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试析我国数字化健康管理产业现状和发展策略 　　摘要：在老龄化社会和信息技术大发展的背景下，各种数字化健康管理产品和服务迅速进入了我们的生活，作为一个新兴产业已经得到国际认同和高度关注，并已迎来发展的黄金时期。本文通过对我国这一行业中从业企业的分类比较，提出了自己的政策扶持建议和企业发展策略。 　　关键词：数字化平台；健康管理；发展策略 　　中图分类号：R19 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）012-000-02 　　中国作为人口大国，老龄化社会已经来临，医疗资源长期紧缺；医患关系紧张；社会医疗保障基金支出压力巨大；个人医疗保健支出结构很不科学，保健预防少，应急治疗多。我们利用信息化技术和数据挖掘技术，从用户侧出发，通过数据和社交引导用户行为，为用户服务，相信这将成为越来越多的专业人士研究、实践的医疗健康服务和知识经济相结合的新领域。这个领域的发展和成熟，也将为我国现行医疗体系提供有效的补充。 　　一、我国数字化健康管理业迎来黄金时期 　　2014年第十六届中国高交会上，丰富多彩的“数字化健康管理平台”、“穿戴式设备”、“社区健康小屋”、“家用体检设备”等数字化健康管理产品和服务吸引了众多眼球，成了本届高交会的一大热点。健康管理平台属于医疗健康信息服务与数据挖掘及商业情报分析咨询相交叉的一个信息消费业服务领域。 　　1.健康管理已经成为国际IT巨头竞争的焦点 　　谷歌、苹果、三星和国内的小米等都推出了带有心率传感器的穿戴式设备――智能健康手环等产品。美国经济学家保罗?皮尔泽的《财富第五波》一书认为，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”、“计算机时代”和最近的第四波“信息网络时代”之后，当前已经到来的是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。 　　2.中国政府新政助推健康管理业的发展 　　早在2013年8月，习近平总书记在大连考察我国健康医疗管理行业龙头企业时就指出：“用信息化系统提高医疗水平，叫如虎添翼。要利用好这套系统，更好为群众服务。” 　　几乎同一时间，主持国务院常务会议的李克强总理提出了被业界称为“健康产业新政”的“国四条”，健康服务业被提到了“促进经济转型升级的重要抓手”的高度。会议认为，促进健康服务业发展，重点在增加供给，核心要确保质量，关键靠改革创新。2012年，国务院先后印发的《卫生事业发展“十二五”规划》和《服务业发展“十二五”规划》，都明确鼓励健康服务业的发展。 　　3.老龄化社会蕴藏巨大的市场价值 　　我国2013年底60岁以上老年人口已近2亿人，预计到2020年将达到2.43亿人，2025年将突破3亿人。中老年人从健康生命周期和购买力两方面来看，都是健康管理市场的主要对象。作为中国经济的新亮点，我国健康产业的规模到2020年将达到8万亿元，今年大健康产业仅有2万亿元，增长空间达6万亿元。当前中国健康服务业仅占国内生产总值的5%左右，享受健康管理服务的人群不足0.1%；而美国的健康服务业占国内生产总值的比重已达20%，，享有健康管理服务的人群占总人口的70%。 　　种种迹象表明，我国数字化健康管理业已经迎来了发展的黄金时期。 　　二、我国数字化健康管理平台的现状评析 　　目前，围绕医疗健康信息和数据服务的商家，主要有门户网站、移动应用和体检中心与健康服务等三种类型。 　　第一类：门户网站类服务平台，其中又分两种类型。 　　1.网络中介服务类：专业门户网站和大型门户网站的专题频道，以医疗资源的网络推介为主，辅以医疗健康知识、测试工具、新闻事件等。代表商家有“好大夫在线”网，其他还有“中国健康网”、“39健康网”、“99健康网”、“120健康网”、“久久健康专家”、“大家健康网”、“中华网健康频道”、“腾讯网健康频道”、“新浪网健康频道”等等，常见服务栏目为“找大夫”、“找医院”、“找药店”、“专家介绍”和“预约挂号”等。 　　其盈利模式还是传统的互联网广告平台模式――通过资讯和新闻吸引用户群，提供医疗资源的推介服务，赚取中介费；形成热点，广告赚钱。其基本价值还没有脱离“有病治病”的范畴，只是帮助人们在求医就医方面能方便一些。 　　2.行业资讯类：医疗健康行业门户网站，以医疗行业资讯交流为主，这类网站不多，主要有“丁香园”――医学药学生命科学专业网站，和“健康网”――医药产业这两个网站。这两个网站旗帜鲜明，一个侧重于学术交流，一个侧重于产业发展资讯交流。 　　这两个网站当前还是公益性的，盈利模式尚不明确。 　　第二类：第三方体检中心与健康服务机构 　　瑞慈体检、美兆健康、爱康国宾体检、南京的社区“爱心小屋”等都属于以实体体检中心为依托，获得用户资源和数据，销售相关产品和提供健康评估与大病检测以及