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论翡翠文化对翡翠市场影响 　　摘 要：“玉乃石之美者。”中国古代道德思想对玉的理解完全与对人的道德品质的追求融为一体。中国人几千年来对玉石有着特殊爱好， 高档翡翠是玉石中最珍稀、最昂贵的品种，堪称是“玉石之王”，翡翠不仅融入了玉石文化的精粹，而且它对中华民族的精神、意志、道德、哲理产生着巨大的影响。本文通过整理资料发现，翡翠是我国玉文化的组成部分。通过翡翠玉文化，指出翡翠文化推动着翡翠市场的发展，并增加翡翠了附加值，对提升翡翠品牌的影响力起着促进与推动作用。 　　关键词：翡翠；翡翠文化；附加值；推动作用 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）12-0322-02 　　一、翡翠文化对珠宝市场的影响 　　营销大师菲利普科特勒认为，“文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。”随着中西方文化交流的不断扩展与深化，不仅有越来越多的西方经典艺术为我国人民所接受和认同，积淀千载璀璨瑰丽的中国玉文化也日益卓显出其深刻而独特的魅力。在唤起国人的喜爱与关注的同时，更在世界范围内赢得了日趋广泛的推崇与认同。 　　（一）翡翠文化对提升珠宝品牌的影响 　　随着我国经济的发展，我国珠宝首饰市场已进入品牌竞争时代，但由于中国的珠宝产品同质化现象严重，企业过于注重短期的经济效益而忽略的长期的发展，加之我国还没有对翡翠的价值进行分级，导致翡翠质量和翡翠价格失信于消费者，而通过品牌的建立有助于商家与消费者之间假期信誉的桥梁。 　　在市场中常见的翡翠品牌有：东方金钰、七彩云南、灵云翠轩、君雅翡翠、玉翠山庄、翡翠物语、福圣真玉等珠宝翡翠品牌。对蕴含了浓厚的传统翡翠文化的翡翠不仅具有质量价值，更重要的是体现了翡翠文化价值。提升文化价值，树立翡翠的品牌意识是翡翠市场的一个关键，翡翠品牌的建立与翡翠品牌本身的附加值，不仅提升消费者的信任度，而且提升了翡翠的文化价值。所以，在翡翠经营中，要树立翡翠品牌，首先必须宣扬翡翠文化，以文化立市，满足消费者注重精神方面感受到要求。 　　在激烈的竞争环境下，翡翠市场比以往任何时候更需要加大对翡翠品牌的培育力度和宣传力度，更需要打造中国名牌产品，打造真正属于中国自己的有鲜明民族文化标志的品牌，这是对中华五千年文明史的传承，对中国传统文化价值认同的回归！也是对一个数百亿规模，对中国经济有巨大贡献的市场的真正保护、规范和引导。 　　中国博大精深的翡翠文化为珠宝的设计、加工提供了无穷的素材和力量，使珠宝兼具传统文化与现代时尚的双重内涵。挖掘翡翠文化内涵石文化元素，能够有效提高珠宝产品的附加价值，提升珠宝品牌的影响力，促进具有民族文化内涵的珠宝产品在国内以及国际市场的销售，带动珠宝产业的高速、可持续化发展。推行个性翡翠设计，拓宽翡翠的设计方式。 　　如今，倡导文化消费成为珠宝行业发展的主要理念，翡翠文化与珠宝产品的融合提高了珠宝产品的文化含量，促进了人们消费意识的提升，在挖掘产品文化底蕴的同时进一步丰富了产品的文化内涵。 　　（二）翡翠文化对经济发展的影响 　　从最近市场来看，翡翠行情波动性很大，上世纪70年代至80年代末，因为中国台湾和香港以及东南亚的经济腾飞，翡翠价格上涨千倍不止。从翡翠自身特点来看，它与字画和古迹相比，更易保存，与古家具相比，它更易浓缩和转移资产，而且翡翠的储量非常有限，特别是上档次的翡翠就更加稀少了，高档翡翠的价值基本上不受市场行情波动的影响，与其他收藏品相比，它价格更加稳定且升值明显。翡翠饰品既是物质产品，又是精神产品，人们常常购买翡翠表达感情，翡翠自古就有活力、健康、富贵、长寿的寓意，翡翠更象征夫妻之间感情的坚贞不渝，越来越多的人将翡翠作为礼品，以此来表达良好的祝福。 　　据资料统计，仅2012年一年，我国内地中档翡翠价格就上涨了30%至50%，高档翡翠更是翻了一番。中高档翡翠价格涨势之所以如此迅猛，分析主要有以下几点原因：首先是资源的不可再生性，使得翡翠只能越来越贵。其次，现在国内市场对其需求很大，缅甸矿区的资源却已渐渐枯竭，包括香港等地中高档的收藏级翡翠都开始往内地回流以应对内地市场的局面。再次，翡翠人工合成从技术上还远远不过关，合成品和天然优质翡翠相差甚远，因此无替代品可言。 　　（三）翡翠文化对翡翠营销市场的影响 　　现代消费行为的一个重要特征就是越来越重视产品服务中体现的情感、感觉等文化心理因素。这种突出的消费者消费的个体性、情感性、感觉个性正是契合了文化的精神层面，它为文化营销提供了广阔的心理基础。对翡翠而言也不例外。 　　翡翠文化对翡翠营销的影响体现在对以往的翡翠文化成果的运用整合，现在市场上大多数翡翠吉祥寓意的造型搭配，都是对以往翡翠的继续运用，同时，又体现了在营销过程中不断创新的过程，如卡地亚在法国巴黎推出的纯东方首饰系列“龙