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视听语言在栏目片头动画中应用 　　摘要　栏目、片头动画已成为电视台和各电视节目公司主要业务之一。目前，电视包装、片头动画市场竞争日益激烈，观众的欣赏能力也不断向高品位方向发展。所以，探究怎样合理运用视听语言规律，推动栏目、片头动画制作水平的提升，显得犹为必要。 　　关键词　片头　栏目 视听语言 　　 　　说到栏目、片头动画，我们形象的举例子就是，中央电视台的《新闻联播》、《经济半小时》、《中国财经报道》等片头。提到这些片头，我们的脑海中能逐渐勾勒出它们的形象，并在我们的记忆中打上烙印，说明这些片头的制作是成功的。这些好的栏目、片头有着共同的特征，形式与内容有着较完美的结合，灵活按照视听语言的规律，把色彩、线条、影调、音乐这些视听元素有机的组合在一起，使观众体验到了有力的视听冲击，并对这个栏目形成了一种视听认识记忆。 　　爱好体育节目，留心看过中央台《体育新闻》片头的观众，肯定会留有深刻的印象，节目播放前动态曲线的高速旋转，光影线条飞过的速度感，充分提示了下面将播放体育节目：这些动感线条及曲线，和体育竞赛场面所表现的动感都有着共同特征，让人的思维在具象与抽象间流转。 　　 　　一、栏目片头动画的效果 　　 　　栏目、片头是栏目内容的重要组成部分，它对栏目片头起着形象化定位，进行有效诠释的作用。栏目片头如同一篇文章的标题，是对整个栏目内容的概括和提示，这种概括与提示被严格控制在一定的时间之内。在较短的时间内，形象化的视听元素作用于观众，使观众识别，和留有印象。 　　栏目片头的包装，可以起到如下的效果：突出自己栏目的个性特征和特点：确立并增强观众对自己节目、栏目的识别能力：使视听元素和节目、栏目动画有机融成一体：好的节目、栏目动画能赏心悦目，本身就是一个漂亮的艺术作品。 　　栏目片头的包装，是视频媒体自身发展的需要，是视频节目、栏目成熟稳定的一个标志。如今观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。要观众选择你，强化视听元素构成的视觉冲击力是最直接的手段。所以，合理把握视听规律的栏目片头动画所起的作用是不言而喻的。 　　 　　二、当前栏目片头动画中的问题 　　 　　有些制作影视栏目的技术工作人员，由于他们对艺术表现美感的欠缺，使栏目片头的构思与创意受到局限，甚至出现栏目片头设计形式与表达内容的脱节，在形式上给人留下过于强调渲染与技术的感觉。具体表现在技术制作中出现了色彩的零乱、线条的重复、镜头组接的无规律、动与静的失衡、声音的不协调等等。过分地追求视觉冲击力和花哨的特效技术，导致栏目片头的主题不明确，缺少美感和思想。此类片面追求技术的现象，导致技术与艺术的割裂，严重制约着栏目片头动画的创作思维，影响片头制作的水准，无法适应新形势下观众对既有创新、又有艺术感动画的审美需要。 　　所以说在当前情况下，掌握视听语言的规律，在栏目片头动画制作中科学的应用显得很具现实意义。 　　 　　三、视听语言的规律 　　 　　视听语言元素与语言系统中元素是不同的，作为一种独特的艺术形态其内容主要包括镜头、镜头的拍摄、镜头的组接和声画关系。 　　视听语言主要是影视的艺术手段，同时有着其独特的特性：它利用画面和声音发出信息，实现与观者的交流。它由场景、音乐、色彩等元素构成，不用通过汉语、英语等各种语言叙述，只通过场景、音乐、色彩，同样能表现出故事的情节、人物的关系、以及情绪等：并且具有强烈的象征、暗示等延伸作用，通过不同的镜头切换、灯光、音效，暗示着影片故事情节的走势，人物的内心活动等。作为研究影视动画中语言的叙述方法，只有充分了解视听语言的规律，才能有效的进行栏目片头动画创作。 　　 　　四、视听语言要素在栏目片头动画中的应用 　　 　　1、色彩 　　在视听语言中，对色彩的分析主要是针对人们的视听感知经验：色彩具有感情，能使人产生比较强烈的心理反应。在栏目片头动画中，色彩担负着渲染气氛、深化主题、增加吸引力的作用，是构成影视画面的重要因素。 　　每个频道、栏目，节目的自身特点的不同，如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象：美国的CNN基本也是蓝色基调：文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些：凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调：所以颜色设计是栏目片头的视听要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目或频道的基调相吻合，能保持和节目、频道的风格相一致或给予有效的补充。 　　栏目片头动画中的色彩与一般艺术作品的最大不同是，其表现的色彩是动态的，片头所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。例如在《幸运52》、《开