论微信新闻图片编辑原则变化及策略.docVIP

论微信新闻图片编辑原则变化及策略 　　摘要 报纸媒体正全面迎接数字化革命。微信公众号和订阅号的出现使得图片编辑的具体任务内容和编辑原则发生着改变。视觉关注中心、版面位置等传统图编要遵循的图编规则正在打破，取而代之的则是如何考虑图片线性的逻辑分布，以及对于故事板叙事时间的重视和视觉语言的精准。 　　关键词 图片编辑；微信新闻；编辑原则 　　中图分类号G206 文献标识码A 　　报纸媒体在新媒体大发展的态势之下，呈现出与新媒体竞合之势，全面迎接数字化革命，成为各新闻媒体寻求转型发展的新路径的重要前提。不仅如此，在传统媒体的体制和采编流程没有本质性变化的情况下，报纸媒体在新闻信息呈现和传播的形式上已经开始有意识地借用新媒介的特点，转变内容的编辑思维方式，开发更多的信息渠道，吸引更多的阅读者，增强信息的到达率。 　　最突出的变化就是微信公众号和订阅号的出现，它们很快就吸引了各路媒体，开启了新传播模式传播的各种尝试。图片编辑作为报社摄影工作中的一个重要的工作环节，其具体的任务内容和编辑原则也因为传播介质的不同在很多环节悄然发生着改变。 　　一、微信新闻图片编辑原则需要改变 　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持多种移动操作系统平台的即时通讯应用。用户可以通过各种终端和微信应用与好友分享文字、图片，并支持分组聊天和语音、视频对讲功能。其中，作为附加应用的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快集聚了各类媒体在此试水，尝试一种全新的新闻传播模式。根据腾讯2014年5月14日发布的数据，截至2014年3月31日，微信海内外月活跃用户总数已经达到3.96亿。而自2012年8月开通微信公众平台以来，微信公众账号注册数量已经超过580万个，具有极大的社会影响力。 　　微信公众账号的信息推送模式和微信里的腾讯新闻服务（2012年4月开通）相仿，都是由4～6条新闻构成的新闻组构成，其编排呈杂志化版型。一张尺寸较大的图片和标题的下面是新闻标题配小图。负责信息选择和推送的编辑需要对每条信息的图片进行选择和组织，并撰写图片说明，指明图片来源。仅从图片选择到出版的过程，图编的工作内容和程序在传统媒介和微信平台上并无二致，从先后流程上来说，就是挑选图片、编排或者组织照片、剪裁、修片或者调整精度大小以及上版。 　　但是根据微信信息推送的特点，一级信息只是由标题和图片构成，二级信息里面才是正式的信息内容，故一级信息的几张图和标题共同承担着新闻导读的功能，图片的概括性和指向性要很强，因之在图片编辑的实际操作过程中，不论是编辑原则还是要考量的影响因子都与纸媒编辑有很大的不同。 　　二、报纸和微信新闻图片编辑原则的不同 　　（一）视觉关注中心的消解 　　读者观看的介质从纸张向电子屏转变，传统报纸媒介的边框和分栏的束缚在微信新闻传播过程中已经不复存在，报纸的“视觉中心”随之消解，“一图胜千言”的效果也大大减弱。 　　数十年前，“美国有个读者对报纸图片的阅读兴趣的调查表明，随着照片版面的增大，读者的兴趣也在增加，例如有42%的读者表示愿意阅读一栏照片，但有55%的读者愿意阅读两栏照片，有70%的读者对四栏照片更感兴趣。[1]”这项调查说明，对于纸质媒介的阅读，读者对图片信息的接受的意愿大于文字，因此图片越大，越能吸引读者阅读。也正基于这样的阅读习惯，在报纸图片编辑看来，对有信息量的图片进行放大处理，或者将之设计成整个版面的视觉中心成为图片编辑的第一原则。 　　而微信作为一款即时通讯工具，它依然是手机用户最重要的沟通工具，其用户在手机或平板电脑等便携性电子终端上阅读公众号推送的内容，可以被视为通讯交际活动的一种补充。既然是通信工具的附属功能，必然要求此项功能简单、快捷，以满足手机用户在通信间隙快速获取信息的习惯。但同样是快速阅读，人对图片信息和文字信息在不同介质上的呈现形式却出现了不同的取舍和判断。究其原因是微信呈现图文信息的模式发生了改变。这种推送模式是客户每次接收由4 -6条新闻组合而成的新闻组。其中新闻组的显示考虑到手机屏幕尺寸的限制，只有第一条新闻配大图，而其他新闻只有标题和一张小图成并列式排列。如此以来，信息与信息之间的视觉联系只有上和下的逻辑，而不是遵循报纸的中心和边缘的视觉法则。图片信息的重要性和趣味性也不能通过大小尺寸的安排来加以突出或标识。 　　与此同时，从每条信息的内部形式来看，文字信息的长度虽有长有短，但图片的尺寸也不会因为信息长度的改变而改变尺寸，完全按接收终端屏幕尺寸来定。 　　（二）好图片从内容为王到形神兼备 　　挑选好的照片被视为图片编辑是否合格的标准之一。何谓好的照片虽然各编辑有着强烈的个性判断，但是一般来说，在图片的技术达标的情况下，信息丰富、具有社会性和有传播意义的照片往往被图