2015SEM营销方案-肛肠专科.pdfVIP

W 王发利博客 2015年SEM营销方案 肛肠专科 作者笔名：王发利 此方案从目前了解到的情况，做了一个SEM思路规划，具体的数据没有掌握，这算是 一个简本。 W 王发利博客 1 市场环境分析1 1.1 医疗行业政策分析1 1.2 医疗行业需求分析1 1.3 搜索市场分析1 1.4 SWTO分析2 1.4.1 优势2 1.4.2 劣势2 1.4.3 机遇3 1.4.4 挑战3 1.5 竞争对手分析3 1.5.1 投放策略分析3 1.5.2 竞品取样分析3 1.6 本品优劣势分析5 1.6.2 账户5 1.6.2 网站5 1.6.2 外推6 1.6.2 自媒体6 1.7 小结6 2 SEM之竞价方案6 2.1 搜索营销目的6 2.2 搜索营销用户人群分析6 2.3 竞价投放策略技巧9 2.3.1 拓展关键词9 2.3.2 拓展关键词技巧9 2.3.3 合理划分关键词10 2.3.4 撰写具有吸引力的创意10 2.4 竞价账户优化技巧11 2.4.1 SEM优化原则11 2.4.2 分词分目标11 2.4.3 拓展长尾词12 2.4.4 持续调整12 2.4.5 制定效果指标13 2.5 竞价与SEO有效整合13 2.6 网盟投放分析及建议14 2.6.1 网盟投放目的14 2.6.2 网盟投放形式14 2.6.3 网盟投放策略15 3 SEM之SEO方案15 3.1 SEO分析15 3.1.1 本品SEO诊断15 3.1.2 样本分析16 3.1.3 数据对比16 3.1.4 分析小结17 W 王发利博客 3.2 SEO策略17 3.2.1 网站集群体系17 3.2.2 外部信息协同17 3.3 优化方案17 3.3.1 关键词体系建设17 3.3.2 内链结构建设18 3.3.3 页面逻辑性关联18 3.3.4 页面质量建设19 3.3.5 Spider抓取通道建设19 3.3.6 制作404页面20 3.3.7 建立监测体系20 3.3.8 建立持续优化体系20 3.4 全年SEO专题活动21 3.5 软文推广21 4 SEM有效整