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试论网络营销市场定位与服务方式创新 　　摘 要：电子商务在我国快速发展起来，企业应做好网络营销的市场定位，创新服务方式，提供高质量的服务，得到消费者的信赖，打造自己的品牌，这样才能够在激烈的竞争中更好的发展。 　　关键词：网络营销；市场定位；服务方式创新 　　一、网上商品定位 　　网上商品定位是网络营销市场定位的第一个步骤，虽然随着互联网技术的发展，许多商品都可以在互联网上买卖，但是由于消费者受传统购物心理和购物习惯的影响，以至于消费者并不是所有商品都在网上买。虽然网络上小到食品、书籍，大到车辆、房屋，都可以进行买卖，但是销售成功的商品并不是很多，那么什么样的商品适合在网络上进行买卖，能够取得最大的效益和利润，因此就应该进行网上商品定位，这是进行网络营销市场定位的第一个步骤。我们将适合进行网络营销的商品，按照商品的形态分成三个类别。 　　1.实物商品 　　实物商品包含农业产品、工业产品以及各种日常生活用品，消费者通过浏览卖方的销售产品网页，了解产品的各种详细信息，如果消费者满意，就会在网上填写对所愿购买商品的质量、品种、数量进行选择，然后由卖家组织发货运输。由于网络用户一般是电脑爱好者和许多年轻人，所以网上畅销的商品一般为书籍、计算机软硬件、生活用品等等。图书是一种非常适合网络销售的产品，一方面与网络用户较高的文化水平有联系，另一方面是与图书自身的特点有关，图书本身非