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记关于3G时代手机科技期刊出版模式思考 　　目前我国科技期刊达5 000多种，占据我国期刊半壁江山，是我国知识创新体系中的重要组成部分。随着3G时代的到来，手机媒体的网络化、宽带化，使第三代手机成为交互式大众媒体。面对网络媒体、手机媒体等新媒体形态，面对国际期刊质量的精品化、运行的集群化、市场的细分化和竞争的全球化趋势，我国科技期刊应如何应对?科技期刊社如何才能从新媒体这块“大蛋糕”中分得自己应有的一份?这些都值得科技期刊主管部门和办刊人深思。21世纪是一个资源共享、信息互通的时代，信息化和网络化的普及为整个出版业首先是数字出版的发展提供了重要的战略性机遇。笔者抛砖引玉，希望政府主管部门和科技期刊出版工作者进一步加大对新兴媒体――手机科技期刊出版的研究，以提高我国科技期刊数字出版的技术水平和国际竞争力。 　　 　　一、现阶段手机科技期刊出版面临的问题 　　3G时代来临，任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击，科技期刊也不例外。在传统科技期刊出版向手机刊等新媒体出版方向发展的过程中，观念问题、产业链与商业模式问题、数字版权问题、数字内容监管问题、标准化问题、阅读方式问题以及技术壁垒问题等是制约传统科技期刊向手机刊产业转型的主要原因。 　　第一，科技期刊业界对“手机刊”出版仍然缺乏足够的研究和认识，一些刊社应用数字化技术的意识还比较滞后，对手机出版目前仍然持观望和等待的态度。在我国数字化征程中出现了“手机报”和“手机电视”，而没有出现手机科技期刊，科技期刊明显慢于报纸和电视这一媒体现象值得深思。大家都注意到：各大报社都在谈数字战略，有手机报、手机炫报诞生，而期刊社还岿然不动，没有一家手机刊出现。应该说期刊社在数字化浪潮中处于尴尬境地：大多期刊社没有充分意识到数字化的威胁，即使意识到了，使出了十八般武艺想把传统消费者巩固下来，并开拓新的业务增长点，却仍没有能力来形成自己的数字化系统，只能跟着IT技术提供商走，受制于人。另一个深层次的原因就是机制体制问题。个别期刊社领导还满足于现状，认为现在的期刊发行市场稳定，或稳中有升，为什么要急着结缘“数字”。 　　第二，手机科技期刊的主要订阅对象为科技工作者，属高端受众群，范围十分狭窄，怎样实现赢利收入的多元化是一个必须面对的问题。传统科技期刊本身的受众群异常狭窄，发行量一般在1万份左右，有的甚至几百本。科技期刊社的总体规模较小，对于3G手机科技期刊来说，并不存在既有成功模式，如果我们希望手机科技期刊实现稳定的产品订阅收入、广告和增值业务收入，那么从现在开始，科技期刊社应研究适合于手机媒体的媒体产品，研究高端细分受众群的深层次需求，定义产品和服务的内涵和范围。 　　第三，手机科技期刊的技术标准与行业标准滞后。“没有规矩不成方圆”，改革开放以来，与科技书刊编辑出版关系较密切的标准就有几十个。正是国家的强制标准和推荐标准保证了我国传统的纸质科技期刊出版的繁荣和发展。未来我国数字化发展中，手机媒体成为主流将是不争的事实。“手机报”和“手机电视”都在谈论自己的标准建设，有手机报论坛、手机电视论坛，而当前还没有专门的研究机构来讨论手机刊的标准建设。2006年贵州省出台了我国首个针对“手机报”这种新媒体的地方管理暂行办法――《贵州省手机报管理暂行办法》，同时颁布的还有《贵州省手机报质量审读评估标准(试行)》。业内人士透露，国家标准委员会正在进行“手机电视”技术标准的起草、编制工作，并可能在近期得到最后确定。而针对“手机刊”的标准化建设还未纳入议事日程，手机刊的发展除了一些相应的技术标准外(掌握在技术提供商手中，我们不能左右)，还应有相应的行业标准(我们可通过行业协会探索和拟定)。应该说我国科技期刊数字出版行业标准滞后、元数据和信息交换格式未能形成标准是制约手机刊发展的重要因素。 　　第四，规模实力问题。与报业集团、广播电视集团相比，科技期刊一般个头小、实力弱，在人才队伍、媒体实力、资本力量等方面还不具有一定的规模和优势。面对手机媒体的凶猛来势，报业集团和广电集团凭借自己的“块儿头”，很快作出实质性反应――产生了手机报和手机电视，或者建立采编一体化数据库，或者构筑立体化传播网络，或者转向搜索引擎。我国是科技期刊大国，科技期刊出版业积累的大量信息，因为缺乏技术的嫁接和资金的投入，导致知识资源利用单一，甚至白白浪费。每一个出版单位都积累了大量的信息资源、知识库，但是没有技术手段就开发不出来，更谈不上增值性应用。传统出版单位虽然很想投入新的技术开发，但缺少资金支持渠道，也没有投资的来源。这方面需要政府引导和介入。 　　第五，要认真研究未来“手机刊”的“出版主体”问题。我个人认为传统期刊社应成为3G出版产业链中的内容提供商，属IT信息产业，是高技术行业；而传统科技期刊出版涉及采编、发行销售、印刷