互联网传媒行业小巨头系列之（一）：美团深度，以食物+为核心的服务电商龙头.pdfVIP

目 录 1、核心观点- 4 - 2 、国内领先的生活服务平台- 4 - 2.1 、美团点评发展史- 4 - 2.2 、股权结构- 6 - 2.3 、财务数据与运营数据- 7 - 2.3.1 、财务数据- 7 - 2.3.2 、运营数据- 10 - 3、丰富产品体系，贡献佣金与广告收入- 14 - 3.1、商业模式：线上到线下，全方位布局的服务生态- 14 - 3.2、产品体系：以餐饮外卖和到店、酒店和旅游为主的核心产品- 17 - 4 、行业规模高速增长，美团点评稳居龙头地位- 24 - 4.1 、公司常年处于外卖市场领先地位- 24 - 4.2 、酒店服务行业后来居上- 26 - 5、核心看点- 27 - 图1、美团点评业务发展史- 5 - 图2 、美团点评服务类别拓展历程- 5 - 图3、美团点评各项业务收入（亿元）- 7 - 图4 、2015-2017 美团各分部业务收入贡献占比- 8 - 图5、餐饮外卖、酒旅、新业务毛利、毛利率情况- 8 - 图6、净损益额在收窄- 9 - 图7 、公司费用逐渐攀升- 10 - 图8、年度交易用户数（百万）- 11 - 图9、月度活跃用户数（百万）- 11 - 图10、每位交易用户平均每年交易笔数- 11 - 图11、日均餐饮业交易笔数- 11 - 图12、公司用户交易频率- 12 - 图13、公司年度活跃商家（百万）- 12 - 图14、截至2018 年4 月止最近12 个月美团点评基本业务运营规模- 13 - 图15、2018 年6 月美团系主要APP 和小程序月活用户规模（万）- 13 - 图16、微信支付界面美团系产品入口- 14 - 图17、美团点评商业运作模式- 15 - 图18、美团系产品互相导流- 16 - 图19、美团外卖页面- 18 - 图20 、大众点评美食页面- 19 - 图21 、美团点评酒店民宿页面- 20 - 图22 、美团点评旅游页面- 20 - 图23 、部分广告位展示- 22 - 图24 、开店宝页面- 23 - 图25 、聚合支付系统- 23 - 图26 、生活服务行业市场规模及线上化率（根据交易金额计算）- 24 - 图27 、中国食品消费市场规模及线上化率（根据交易金额计算）- 25 - 图28 、中国食外卖市场规模预测- 25 - 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 - 2 - 行业深度研究报告 图29 、中国在线餐饮外卖市场行业格局（根据交易金额）- 26 - 图30、中国酒店服务行业市场规模及线上渗透率- 26 - 图31、中国酒店生活服务电子商务市场规模（基于国内间夜数）- 27 - 图32、中国在线酒店业的竞争态势（基于国内间夜数）- 27 - 表 1、美团点评历次架构调整- 5 - 表2 、融资历程- 5 - 表 3、前十大股东及持股比例- 6 - 表4、公司董事及高管介绍- 7 - 表5、按类型划分的收入- 10 - 表6、美团点评各业务贡献佣金、广告、销售收入一览- 15 - 表7、公司用户通常使用多种服务，重叠度较高- 16 - 表8、美团点评核心产品（消费者渠道）- 17 -