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解读自媒体时代网红经济 　　摘 要 “网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某种行为而被广泛关注的人。在互联网快速普及和移动通讯工具功能不断扩展的时代，“网红”经济则是在“网红”的基础上产生的以网络为平台，以自媒体为载体的粉丝经济效应，它是互联网新经济业态多元化的产物。本文深入调查“网红”经济的发展阶段，解析其独特的商业模式，阐述其存在和发展的合理性以及对经济、社会造成的影响。 　　关键词 网红；“网红”经济；自媒体；商业模式；发展趋势 　　一、“网红”经济的发展阶段及现状 　　互联网的崛起催生了“网红”经济，伴随着信息技术平台和运营的不断升级，“网红”经济的发展也相应的经历了文字、图文和视频三个阶段。 　　“网红”1.0代的弄潮儿是以郭敬明、韩寒、安妮宝贝、痞子蔡为代表的一批网络作家。他们通过在文学网站发表散文，连载小说聚集大量粉丝，再变现出版图书，发行刊物，进而一步步走上文学创作巅峰。 　　网红2.0时代是以图文并茂为特点的“无图无真相”的一代。出现了以恶搞图片而走红的小胖钱志君，公开性爱日记的木子美，被抓拍到喝奶茶的清华校花章泽天以及分享生活照，高调征婚的凤姐、芙蓉姐姐。此时的网红开始带有一定的娱乐性，他们给观众造就了标新立异的话题，人们在围观、讨论甚至嘲笑、批驳的同时，造成了一种火爆的效应。 　　网红3.0时代正是现在所谓的宽频时代。成为网红的渠道不再单一，斗鱼平台的美女主播，英雄联盟的游戏高手，电商平台的美妆达人，微信公众号的段子手，微博和Ins上的摄影专家，美食大咖等等，出自草根阶层的他们通过不同的媒介使自己拥有成千上万的粉丝，成为一举一动都备受关注和追捧的名人。 　　网红经济的商业模式分析 　　很多超级IP并不是单打独斗，其背后是规模化运营公司、供应链管理、客服、运营。网红经济的核心是网红，其上游是综合社交平台。最初，一些在颜值、唱歌、跳舞、文字、摄影、电竞等方面表现出众的人时常活跃在综合社交平台，吸引了与之有着相同兴趣爱好的网友的关注，积聚人气，逐渐形成小网红。网红经纪公司通过大数据的方式来预测即将跑火的网红，并主动与其签约，通过技术手段极力打造该网红，并组织专业团队每日更新和维护其社交账号，保持群众关注度，并利用粉丝的黏性将粉丝的情感转化为消费的购买力，形成定向营销，衍生出实际利益。再通过正规的舆论媒体进行放大。在专业化团队的支持下，网红经济俨然形成了一条十分完整的产业链，在超过千亿的市场面前，百万的费用支出已微不足道。 　　近年来网红经济的蓬勃发展，满足了大众利用碎片化时间娱乐猎奇的需求，也为自媒体形态下经济的发展带来了新的动力。以资本和人气相结合形成的“网红”经济，是营销手段的创新，主要运用在电商领域。即网红利用电商平台开店，自建品牌做零售，或是作为红人导购，吸引粉丝到指定商家处购买。2016年618 期间，乐视商城通过网络红人和多个高等院校校花组成阵容强大的营销团队，与粉丝进行场景式直播互动，将粉丝营销推向顶峰；斗鱼女主播冯提莫在直播中推荐联想ZUK Z2手机，夺得手机品类单日销量冠军； SS一姐沈曼推荐的百草味美味零食，也在截止618晚8点的短短20个小时内，取得了同比去年销量增5倍的神话。 　　资本流向是行业兴衰重要的风向标，当资本源源不断地注入一个新兴行业时，表明该行业的前景无限量，“网红”经济的兴起正是有了雄厚的资本力量支撑。2016年第一“网红”papi酱获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本的累计天使投资1280万元；2016年3月，旗下签约多个粉丝量超千万的段子手的金刚文化获得IDG资本领投的4000?f元Pre-A轮投资；2015年8月，“网红”陈丹丹被曝获得蘑菇街领投接近2个亿的B轮投资。充足的资本积累为“网红”经济的规模发展创造了契机。 　　二、“网红”经济形成的原因分析 　　1.人性角度 　　对“网红”而言，表达是人类天然的欲望，成为“网红”是人类自我表达和自我赋权需求强化到一定程度的结果。通过自媒体平台更新生活的日常，发表对事物的看法，炫耀工作学习的成果等等，通过不同形式的表达来向公众展现自己的特质、偏好和与众不同。自媒体的兴起为草根阶层提供了一个全新的互动交流平台，人们用文字、图片、视频等一系列手段来塑造和呈现理想的自我形象，在与公众交流互动的过程中引起了不同人群的注意。无论是公众的围观、嘲讽还是崇拜、追随，都一定程度上强化了“网红”的自我存在感和满足感，从而更加刻意地营造个人形象，活跃在公众视野，以博得更高的关注度。 　　从公众的角度来说，一方面，对“网红”的关注一部分来源自我的认同和从众心理。“网红”是从草根阶层崛起的网络“小明星”，他们更贴近普通人的生活，却比普通人更具备影响力。从无名模特逆袭成天王嫂的郭富城女友方媛，从草根升级