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论图形创意在标志设计中运用 　　摘要：在信息传递与日俱增的时代，标志已成为具有象征性的大众传播符号；而图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体。图形创意在标志设计中运用的时候，了解图形的“形”与“义”两者的结合；把握图形设计未来发展趋势，对于现代标志设计有着极其深远的意义。 　　关键词：创新 以形表义 以义塑形 发展趋势 发掘 　　 　　标志由来已久，其历史可以追溯到没有文字之前的原始社会。人类为了相互交往的需要创造了图形标志，这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快捷、更直接。标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，也是设计本身在直观上的视觉浓缩。标志设计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提炼、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传情达意，使人们在瞬间能对它作出识别判断。在信息传递与日俱增的时代，标志已成为具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。与其他设计形式不同的是，标志首先是一种独具艺术形式的图形设计艺术，标志的实质就是信息传播的图形符号艺术。因此，图形创意在标志设计中的应用十分广泛。 　　 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、标志设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。但是，图形创意在实际应用中应灵活多变，改造并挖掘出传统图形的更多内涵和意义，反对纯粹的拷贝或简单的挪用。应认真的认识和了解图形创意的过程，使其成为设计的一个创意点或启示点，从而设计出富有生命力且能深深烙在人们大脑里的现代标志图形。这就要求我们在进行标志设计的时候应用图形创意应注意以下几点： 　　一、在“形”“义”中把握图形创意 　　现代平面设计中，图形是一种很直接的表现语言，其准确性仅次于文字，但其表现力和广度却是文字所不及的。从起源看，图形早在文字产生之前就已作为一种交流符号承担起信息传播的功能。但在图形形成文化后，它就跨越了文字语言表现的人文地域局限性，成为一种能够更形象地直观传达信息、交流思想的特殊语言形式。这种特殊的作用力，使图形设计不可代替地成为现代标志设计的重点。 　　人类从懵懂时期到文明阶段，对世界的认识和了解，很大程度上就是有赖于眼睛的直接感受--图形。图形文化综合了绘画、文字、符号等内容。从设计的角度看，图形的功能主要是传达，即将抽象的“义”通过可视的“形”表达出来。当人们在观看图形时，自然而然地会在脑中勾起对其形的联想，寻找其对义的表述。这是人类特有的一种思维。万物相形而生，“形”作为人类认识世界的途径之一，最先是通过模仿其形表达其义，达到沟通和交流的目的；其次为了传达、交流的方便，在原形上抓住事物的本质特征，借助联想和想象等思维方式，从图形的形态、特征、构形等方面进行概括、夸张、解构、复合，从已知“形”中发现创意的契机，创造出未知的、新颖的、有创造力的图形。如中国银行标志，它就是由古钱币与汉字“中”字的巧妙结合，扩展出中国银行的企业形象标志。它是以结了红绳的古钱币启发出创意，钱孔与红绳构成“中”字，现代的造型，内含着民族的特色，并赋予了新的意念。表现出中国银行标志既传统又现代的企业文化精神。 　　创造和出新是图形创意的重点，而创意的目的是为了更好地传达信息，引起受者的共鸣。在图形设计中，我们追求在客观原形的基础上进行独创性的表述。而这种独创性表达是不受限制的，可以应用联想、想象等思维从“形”“义”内在的同构、异构、重构、解构等关系入手，创造出新颖的图形，达到传达的目的。从“形”入手或是从“义”入手，只要把握好了它们的内在联系，都可以设计出好的图形。但是在设计中往往出现“形”的传达“义”的沟通不到位的情况。有的设计师以主观臆想创造形象，一味追求“形”的奇、异、怪，而忽视了“形”和“义”的内在联系，使受者不知其义，从而达不到沟通的目的。图形设计也就失去了意义，更谈不上创意。所以图形的“形”作为“义”的载体，图形要说什么，在说什么，必须用最有效最准确的语言表达出来，创意才能体现其价值。在处理中，要把握主要特征，关注细节。否则差之毫米，失之千里。 　　所以图形创意在实际的标志设计应用中，不可一味只重“形”的创新，而应两者结合，达到以形表义，以义塑形，使所应用的图形元素和标志设计所要表达的意义完美结合，让人乍一看觉得出乎意料，细想又在情理之中。这才是好的图形创意。 　　 　　二、从现代图形设计的发展趋势中把握图形创意