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衢州发展生态休闲旅游优势困难及对策分析 　　摘 要：本文立足实际，通过调研后提出加大旅游开发力度，加强配套设施建设，加大营销力度、促进区域合作，加强人才队伍建设，加大资源保护力度等对策，为衢州发展生态休闲旅游提供依据。 　　关键词：生态休闲旅游；优势；困难；对策 　　由于工业化和城市化进程的加快，城市中的人们生活环境日趋恶化，生活压力也日益增大，因此，人们对回归自然、放松身心、回避紧张生活和工业污染的渴望越来越强烈。再加上清明、端午、中秋等多个小长假的设立，两、三天的短途游成为旅游的主流市场，临近城区的生态休闲游便成了人们的最佳选择。发展生态休闲旅游也因此成为衢州――这座闽浙赣皖四省边际中心城市的现实选择。 　　一.衢州发展生态休闲旅游的优势 　　（一）客源市场广阔：统计数据显示，近年来，以上海为中心的长三角地区每年产生2亿多人次旅游人次，约占全国旅游出游人次的28%。按照旅游市场规律，因为受到费用和时间的限制，市场主体一定会变成区域内的近、中程的度假休闲旅游。因此，现在、未来长三角地区都将是衢州旅游的主要客源市场。长三角地区的人均生产总值已跨过7000美元的门槛，正在进入中等发达国家的水平，国内市场的旅游消费需求将进一步扩大。而快速发展的海峡西岸经济区也将成为衢州旅游更大的客源市场。 　　（二）政策环境有利：旅游业是国民经济的重要产业，在扩大内需、促进增长中具有十分重要的作用。已经出台的《关于加快发展旅游业的意见》《国民旅游休闲纲要（2013―2020年）》，还有已经制定的“十二五”富民、惠民政策等。 　　（三）交通网络便捷：凭借独特的区位交通优势，衢州成为连接长三角、泛珠三角和海西经济区的重要节点城市。民航直达北京、深圳、厦门等城市；浙赣铁路贯穿全境，杭长高铁也已开工建设。杭金衢、杭新景、黄衢南、龙丽温四条高速公路拉开“两横两纵”路网框架。随着交通网络的日渐完善，衢州四省边际旅游中心的区位优势逐渐凸显，衢州必将因便捷的交通网络而成为长三角地区的旅游目的地。 　　（四）生态休闲特色明显：在工业文明的背景下，山水曾是制约衢州发展的障碍，而在生态文明的背景下，山水变成了衢州最大的比较优势和后发优势。随着工业化和城市化进程的加快，衢州所保留的山水、文化等原生态稀缺资源正成为衢州参与区域合作和竞争的重大优势。以坚持保护环境、弘扬生态文明和传承文化遗产为原则，做足山水文章，彰显文化特色，充分发挥山水这一最大的比较优势和后发优势，大力推进生态休闲旅游业的发展，将资源优势和环境优势迅速转化为发展优势和经济优势，形成新的经济增长点和转型升级的特色优势产业。 　　二.衢州发展生态休闲旅游的困难 　　（一）旅游开发力度不大。目前，衢州发展旅游业仍停留在开发景区的层面，旅游产品基本上以景区观光游览为主，缺乏度假旅游、康体健身旅游等旅游产品，适合年轻游客的互动项目更是匮乏。再加上具有衢州地方特色的旅游纪念品、民风民俗展示、文化演艺等几乎为空白，因此游客在衢州逗留时间短、消费结构单一。 　　（二）接待能力不足。近年来，随着游客数量的增加，衢州的星级酒店、旅行社也逐年增多。目前，全市拥有星级饭店45家，其中四星级6家；旅行社69家。但是，与快速发展的衢州旅游业相比，衢州旅游接待能力的提升幅度还不够，游客数量倍增与旅游接待能力相对较弱的矛盾依旧突出。 　　（三）知名度不高。衢州虽有江郎山、龙游石窟等知名度较高的景点，但衢州旅游的知名度还有待提高。拿在衢州求学的大学生来说，生源大部分来自省内其他城市，但很少有人听说过衢州，更别说省外的其他潜在游客了。知名度不高在一定程度上制约了衢州旅游业的发展速度。 　　（四）人才匮乏。人才匮乏是限制衢州旅游业发展的又一个重要因素。衢州旅游业的快速发展与旅游人才配备极不对称，优秀的规划建设人才、宣传促销人才、饭店经营管理人才和导游人员相对匮乏。 　　三.衢州发展生态休闲旅游的对策 　　（一）加大旅游开发力度。可从旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”六个方面来大力开发衢州旅游。“吃”，采用本土化的原材料，充分利用生态山水的天然资源，结合地方民俗传统，在此基础上开发各类具有衢州地方特色的饮食，让游客不但吃得新鲜、而且吃出健康。衢州盛产各种农林水果，如柑橘、胡柚、猕猴桃、枇杷、杨梅等等，因为天然无污染，所以这些水果深受游客喜爱。可利用这些农林水果研制推出果酒饮品，如橘汁饮料等。运用衢州的高山有机茶叶和优质矿泉水开发保健饮品，利用药王山等山体上丰富的中草药资源开发中草药养生产品，以竹笋、蜂蜜、胡柚等为原料开发保健食品，使衢州发展成为全省著名的天然养生保健饮品和食品的生产基地之一。 　　“住”，建筑的外部风格要具有衢州地方特色，内部设施的配置要现代化。建筑是文化的物化体，它完整地记录了当地社会的发展