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解析当前媒体融合发展中变与不变 摘 要：要实现“中国梦”，必须推进媒体融合发展，否则，媒介内容平台式转移、传统媒体同质化竞争、新型媒体数量上的盲目扩张将会滞缓中华民族伟大复兴的建设进程。媒体融合发展的具体推进实施中，有一个需要我们理性思考、审慎把握的关键点，这就是媒体融合发展中的变与不变。本文将对这一课题予以系统论述。 关键词：媒体融合;发展;变与不变 中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）06-0061-02 　　十八大以来，中央加大了媒体融合发展的推进力度，并制定颁发了相关指导性意见，提出了发展重点方向，明确了推进原则及路径。推进媒体融合发展，立足多媒体格局和舆论生态实际，着眼新常态下信息传播新形势、新任务、新要求，作出战略性部署和务实性举措，是当前媒体发展的迫切需要。 　　一、固守核心不动摇，在不变中坚守阵地 　　1.价值不失 　　社会主义核心价值观作为国家核心价值体系的重要组成部分，具有鲜明的政治文化特色，赋予其内容的丰富性、较强的思想性和鲜明的导向性，以便于理解、通俗简明的特性，深层解答“什么是社会主义”核心问题，引导人民群众深入学习，自觉培育，实现由外部熏陶到内在接受、由理念强化到躬身实践逐步转变的过程。为此，在推进媒体融合发展中，要以培育社会主义核心价值观为基点，整合“三个倡导”资源，优化媒体功能配置，拓展媒体信息嵌入路径，分层面、有重点地传播价值精华，规避价值错位，加深价值认同。同时要通过对优秀传统文化的灌输，推进公民正向意识形成与发展，促使公民立德修身，崇德明志，守德为公，践德圆梦。 　　2.原则不变 　　当前，随着网络信息技术的广泛应用，新兴媒体传播功能得到了广泛应用，信息交流多渠道化、传播形式多样化、媒体服务便利化等特点日益凸显。然而，在新兴媒体给社会发展带来积极性推进作用时，一些虚假新闻和不良信息无孔不入，并借助媒体网络平台向社会极速蔓延，新闻工作者失德、信息内容失真和人民失信问题难以一时解决。因此，要坚持党管媒体原则，讲政治，顾大局，巩固党的执政地位，确保在融合方向上同党中央保持一致，在传播节奏上与社会发展相合拍;要坚持以民为本原则，通过走基层、转作风、改文风，展示基层工作真实动态，关注人民利益，反映群众呼声，弘扬“中国梦”时代主旋律。 　　3.功能不降 　　从其传播功能看，无论传统媒体还是新兴媒体，必须坚持正确的舆论导向，树立先进典型，加大宣传教育力度，向社会输入正能量，给力社会发展，使人民群众行有榜样，做有标准。提升媒体的公信力和影响力，推进媒体与社会良性互动，这既是媒体融合发展所要，更是新闻工作者责任所系。从监督功能看，新常态下，媒体主介要树立担当意识，强化服务功能，发挥自身独特优势，紧紧围绕国家政治方向和经济战略布署，顶层设计宣传工作，通过讲好中国故事、传播中国声音等有效载体，广泛宣传党的惠民成果和改革发展成功经验。同时运用法治思维方式，营造浓厚的舆论监督环境，着力在研究解决社会问题上下功夫，促进社会良好风气的形成，加快推进依法治国步伐。 　　二、因势而动寻良策，在变中释放更大活力 　　1.观念要转变 　　当前，媒体融合发展是大趋势、大任务。在媒体融合发展的创新实践中，我们要转变办刊思维，怀揣忧患意识，树牢一体化发展理念，将传统媒体和新兴媒体传播内容、渠道列入融合发展规划，融入经营管理运行平台，纳入流程化、科学化、规范化建设轨道，进而有效整合媒介资源，促进“正能量”要素的生成。要以强烈的政治责任感和使命感，时不我待，攻紧克难，自觉跨越利益的藩篱，破解融合发展的瓶颈，消除负向功能障碍性因素，使媒介实施主体在解放思想、开拓进取中，有效提升信息传播服务水平，推动媒体融合良性发展。 　　2.思路要更新 　　习近平指出：“推动媒体融合发展，重点在于改进新媒体传播方法，抢占信息传播制高点。”从传统媒体与新兴媒体融通发展的态势看，传统媒体在融合推进的大格局下，由于新兴媒体的冲击和影响，受关注率低，占有传播市场比率下滑，而新兴媒体适应当前人们的“口感”、“眼感”和“耳感”，人民群众欲加通过新兴媒体获取信息，新兴媒体的舆论功能日益增强。可以说，新兴媒体发展势不可挡，媒体融合已是大势所趋。事实上，社会形势的变化、科学技术的发展、人们需求方式的更新、新兴媒体的产生与发展，客观要求媒体融合思路的改变。“通则变，变则通”，也正是这个道理。为此，在媒体融合发展思路上，要着眼于一体化发展要求，顺应时代发展潮流，找准功能定位，按照“分步推进、规范实施、导向引领”的思路，以中央媒体为牵引，坚持“取长补短、技术支撑、固守根本”的原则，破解媒体融合瓶颈，走出发展困境，建立独立的采编队伍，制作独立的传播内容，完善独立的