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视觉语言在招贴设计中应用 　　摘 要：招贴设计作为艺术表现形式的一种，主要通过视觉表达方式向受众者传递信息，相对于其他广告传媒而言，其在表现手段、理念创新及视觉语言应用等方面都更为典型。传统招贴设计主要采用二维的表现方式，在科技进步的影响之下，传媒技术的发展为招贴设计创造了更为广阔的视觉语言表达空间：由二维平面转向三维甚至四维空间、由静态转向动态、由单纯的视觉触动转向听觉等多种感官的综合触动、由信息的简单、直接传递及受众的被动接收转向双方互动及受众的主动接收，招贴设计展现出了前所未有的蓬勃发展趋势。快速发展的社会进程要求之下，只有不断更新和加强对视觉语言的应用，招贴设计才能在激烈 市场竞争中获取占据优势地位。 　　关键词：视觉语言 招贴设计 应用 　　 一、 传统设计中的视觉语言要素 　　1.图形要素 　　在招贴设计中的构成要素中，图形要素在传播信息方面的功能性最强，且能在传播过程中使受众者拥有深刻的符号记忆{1}。设计人员对作品所要表达意念及所需传递的信息进行艺术整理，以不同图形要素之间的运用及组合塑造具有感染力和解释性的视觉语言。招贴设计能够通过书写、拍摄等不同手法以图形的方式对所要描述的对象进行具象表达或抽象概括，向受众群体传递理念。对图形要素的应用是招贴设计艺术的表达思想情感和实现语言的另类创新的有效方式。 　　与音乐、文字不同，图形更为精炼、直观及含蓄，同时在印刷技术的帮助下便于大范围的传播。高质量的招贴设计成果在图形应用上无不具有新颖独特的艺术风格，以其强有力的视觉吸引性和不同方式、手法对受众者进行引导，实现信息传播的最终目的。 　　此外，受社会、文化及审美趋势等的影响，招贴设计中的图形因素具有强烈的时代性，所具有的服务性质使其拥有在信息传播上的重要意义;图形是由身处不同社会历史背景下的人们为某目的而创作并绘制的，因此，招贴设计中的图形因素也具有很强的创造性，并凭借着创造性的加工将设计中所要表达的文化理念以更加生动、形象和富有感染力的方式传递给受众群体。 　　2.色彩要素 　　不同色彩含有各不相同的情感属性，因而带给人的视觉感触各不相同，这使色彩成为了招贴设计实现情感传递的重要方式之一，以色彩对人的印象及感知而对受众者产生更为深刻的印象。在招贴设计作品中，只有在色彩映衬下的图形和文字才能使作品整体发挥出最大的艺术感染力，同时色彩在明暗、浓淡、色相等方面的调和能够创造更为丰富的色彩联系，进而带给受众者以全新的视觉触动。 　　据调查研究显示，色彩在人的第一印象中占据80%的比例，对招贴设计有重要意义{2}。以画面构造而言，招贴设计中的色彩要素能够实现画面的进一步修饰，高超的色彩要素应用能够深化招贴设计的艺术文化内涵，加强画面的视觉影响力，深化受众群体印象;色彩的情感内涵及所蕴含的象征意义能够使受众群体在观察过程中产生一定的联想，取得受众深入理解设计主题的积极效果。 　　3.文字要素 　　作为招贴设计中重要组成要素，相对于图形及色彩而言文字要素更具备直接性{3}。在文字要素的帮助下，受众者能够在繁杂甚至抽象的设计作品中，简单精确的掌握作品主题，实现信息的有效传播。文字要素在进行信息传播之外也同时具有不同于图形和色彩的艺术美感，能够有效加强设计作品的美学价值。 　　招贴设计中的文字主要以字体装饰、形象设计及立体转化为表现方式，以取得独特的艺术感染力。字体装饰在汉字原有的方块特性基础上进行了再创新，利用投影、空心等处理方式使文字笔划加工重组，极大缓和了传统汉字的刻板性，文字留给受众者更加富有冲击力和立体感的印象，取得了极为新颖独到的艺术效果;将自然或社会中不同事物形象或特征进行概括和升华，并将文字与之相结合，就实现了文字的形象设计过程，具象同抽象的艺术融合将设计作品中的文字内涵以更为生动传神的方式传递给了受众群体;以透视、渐变、重叠等艺术处理方式赋予文字空间性是立体化表现方式的应用手段，文字由二维转化为三维，获得了极强的立体感与画面冲击效果。 　　二、招贴设计视觉语言要素发展的必要性 　　1.社会发展的刺激 　　在市场竞争日益激烈及科学技术高速发展等综合影响下，新兴媒体及有关技术不断涌现，传统招贴设计在媒体中的地位受到了极大冲击，其单一的形式、有限的内容表达而逐渐淡出了民众的视线。由此可见，招贴设计需要新的理论知识及创意性发展。 　　2.个体发展的推动 　　全球文化的大融合使我国设计人员在学习国际艺术文化知识理念的同时也出现了诸多问题：设计过于追求图形、文字及色彩等方面素材堆砌而忽视了表现及创意、过于注重对自身思想观念的表达而忽视了积极主流的思想价值观念、过多的模仿引用设计方法及创意理念而忽视了创新等。要适应快速发展的社会及市场需求，设计人员必须重视对招贴设计在艺术知识体系、原理及规律的