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视觉传播时代报纸版面设计中关系研究 　　摘 要：随着科学技术的迅猛发展，新媒体时代的到来，传统的报纸版面设计已经无法满足广大读者的要求。报纸作为纸质传媒，不仅受到其他信息化媒介的冲击，而且需要面对同行业之间的激烈竞争。在信息化时代，各大媒介越来越难以发出独家新闻，加强版面的创新、提高版面的编排水平，做到文版图一体化、办出具有个性特色的报纸，就成为各大报纸出版商增强其核心竞争力的关键手段，更是突显纸质媒介区别于其他媒体的内在优势的关键环节。本文拟从报纸版面设计中图文关系的传统形式出发，深入分析视觉传播时代报纸版面设计的图文关系，探讨视觉传播时代报纸版面设计中图文关系的创新发展。 　　关键词：视觉传播时代；图文关系；图文并重；报纸；版面设计 　　版面作为报纸这一媒介所独有的要素，报纸的编辑方针、办报宗旨、定位和风格等，也就是对报纸内在质量的所有要求，都需要通过版面展现出来。读者作为报纸内容的受众，可以快速准确地找到自己喜欢或者不喜欢的内容、关注或者不关注的话题，看到自己的日常生活以及他人的不同境况，能体会出不同于于其他传媒的愉悦感，这也需要通过版面的设计展现出来。在近乎白热化的传播业竞争中，报纸要想稳住阵地、求得发展，就必须开拓自己的特色，靠特色来取胜。同样的报道内容，要想做出纸质媒介的特点、又要做出差别于其他报纸的特色，就要求报纸在版面设计及上不断创新、不断探索，采用新的表现形式和新的手法。从某种意义上说，报纸与其他传播媒介之间的竞争，是要体现出其独有性要素的竞争；而报纸与报纸之间的竞争，则是要体现版面设计优势的竞争。 　　一、报纸版面设计中图文关系的传统形式 　　（一）以图配文报道 　　传统的纯文字报道具有详尽的内容、全面的细节，人们在阅读报纸时，能够通过纯文字报道更全面地了解一个新闻事件或人物。而图片的加入则为传统的报纸版面设计注入了新的元素。以图配文主要指以文字报道为主体，图片对文字进行补充说明，图片依附于文字，用更加形象的方式来吸引读者的阅读兴趣。例如报道中配插图、题目下加入插图等。这种“图配文”式的报道，图片数量较少，在版面中占据的内容也较少。除了对文字报道进行简单的形象补充之外，更重要的作用是吸引读者的注意，增加其阅读兴趣。[1] 　　（二）图片独立报道 　　根据传播学理论，图片和文字作为传递信息的载体，都有其独特的优势，文字可以运用抽象的语言对内容进行详细描述，图片则是具体、直接地将内容展现于读者眼前。一个抽象、一个具体，一个详尽、一个概括，二者互为补充。在上面说到的传统排版模式中，图片和文字往往有轻重主次之分，一个为主一个为辅，一个为另一个补充说明，这对于读者来说，可能对信息的理解容易存在缺陷和不足。图片独立报道方式一般用简单的标题和文字说明，以图片的形式完整地展现新闻内容和新闻人物。其中有单幅图片报道和组图新闻报道。单幅图片报道就是指仅采用一张图片、配以极其简单的文字说明，选用具有极强的视觉冲击力的图片，具有瞬时性的特征；组图报道主要指采用多幅图片组成报道内容，通过结构调整和逻辑编排，使图片为主题服务。这两种报道方式以图片为主，文字为辅，因而也可以称为文配图的方式。 　　二、视觉传播时代报纸版面设计的图文关系分析 　　在视觉传播时代，图片和文字成为报纸版面的主要素材。而且图片和文字相比，更能在视觉上给读者以冲击和影响。越来越多的新闻工作者认识到了具有强烈视觉冲击的图片在吸引读者的功能性上的巨大优势。这就需要我们根据视觉传播的发展状况，在报纸的版面设计中更加注重图文的配合。在传统的图文搭配方式之外，还有以下几种较为创新的图文关系： 　　（一）文镶图 　　这种方法是指在以文字为主要内容的版面中嵌入图片，而文字的部分仍能保留其完整性。图片和文字需要完美的配合，这种方式对技术和工艺的要求较高，但优势也十分明显。首先，这种方式较为自然，图片和文字似乎融为一体，给人以流畅之感，眼前一亮。其次，版面更为生动灵活，被制作后的图片和文字的结合，使得版面较为灵活，颠覆了以往的死气沉沉。另外，这种方式还可以节省版面，图文融合在一起，所占空间较小。但是这种方法的制作过程较为复杂，不适合运用于要求时效性的新闻报道。[2] 　　（二）图镶文 　　与上面的文镶图有异曲同工之妙，是指将文字嵌入图片中的方法。这种方法的优点在于突出创意、使版面看起来更具活力和创造力，能够让读者感受到报纸的勃勃生机，而不再是呆板、枯燥、沉闷与乏味的传统形式。但图镶文也有一定的缺点与不足，既图片必须占据较大的空间，而且图片的整体性不能被破坏，由于对版面要求较大，这种形式一般在广告页中出现较多，例如，在广告图片或海报中插入广告语的形式。这就使得其应用范围受到一定的局限性，一些不适宜在广告页面刊登的信息，就很有可能无法使用这种设计形式。[3