的质量或服务质量，质优价廉的商品必然会受到更多消费者的追求，通过企业形象和产品口碑的积累，对企业传统销售渠道的拓展也是非常有利的。（3）节约生产成本，提高经济效益。与传统销售及经营模式对比，网络销售在各方面都成本都低于传统销售，因此节约了大量的中间差价，如传统销售渠道中，有店面租金成本、经营管理成本和库存成本等，网络销售不