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论微信公众号传播特点 　　摘要：微信公众号是目前使用非常广泛的移动互联网自媒体。究其传播特性，主要体现为多元化和平等性的传播主体、一对多的传播过程结构、碎片化和手机性的传播内容、主体性强的传播受众群体。 　　关键词：微信公众号 自媒体 传播特性 　　微信公众号是在腾讯微信公众平台上向全社会开放的一种自媒体服务形式。通过微信公众平台，个人、企业、社会团体都可以申请一个公众号来实现与特定受众群体的沟通、互动。微信公众平台在2012年8月正式上线，目前平台上注册的公众号的数量现已经突破1000万。庞大的用户群体，使微信公众号成为当前最具影响力的自媒体形式之一。本文在综合考察微信公众号发展现状的基础上，分析与总结微信公众号的传播特性。 　　一、基于移动互联网的自媒体形式 　　随着智能手机的普及，使用手机上网的人数不断增加。据中国互联网信息中心发布的最新数据显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿。网民中使用智能手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%，智能手机是拉动网民规模增长的首要设备。智能手机的广泛应用，使整个社会进行了移动互联网时代。 　　微信是腾讯公司在2011年1月推出的一个基于移动互联网的即时通讯服务工具。微信自上线之后，用户的数量的发展非常迅速。微信公众号是在微信基础上拓展出来的一个功能组件。人们每天浏览微信的频率非常高，由于微信公众号与微信是相互连通的，相应就为促进了微信公众号的浏览。另外，由于智能手机的普及，人们也更愿意通过手机来传播信息，加之微信公众号不像微博那样有字数限制，且能够兼容文字、图片、视频、声音等，因此，其就成为手机中利用率非常高的自媒体形式。目前平台上注册的公众号的数量现已经突破1000万。庞大的用户群体，使微信公众号成为我国最具影响力的移动互联网自媒体形式之一。 　　二、多元化与平等性的传播主体 　　微信公众号所在的微信公众平台是自由开放的，其类型分为订阅号、服务号、企业号。其中面向社会大众的是订阅号，其功能是为订阅公众号的用户传达各类资讯。这类微信公众号是向全社会开放注册的，其后期的编辑、发布等操作也非常便捷。正是公众号的这种“零门槛”的特性，使其几乎可以被任何人所拥有。这一状况使其在传播主体方面呈现出多元化和平等性的特点。 　　第一，微信公众号传播主体的多元化。在WEB2.0时代，网民不再只是网络信息的浏览者，还是网络信息的制造者。因此，WEB2.0时代的媒体传播的鲜明特征就是自媒体传播。作为移动互联网上的重要自媒体，微信公众号的便捷性，使得人人都有了拥有自己的传播媒体的可能。在2016年我国十大微信公众号中，只有《人民日报》、央视新闻这两个公众号是媒体所有，其余的冷兔、任真天、十点读书、占豪、卡娃微卡、美国内参、视觉志、点点星光等皆为个人创立和拥有。在这些公众号的内容类型包括搞笑、荐书、时政评论类、生活等。因此，多元化的传播主体传播多样性的内容，可以满足多样性受众的信息需求，这是微信公众号的一大特点。 　　第二，微信公众号传播主体的平等性。微信公众号的便捷性使得每位公众，甚至是社会“草根”，都可以在的自己的公众号中发布信息。公众号的这一特性在一定程度上实现了公众的媒体接近权。所谓“传媒接近权”是指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。微信公众号在受众信息传播上的平等性，拓宽了公民发表言论的渠道，是社会民主发展的标志。当然，传播主体在信息传播方面的自主权的增加，也为相关部门对内容的监管带来了一些困难。 　　三、一对多的传播系统结构 　　传播就是信息从传播者借助传播媒介而流向接收者，因此传播具有明显的过程性。在传播过程中，各部分相互协调，相互作用，使整个传播活动形成一个有机的系统性整体。传播活动的效果与传播系统的结构特点密切相关。一个适合的传播系统结构能够不仅能使信息准确无误的传播，还能够达到传播者的预想的效果。 　　在微信公众号的传播结构中，其信息的发布者是唯一的，他们或是注册者，或是运营者。公众号中的信息向所有微信用户开放。微信用户只是通过“订阅”，即可获得发布者定期更新的内容。而订阅者可以通过“点赞”、“留言”等方式反馈信息。由此可见，微信公众号的传播系统结构是一种“一对多”的结构，即一个信息传播者借助微信公众号这个平台对应众多的“订阅者”。而这一传播的结构模式也为微信公众号的传播产生了很大的影响。 　　第一，提高了信息传播的速度和广度。在自媒体时代，信息传播的即时性是客观要求。作为微信的一个功能组件，公众号也具有即时通讯的特点。发布者在推送信息后，所有的“订阅者”即刻就能接收到信息。因此，微信公众号的传播速度快、传播面广。这也是人们喜欢把公众号作为自己的自媒体平台的重要原因。 　　第二，凸显了大众媒体属性。