浅谈企业宣传工作作用与发展.docVIP

浅谈企业宣传工作作用与发展 　　摘 要：宣传思想政治工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是搞好企业建设，构建良好企业文化，推介企业良好形象的基础工作。企业必须重视宣传思想政治工作，企业才能在不断增强凝聚力的基础上求发展，才能开创政治文明、物质文明和精神文明建设的新局面。 　　关键字：宣传;思想政治;企业文化;企业发展 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 　　市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，还要不要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的。因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。 　　一、企业宣传工作功不可没 　　企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到企业越来越广泛的重视，主要有一下几方面的原因： 　　一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，我们公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传报道组为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业种子产业化建设、农业科技研发、优质品种引进、植保气象服务、种子加工统供、企业内控管理、企业文化建设等方面的新闻报道在《北大荒日报》、《北大荒股份报》等报刊和个信息网站上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象。 　　二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门才用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，换气员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。我们公司在宣传工作中充分发挥《公司信息》作用，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，反映公司上下动态，产额生了巨大的宣传效应，架起了沟通桥梁，激发了各方力量，促进了公司跨越发展。 　　三是企业宣传工作的培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越专项人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。如：我们公司在员工中倡导和树立“只为成功找方法，不为失败找理由”的理念，一方面由宣传部门牵头，通过媒体向外界宣传。另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列电视专题片广为宣传，在培育员工向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面发挥了重要作用。 　　二、企业宣传工作要与时俱进 　　在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。 　　一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界;不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。 　　二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。 　　三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的，这就需要企业