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试论现代与后现代设计文化对包装设计影响 　　摘 要:包装设计在现代与后现代设计文化的影响下,都表现出了不同的特点及风格。不论是在包装的视觉表现、结构还是材料上都与时代的特征紧密的相关。随着社会的发展,包装也会受不同社会文化的影响。我们应当不断去挖掘包装中的和时代有关的文化内涵,并大胆创新,设计出更加符合时代特征的包装产品。 　　关键词:现代设计;后现代设计;包装设计风格;反思 　　 　　“设计待有风格出,各领风骚数十年。”随着社会文化的多元化以及生活方式的多样化发展,独树一帜的现代主义设计曾经引领了世界范围内的设计主潮,而主张人类天性的回归、人与世界共存、价值多元的后现代主义设计再一次深刻地影响着设计领域的方方面面,它们共同拓宽了包装的层面、更新了包装的表现手法、创新了新的艺术语境和设计语言,从而赋予包装以新的时代意义。 　　 　　一、现代与后现代设计文化特征与包装设计 　　 　　1、现代设计文化特征与包装设计 　　从人类开始认知世界便有了包装的雏形,而包装真正与设计相结合并开始发展必须追溯到19世纪末期新艺术运动在欧洲大陆的兴起。那一时期的艺术作品爱用娇艳的颜色,表现的是“更柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格,并且趋向繁冗堆砌”。新艺术运动的广泛流传深刻的影响了包装设计的风格。直至20世纪20年代西方设计领域相继出现了两大流派:即现代主义与后现代主义。现代主义设计,是充满了反叛、挑战、革命、充满了民主和造反色彩的,代表了工业革命对于传统的、温情脉脉的手工艺的宣战。现代主义的基础是功能主义,主张形式遵循功能,德国现代主义设计大师D#8226;拉姆斯阐述现代主义设计的基本原则是“简单优于复杂,平淡优于鲜艳夺目;单一色调优于五光十色;经久耐用优于追赶时髦,理性结构优于盲从时尚。”这种风格引领了世界范围内的设计主潮,以致战后被称为国际主义风格。与设计历史长河中的各大设计流派相比,现代主义设计思潮对包装设计发展的影响是最深刻、最久远的。1919年包豪斯的成立,奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点,以人类认识自然与改造自然为前提,强调一种以客观的物性规律来决定和左右人的主观人性的规律,使渗透了科技的艺术成为完整的设计作品。许多现代主义者,从德国的贝伦斯、格罗佩斯到美国的米斯、赖特、法国的柯布西耶都以重视功能,造型简洁,反对多余装饰,奉行“少即多”的原则作为自己从事设计和创作的依据。那时的包装作品提倡简洁的原则,结构符合需要,适合于批量化的生产,在很长一段时间却被设计师们认为其设计风格冷漠、单一、缺乏人情。 　　但是现代主义的功能主义思想到60年代由于商业因素的介入而变得形式化起来。这种减少主义的抽象风格变成了一种高尚品位的象征,一种唯一的选择。包装的设计也开始讲究品位,更注重不同的消费群体。经历了战火成长起来的这代人有着沉重的使命感、道德感和对美好生活的无限向往。这些精英主义者用他们全部的热情打造工业社会的生活模式,为人们创造好的品位、优良的设计,最终形成了简洁的、形体符合功能的抽象风格的包装设计。 　　2、后现代设计文化特征与礼品包装设计 　　设计上的后现代主义从意识形态上看,是对现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展,其中心是反对米斯#8226;凡德罗的“少则多”减少主义风格,主张以装饰手法来达到视觉上的丰富,提倡满足心理需求,而不仅仅是单调的功能主义中心。设计上的后现代主义大量采用各种历史的装饰,加以折衷的处理,打破了国际主义多年来的垄断,开创了新装饰主义的新阶段。 　　纵观后现代主义产品设计,它们以幽默、叛逆和奇思妙想极大地充实和丰富了我们现在的生活,展现给我们一个充满了旺盛的生命力和创造性的乐观年代。同高尚品味,严谨到几近刻板的现代主义设计相比,后现代设计像挣脱了条条框框的孩子一样任意挥霍他们的年轻与灵动。游戏的、叛逆的,洋洋自得,甚至有些颓废和放荡的各种后现代主义风格也涌入我们的生活。 　　受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁理性的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用非常鲜艳夺目的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种幽默、风趣之感。因而后现代主义风格的包装设计并无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计内容广泛,形式多样,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时在包装上表现出凌乱、含糊不清,不讲究和谐统一的特征。 　　后现代主义包装的设计方法多样,常运用挤压、变形、重组、叠置、附加、装饰等多种处理手法来体现其文化寓意,其具体的形象特征在包装的样式、风格、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。 　　后现代的包装设计风格各异,设计形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装