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黑龙江省本土文化在动漫衍生品中商业价值研究 　　【内容摘要】中国的动漫产品如何形成完整的动漫产业链，以动漫衍生品带动整个动漫产业及其相关产业的发展，是目前动漫产业要解决的重要问题。文章通过分析动漫衍生品的现状、市场营销模式、研究消费心理、情感交流、设计定位等几个方面，从而探索动漫衍生产业的发展方向。作者认为，应从丰富的黑龙江本土文化中汲取营养，将传统艺术元素融入动漫衍生品的设计之中，形成独特的设计风格，从而挖掘出黑龙江本土文化所具有的独特魅力与商业价值。 　　【关键词】动漫衍生品 营销模式 本土文化 商业价值 　　动漫衍生品是指利用动画影片中的原创卡通角色形象，经过设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。这种产品作为朝阳产业，在人们的日常生活中占据了重要部分，如电影、玩具、音像制品、文具、服饰等，并且还可以以形象授权的方式衍生到更多领域，如主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等。现今，动漫衍生品在人们的眼中不再是娱乐消遣的象征，更多的是它所带来的商业价值和社会意义。 　　一、动漫产业链下衍生品的现状分析 　　近年来，动漫产业作为新兴产业，在北京、上海、广州、深圳等地建立了动漫产业基地。大专院校开办动漫专业多达200多所，它是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，在世界各地迅速发展。其产业链效应发挥了作用，使得一系列相关产业迅速发展壮大。动漫产业的产业链相对较长，涉及到影视、图书杂志、文具、玩具、服装、食品、小家电等行业。这些都统称为动画衍生品。目前，越来越多的动漫衍生品出现在人们的生活中，而动漫衍生品的开发与营销是动漫产业链中获利最高的一环，动画产业70%的利润来自于动画衍生品。那么，如何形成完整的动漫产业链，以动漫衍生品带动整个动漫产业及其相关产业的发展，是亟待解决的问题。现阶段比较成熟的运行模式有两种：一种是以市场为核心，先设计出适合商业销售的动画产品，再利用产品的商业价值取得商业机构的资金支持，制作完成动画片，待动画片播出后，带动动画产品的销售取得利润；另一种是以艺术为核心，投入大量的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段推广动漫作品及动漫衍生品。 　　随着动漫传媒的兴起，各种形式的动漫衍生产品迅速扩展。而动漫衍生品开发主要通过品牌的授权方式进行，在使用授权商的动漫品牌销售某种产品时，一定要向授权商支付商定数额的权利金。在我国的动漫衍生品市场中，以国外卡通形象品牌设计的衍生品居多，如《奥特曼》《变形金刚》《狮子王》等，这些都是动漫衍生品中最成功的例子。美国迪斯尼公司在制作《狮子王》时，总共投资了4500万美元。但随后惊人的票房，使动漫衍生品收入高达20亿美元。而国内的卡通形象品牌设计衍生品较少。我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。对原创动漫来说，衍生品的开发才是持续盈利的关键。现今，本土动漫的精品之作是由上海文广新闻传媒集团推出的系列动画电影《喜羊羊与灰太狼》。目前，有500多家公司参与授权“喜羊羊”衍生品的推广，涉及到的产品有毛绒玩具、手机桌面、音像图书、服饰、鞋业、学习文具、食品等。而大型科普动漫系列《蓝猫淘气3000问》先后在全国1020家电视台播出，以“蓝猫”为形象的衍生品市场非常规范，拥有专门的营销策划中心和物流配送中心，衍生品多达6000多种。这些都大大推动了动漫产业的发展。动漫衍生产品是低能耗、低污染的绿色产品。这个新增产业同时也支撑着国家GDP的增长。它对教育、文化、商贸、网络等传统产业产生了深远影响。 　　二、黑龙江省本土动漫衍生品发展优势及问题 　　黑龙江省是全国的农业大省，受地理条件的影响，城市面临着转型等因素的困扰。随着改革开放政策的进一步加深，一些原有的思想观念被一一打破。近些年，黑龙江省动漫产业得到了国家政府的重点扶持和建设。自2006年成立动漫产业基地以来，在政府的高度重视和政策扶持下，财政部、教育部、科技部、信息产业部等部门对推动动漫衍生品发展提出了意见，力争让中国在5至10年之内成为动漫强国之一。虽然黑龙江省的动漫产业起步较晚，但目前正处于蒸蒸日上阶段，即机遇与挑战并存。迄今为止，入驻黑龙江动漫产业基地的企业有168家，已有七部动漫原创作品在中央电视台播出，其中有三部作品获得了国家优秀动画片奖。 　　黑龙江省位于我国最北部地区，它蕴含着丰富而多元的文化底蕴，其中包含极具地域特色的、原生态的自然文化、北大荒文化、铁人文化与新四军文化、中俄文化、冰雪文化、军工文化和避暑文化六大主题。在动漫产业文化中，若能很好地将黑龙江本土文化特色融入到动漫产业之中，必然能获得丰厚利润。而确立黑龙江本土的“文化性格”需要能够真正体现本土文化内涵。加强对黑龙江本土文化的挖掘，并把理解到的本土文化运用到设计中，借助本土文化元素与动漫形象相结合，形成独特的