报业集团企业长尾战略研究-企业管理专业论文.docxVIP

I I 摘 要 当今世界全球化浪潮愈演愈烈，互联网络在人类生活中扮演着极为重要的角 色，随着以数字传播技术为代表的新技术的迅猛发展，数字新媒体的应运而生和 迅速发展，这一切都使得人们的生活方式、传播媒介发生了极大地变化，甚至在 新经济背景下传统的经济模式也受到巨大影响，产生了颠覆性变革。传统媒体领 域里的信息、媒介、受众群体等已经被种类极为繁多切十分细小的“小众”占据。 经济领域中，主导了两个世纪的规模经济模式受到了范围经济模式的巨大挑战， 并越来越呈现出被后者取而代之的趋势。美国人克里斯·安德森在对亚马逊网上 书店、Google 音乐下载等一些数据研究的基础上，在 2004 年 10 月出版的《连 线》杂志上撰写了一篇名为《长尾》（The Long Tail）的文章中首次提出了“长 尾”的概念，用于解释在丰富供给下涌现出的新兴市场。此后，在以 Google、 亚马逊、Netflix、Rea1 Networks 等为代表的网络经济圈中出现了一种新的经营 模式，即把长尾现象纳入到原有的市场营销战略，从而在新经济下实现巨大盈利 的目的，这也就是我们所说的长尾战略。长尾理论的主要思想是：在互联网迅速 扩张背景下，经济中心正在从少品种大批量生产的“短头”（热门产品与市场）， 向多品种小批量的“长尾”（利基产品与市场）转移。大热门虽然好，但不是人 人都能中头彩；反过来，经营好那些没被发现的小众需求，一样可以取得不错的 效益。这种战略除了在互联网经济圈中得到了广泛应用，还逐渐开始影响到以报 纸为代表的传统行业。 近十多年来，我国报业虽然发展迅速，但由于新型数字媒体的出现、自身体 制上的巨大束缚、报业结构尚存在不合理问题、创新机制的缺乏和人才瓶颈等原 因，再加上 2008 年由美国次贷危机引发的全球性金融危机，这些都对整个传媒 行业造成很大冲击，其中影响最大的就是报纸行业。报业行业想要谋求继续发展， 就得在原有基础上寻求新的发展途径，长尾理论的出现无疑是给报业行业带来了 新的理论指导，通过报业长尾战略的实施，将会给整个报业行业带来新一轮的发 展。本文着眼于报业行业里的主导力量——报业集团，主要探讨在长尾理论下， 报纸行业如何通过整合现有资源，尽快转换经营观念，完善自身体制、创新机制 II II 建设，充分合理利用国家政策支持，在如今已被“撕成碎片”的文化市场中，在 坚守住已有规模和优势的基础上，积极寻求更为广大的长尾区域，探索新的发展 壮大之路。 本文分析了我国报业行业特别是报业集团的总体发展状况，总结了报业行业 的发展现状，初步概括了报纸行业发展中的一些经验、其正面临的困境等，在查 阅了国内外大量关于长尾理论的应用成果和一些成功案例的分析，结合新的范围 经济的发展特点和我国报业集团的实际情况，引入长尾法则下的新的企业发展指 导思想和经营战略，探索报纸行业实现长尾的途径，从而使我国的报纸行业能够 继续保持快速、稳定的发展态势，扮演好国民经济发展中的重要角色。 本文选取了安徽日报报业集团为案例研究对象，通过对其发展历程、特色经 营战略的分析，阐明了即使在经济不太发达的地区，报业集团同样可以通过合理 利用正确的经营战略，实现企业的长足发展，从而在坚持其政治导向性的基础上 同样能够实现作为企业经营的丰厚盈利的目标。 鉴于此，笔者认为长尾战略不仅可以在互联网企业中得到很好的运用，同样 也可以指导传统的报纸行业的生产经营活动。通过实施长尾战略，也一定能为报 纸行业的转型、改革提供一系列的富有参考价值的新经验、新观点。这也是本文 的创新点所在。 综上所述，崭新的长尾经济时代已然来到，报业行业应当充分利用这个强大 的工具，在经济的长尾中寻求更为广阔的天地，通过对新的目标市场的开拓，使 报纸行业从“红海”的激烈围剿中挣脱出来，迎来属于自己的全新市场。 关键词：长尾理论；长尾战略；报业集团；新经济 PAGE PAGE IV Abstract The wave of globalization is intensifying in the world，the Internet plays an extremely important role in human life.With he rapid development of the digital communication technologies, digital new medias emerged and rapidly developed all this Shide peoples lifestyle, the media occurred significantly change, even in the context of the new economy the tradition