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视觉传达设计中视觉元素运用分析 　　摘要：视觉元素是视觉语言重要组成部分，视觉元素与设计原则之间相互交织融合实现设计信息的传达。在数字媒体高速发展的今天，视觉传达的设计手法、表现形式、传播媒介等都发生着变化，然而视觉元素却始终是视觉传达设计最基础与关键的部分。面对日新月异的环境变化，若要以不变应万变，即是在不同语境中合理运用视觉元素实现视觉最优化以及设计信息的准确传达，实现高效率的视觉传达。 　　关键词：视觉元素 符号化 设计信息 信息传播 　　引言 　　视觉传达设计本质是向受众传达信息，无论是传统的招贴设计、包装设计、标识设计等，还是由于数字媒体发展而随之产生的网页设计、移动端界面设计等，都是在解决人与人的问题，实现人与人之间的交流。视觉元素是设计信息和受众之间传递链接的桥梁，在不同的“上下文语境”或不同的传播媒介上选择不同的视觉元素，能到实现不同效果的视觉传达。视觉元素可以理解成不同的符号，设计中不同符号在设计原则的作用下向受众传达设计信息，实现信息发布者与受众的交流。 　　一、视觉元素的符号化 　　人类双眼通过所见之物包括各种文字、图形、点线面、色彩等视觉元素，对某种产品、活动、品牌等产生认识，最终实现人与人之间的交流。研究视觉元素在视觉传达设计中的运用，从本质上看就是研究视觉传达设计中文字、图形、色彩这三种最基本要素的组合与应用，实现如今种类丰富的视觉传达。 　　（一）文字符号 　　文字符号在视觉众多元素中有其特殊性，它区别于其他纯视觉的符号。每个文字有其独有的发声与含义，在传达信息过程中它也有听觉感官的作用，是视觉传达设计最直观的方法。而纯视觉符号在信息传达的过程中，运用点、线、面、色彩、肌理等各种组合来组织画面，实现视觉语言的直接传达。文字符号在视觉传达设计中可作为对画面版式、构图的补充，也可作为画面的主体简洁明了地进行信息传达，需要注意的是文字符号自身文化性的表达，同时兼顾文字信息的功能性。由于现代社会信息量庞杂，能够使信息实现高效的传达也是视觉传达设计不断探究的课题，从起初追求强烈刺激的视觉冲击力到目前追求简约而不简单的视觉效果，文字符号在设计中运用也在发生变化。例如锤子手机一系列的文字海报，以文字作为海报的主体直白地向受众传达锤子手机即将上市的信息（如图1）。即使科技发展带来视觉传达设计媒介载体的变化，文字符号在设计中的作用不会改变，改变的不过是其应用的方式方法。 　　（二）图形与色彩符号 　　图形语言之所以被称之为“语言”，图形由点、线、面、色彩、空间等基本元素，按照一定的方式所组成并具有一定的含义，能够传达出一定的信息，形成与文字串联产生的“语言文本”具有一样的传达意义。图形符号与文字符号不同，文字符号受到诸多因素的影响，而图形符?自身具有简洁明了、直观易懂的特征。图形符号既来源于生活，又是对生活的提炼，它便于信息的传递，即使是不同年龄，具有不同文化水平和不同国度的人都能够容易接受与理解。图形符号往往与色彩符号紧密联系在一起，相同的图形不同的色彩搭配给受众的感受也不同。在视觉传达设计中根据设计的实际画面需要，根据受众的心理特征与年龄层次，选择适当的色彩搭配并利用对称、对比、均衡、协调、节奏、韵律等视觉设计法则来传达信息。例如，针对女性用品的视觉传达设计采用的色彩搭配与男性用品不同，针对不同年龄阶段的女性采用的色彩搭配也有区别。图形符号基于设计者思想以及受众对诸多事物的普遍理解，在设计手法的运用下形成。在平面设计中抽象图形与具象图形最为设计者常用，抽象图形表现手法自由，能够给受众更多想象的空间；具象图形贴近生活，容易感染受众，两者因特有的直观性与创造性成为视觉传达设计中最具有价值的视觉元素。例如世界自然基金会的一系列公益海报，利用图形的简洁易懂向世界各国受众传递保护环境的理念（如图2）。 　　二、视觉元素与信息的传播 　　（一）信息的含义与传播 　　视觉是人们认识世界的重要媒介，视觉在人类漫长的历史发展中是接受知识和信息的重要途径，同时具有信息传达的作用。视觉传达以人为起点，在视觉媒介的桥梁作用下将信息传达给受众，其本质是信息的传达，是人与人之间的交流。视觉元素在设计者合理运用下为信息传播服务，信息不仅体现设计者对视觉元素的运用与理解，还体现在设计创造物上。信息是设计者希望通过某种设计手段向受众呈现的诉求点，是设计者希望通过视觉元素向受众呈现的语言内容或思想观念。如今社会科技发展迅速，受众每天接收的信息来自于各种渠道，不仅仅是传统媒介报纸、电视、广播、杂志，更多的是科技发展形成的新兴媒介如移动客户端、网络、桌面视窗、触摸媒体等。庞杂的信息对视觉传达提出了新的要求，如何能够使信息达到有效的传播是信息发布者十分关心的问题。 　　介于信息与受众之间的是信息的传播，有关传播理论的观点很