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论水主题旅游项目淡旺季对策 　　[摘要]淡旺季问题在旅游行业是一个普遍存在的问题，但在涉“水”元素且以“水”为主要旅游吸引物的温泉、漂流、海滨以及水上乐园等旅游企业中，这个问题显得尤其突出，淡旺季之界限分明在这些旅游企业中就像“冰火两重天”，差距极大。根据大多数温泉旅游区的统计，温泉旅游的淡旺季，游客相差在10倍左右。正因此，如何解决淡旺季对“水”主题旅游企业的影响是业界及学术界普遍关注的问题。本文透过现象探析产生淡旺季的原因，并提出了相应的对策。 　　[关键词]“水”主题旅游；淡旺季 　　 　　一、引昌 　　 　　根据广东珠海海泉湾统计数据：2011年春节，仅大年初二一天，海泉湾海洋温泉的游客接待量接近一万人次，创下开业以来最高纪录。春节头三天，游客达两万多人次。海泉湾下属酒店春节头三天的入住率每天都是100％。整个海泉湾度假区春节头三天接待游客总量近九万人次。与温泉区的火爆场景相对应的，却是海滨、水上乐园、漂流等同为“水”主题的旅游区门庭冷落，甚至不少仍在“冬眠”中。 　　这一热一冷的数据和场景，说明了对于“水”主题旅游项目而言，淡旺季的问题就像一个魔咒，每年都要经受这一冷一热的考验。淡旺季问题在旅游行业是一个普遍存在的问题，但在涉“水”元素且以“水”为主要旅游吸引物的温泉、漂流和海滨、水上乐园等旅游项目中，这个问题显得尤其突出，淡旺季之界限分明对这些旅游项目而言就像“冰火两重天”。根据广东大多数温泉旅游区的统计，温泉旅游的淡旺季，游客量相差在10倍左右。 　　为何会产生这样的现象?有无对策?本文将透过现象，分析造成我国“水”主题旅游项目淡旺季界限分明的因素，并试图用实际案例给出解决淡旺季的对策。 　　 　　二、淡旺季形成的三大因素 　　 　　广东有着长达3300公里的海岸线，也有着丰富的地热水资源，由水资源引发的海滨、温泉、漂流等以“水”为主要旅游吸引物的主题旅游项目是其最具吸引力的旅游资源之一，并且已经成为广东经济新的增长点。然而，“水”主题的旅游项目也有一个共同的烦恼，那就是淡旺季所造成的困扰。下面记录了几个真实的场景和数据。 　　场景一：2011年大年初二，珠海海泉湾海洋温泉，游客不断涌入，组团来的、自家车的、全家出动的……海洋温泉区50多个温泉池，被前来浸泡温泉的“泡客”挤得满满当当的。这一天，海洋温泉的接待量达到了近万人次，创下了开业以来的最高纪录。景区内的酒店入住率连续多天达到了100％。 　　场景二：3月初，汕头澄海南澳岛上，有着大片迷人海滩、素有“东方夏威夷”之称的南澳岛青澳湾度假村，绵延两三千米、金黄柔软的沙滩此时却一片静悄悄，毫无人气。寒冷的海风刮过，无声无息。另一家海滨度假村前澳湾旅游度假村，也是一片萧条，夏日喧闹的海滩上，寂寥得鸟儿都没有一只。 　　场景三：2月中，清远一家漂流企业，除了留守人员，这里鸦雀无声。用来漂流的皮筏艇搁在一边，显得异样落寞。与此同时，夏日时人声鼎沸的长龙水上乐园，也没有一个人下水玩乐。 　　同一时期，同是以水为主要旅游吸引物的旅游项目，场景却是 　　“冰火两重天”。一边热火朝天、一房难求，一边却是门可罗雀、寂寥萧索。广东有上百多家温泉企业、上百家漂流、无数海岛和海滨度假村……“水”主题旅游项目已经成为广东经济新的增长点，光温泉旅游项目就每年收入上百亿。然而，所有这些依托水资源、以水为主要旅游吸引物的主题旅游项目，都难逃淡旺季之困扰，淡季所造成的损失更是巨大。造成“亲水游”淡旺季鲜明的原因何在?淡旺季之所以成为“亲水游”难以突破的瓶颈，原因很多，但归结起来，大致离不开自然气候、产品单一等三大因素。 　　1、自然因素影响。水是自然的产物，其特质决定了温泉、海滨以及漂流、水上乐园等“亲水游”项目必定会受到地域、气候、季节变化等自然因素的制约。根据游客心理调查，水上旅游项目乐园、漂流、海滨等旅游项目，游客在水温(气温)低于27℃时就不愿意碰水；而对温泉项目而言，气温高于25℃游客就会裹足不前，下水意愿明显降低。比如海滨旅游，夏天炎热的气候使得人们更热衷于亲水，海滨舒适宜人的自然特征使得它成为人们避夏消暑的最好去处，习习海风拂来，无限暑热顿消。而冬天，人们自然而然会选择浸泡温泉。 　　2、产品单一。与综合性的旅游产品集群比较，温泉、海滨以及漂流的项目产品都相对比较单一。目前广东大部分温泉旅游度假区主要旅游吸引物就是温泉，除此之外就是酒店、旅游购物商店、会议室、餐饮等配套服务。产品单一，普通游客的停留时间一般都不会超过两个晚上，最多的是一个晚上，更有甚者只泡温泉，泡完就走。产品的单一让这些旅游企业在面对不可抗的自然因素时，比如海滨遭遇寒冷天气，温泉遭遇炎热夏天，漂流遭遇寒冷、雨雪天气等等，都无法形成正常经营，淡旺季的瓶颈也自然就无法突破。