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高职院校建树百年老店品牌探究 　　[摘要]文章立足于高等职业教育的办学特点，结合国内外高等教育的发展现状和发展潮流，从认清形势、明确思路、打造特色等方面，论述了高等职业院校要在发展过程中形成特色，铸造品牌，打造教育界的“百年老店”。 　　[关键词]高职教育 百年老店 品牌建设 　　[作者简介]梁瑞雄（1963— ），男，湖南衡阳人，广东科技学院党委书记、常务副院长，副教授，研究方向为教育管理、职业教育。（广东 东莞 523083） 　　[课题项目]本文系东莞市2011年社科立项课题“东莞民办高校内涵建设研究”的研究成果。（项目编号：2011JY） 　　[中图分类号]G717 [文献标识码]A [文章编号]1004—3985（2012）29—0028—03 　　“百年老店”的一般含义是指商家成立时间悠久，诚信经营，产品服务独具特色，虽然历经百年沧桑，但企业的品牌及所提供的产品或服务仍受到百姓的信赖和欢迎。其中有几个重要的关键词：“时间悠久”“独有特色”“品牌受到信赖和欢迎”。首先“时间悠久”包括两重含义，一是必须能在激烈的竞争中存活，获得自己的发展空间，而且发展得很好（发展不好就不可能有持续发展）。二是在良好的持续发展过程中实现了企业精神与物质财富双重累积，奠定了继续发展的基础和后续发展优势。其次是“独有特色”，反映的是企业发展过程中的核心竞争力，是企业发展过程中“人无我有、人有