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财经类杂志转型盈利模式 　　近三年来互联网特别是移动终端的发展，对纸质媒体的冲击超出了我们的预期，尤其是市场化程度高的财经类杂志，所受冲击更为明显：杂志在市场上的销售量迅速下降，很多原来刊发独家重大报道的财经杂志，上摊销售时“洛阳纸贵”、一刊难求的景象近几年再没有出现过，国内每期销售数十万份的杂志，目前期发数大多跌至十万左右，而且还在下降。广告方面，刊发量也大幅下降，合作客户数量剧减。传统的发行加广告的杂志盈利模式已经快要走到尽头，转型迫在眉睫，这已经是财经类杂志经营者的共识。 　　但有两家杂志值得我们关注和研究，那就是杭州的《浙商》杂志和深圳的《新财富》杂志，两本发行量并不大的杂志。 　　《浙商》：无限拓展浙商的商业空间 　　《浙商》杂志是一本由浙江日报传媒集团、浙江广电集团与浙江省民营企业发展联合会商会共同投资创办的杂志。该杂志以遍布世界各地的浙江商人为核心读者，立志将杂志打造成天下浙商的“精神家园”，“心灵家园”，“寄托乡情的家园”和“信息的家园”，实际上杂志所有的渠道和平台都是为浙商提供服务。2011年开始，该杂志开办了世界浙商网。 　　目前在《浙商》杂志和世界浙商网这两个品牌下，打造多个平台和渠道，如每年召开的世界浙商大会，再如少帅会、太太会、游艇会、车友会、高尔夫精英赛、珠宝鉴赏会、收藏等，在更广泛的层面为以浙商为主体的读者服务，杂志也由提供各类专项服务获得收益和利润。杂志社还在很早前就成立了《浙商》理事会，目前会员超过千家，每年会费收入不菲。 　　不仅如此，杂志还充分整合掌握的浙商资源，发挥人脉互动和投融资对接两大功能，为广大浙商提供更为广泛而有效的人脉、资金和项目的支持。线上接触、线下合作使浙商的商业空间得到了无限拓展，杂志起到中介作用，当然也有中介收益。至于发行方面，该杂志很大一部分发行量为赠阅，赠阅对象就是浙江籍在本土和各地的商人，售卖和订阅只是很小一部分收入。 　　《新财富》：案例与排名研究独树一帜 　　《新财富》2001年3月创刊，10多年来，杂志以独特的案例研究、接轨国际的权威排名，在国内资本圈赢得了无与伦比的声誉，多层次见证并影响着中国资本市场的发展。 　　首先，卓越的案例研究，使得《新财富》在国内财经类媒体中独树一帜。《新财富》 首创了研究式报道的崭新体例。 案例研究报道联合专业机构和知名经济学家，通过财务分析等全球领先的研究方法，从公开数据中追寻商业痕迹，对领先企业的财务运作技巧、商业模式、公司治理与管理策略等进行深入的研究，从而实现了研究分析和采访报道的有机结合，能够更为全面地揭示商业真相。因此，《新财富》的每篇研究案例均在资本圈、企业界、学术界引起巨大震动，并被国内多所大学收入案例库。著名案例有”德隆系”、“荣智健MBO中国首富模式”、“国美苏宁，类金融生存”、“施正荣财技”、狩猎“蒙牛”、双汇“激励局”、“破解碧桂园高价IPO”等。 　　其次，权威的排名研究，是《新财富》研究中国资本市场的另一重要手法。《新财富》创刊后，相继推出了“《新财富》500富人榜”、“新财富最佳分析师”、“金牌董秘”、“中国最佳投行”、“最具增长潜力商业模式”、“资本圈最推崇的奢侈品牌”、“中小板上市公司诚信50”等多项开创性的权威排名，在国内外产生了广泛的影响。2003年6月首推的“新财富最佳分析师”排名， 目前已经成为中国证券分析师行业的标准性排名。很多券商研究所都把这一评选结果作为分析师考核的重要指标。新财富最佳分析师已成为中国资本市场最有价值的品牌之一。2005年首推的“金牌董秘”排名，是国内首次对全部上市公司董事会秘书进行的公开评选。这一开创性排名通过相关监管机构、机构投资者、个人投资者及媒体资深记者进行两轮投票，每年评出100名“金牌董秘”、100名“优秀董秘”，这一排名不仅提升了代表投资者利益的董秘在上市公司内部的话语权，也成为促进上市公司完善治理结构、提升信息披露水平的重要推动力。《新财富》的一系列排名见证了中国资本市场由混沌而走向理性的全过程，并成为推动中国资本市场走向规范、理性发展的重要力量。 　　除内容和排名之外，《新财富》杂志同样在商业模式方面锐意创新。在纸质媒体之外，《新财富》杂志搭建了新财富最佳分析师论坛、新财富高尔夫球赛、新财富网站、新财富电子杂志、新财富官方微博等多元化的传播平台，建构了有别于传统媒体的“广告+发行+系列活动”的独特盈利模式。新财富最佳分析师论坛、新财富高尔夫球赛等活动，已经成为《新财富》新的赢利增长点。 　　近年来，《新财富》在研究新财富的创造过程之外，进而开始研究心财富的提升与锤炼。为此，《新财富》从2011年7月起启动“新财富论坛之灵修系列讲堂”，特邀佛教高僧觉真法师在深圳、上海等地就“当管理遇到佛学”、“禅与心灵世界”等主题开讲，阐释