王昕让设计师与市场用一个频道说话.docVIP

王昕让设计师与市场用一个频道说话 　　虽然不是周末，北京798当代艺术区依然熙熙攘攘，游客甚多。我们此行拜访的ACF是中国一家品牌家居设计公司，其店面就落户在798。走进ACF的第一感觉是这里陈列的家居设计产品新颖而独特，空间的设计和家具的摆放非常讲究，来到这里的顾客总会逗留好一阵子才离开，因为每一件产品都值得花心思去品味。ACF在国内原创设计界中是很有代表性的一支力量。我曾在不同的场合与ACF的设计总监王昕碰过几次面，但都没有机会深聊。在这个深冬的午后，萧肃和清冷的气氛，瞬间被王昕的热情和理想打破了。 　　 　　张丹：在设计圈儿里，您是少有的不是设计专业出身的人之一，什么机缘让您进入这一行的? 　　 　　王昕：追溯起来，最初可能和家庭教育的影响有关。我爸是书法家和篆刻家。我从小喜欢画画，一直画到初中。考大学时其实并不知道自己将来要干什么，都是父母拿主意来定，就报了自动化专业。但是毕业之后发现兴趣点不在这，倒是阴差阳错地进入建材行业，这个行业和设计打交道比较多，我对设计也很感兴趣，这么多年来也挺享受这个过程。 　　 　　张丹：2000年您与合伙人丁宁一起成立了家居设计公司，取名ACF有什么特殊的涵义吗? 　　 　　王昕：ACF的风格集合了美的元素(Aesthetic)，文化元素(Culture)及功能元素(Functionality)，代表了我们设计文化在人们生活中的价值。ACF~3个字母浓缩了我们对东西方文化、生活和需求进行重新定义及超越。我们对每一件产品的推出都经过最本质的思考，也就是，我们的设计师要表达什么?ACF的产品是对设计、手工和质量以及生活态度的独特阐释，是对新与老、经典与创新、西方与东方结合后重新的定义。 　　 　　张丹：刚开始创业的时候就想创一个品牌? 　　 　　王昕：其实2000年创业的时候没想那么多，就踏踏实实做一些家具工程，慢慢地越做越大。但同时也发现我们的工艺和设计跟国外相比，还是有很大差距的。很多设计的原则，和标准都是由国外来定，我就想自己来做原创设计，自己来定标准。严格来说，我们是从2007年开始进行原创设计的探索。2007年，我和李大齐开创设计组合，后来吸纳更多的设计师一起合作。由于我们和设计师合作了这么多年，大家对我们还是比较信任的。我们一说这事，响应的人就比较多，所以陆陆续续地签了一些比较好的设计师，开始一步步地往原创设计方向努力。 　　 　　张丹：现在你们签约的设计师有多少?在筛选设计师的时候有什么标准? 　　 　　王昕：有十多位。我觉得现在大伙有一个误区，觉得签得越多越好。我以前也是这么认为的，但其实最重要的还是要符合你的需求，能够真正做产品设计、家具设计的人才是我们需要的设计师。双方合作，其实最重要的是互相认可，才有可能开展合作。与ACF合作的设计师来自英国、台湾、委内瑞拉、北京等不同的国家与地区，包括著名的建筑师AntoMo Picando(安东)，以及英国装置及数码摄影艺术家Tony Bmwn等等。国内家具产品设计起步时间不长，我们也在不断地筛选过程中选择最适合我们的设计团队。 　　 　　张丹：在您看来，具有商业价值的设计师，身上通常有哪些特质? 　　 　　王昕：我觉得他首先要对材料、结构、工艺很了解。其次，对生活有着敏锐的观察力。第三，要听进去不同的意见，执著但不固执。最后还有一点，得有坚定的信念，要坚信这事能成。 　　 　　张丹：在这些设计师里，您比较满意的能举例说说吗? 　　 　　王昕：李大齐的东西不错，这是经过市场检验的，反馈比较好。比如说他的刺桌，实际上工艺难度是比较高的，模具的费用也很高，我们没有冒然投入，先做了样品听大家的反馈意见，之后再投入模具进行生产。 　　 　　张丹：做一个产品的周期大概会是多长? 　　 　　王昕：不一定，具体情况得具体来说。一件产品不可能刚开始就做到百分之百完美，还需要有一个反复修整的过程。即便是投放市场之后，还会从颜色、细节等各方面去调整和改动。 　　 　　张丹：为设计产品开模具的费用很高吗? 　　 　　王昕：这得看是什么产品。有的费用不算很高，小的塑料模具，几千块钱就可以开了。到目前为止，我们做的最贵的模具是刺桌，光一条腿的模具就花了20万。这款设计是根据玫瑰花刺的形态做的，我们追求的是细节的品质，这也是我们品牌一直以来坚持的原则和关键点。我们在家具的研发方面，投入还是挺大的。我们会征求各方面的意见，根据反馈意见再进行二次开发，弥补最初的设计缺陷。 　　 　　张丹：既然签约了设计师，为什么还要有自己的研发中心? 　　 　　王昕：我们的研发中心是自己真正在做原创设计的，我们的签约设计师做出来的只是设计图纸，真正的产品还需要研发中心拆成可以生产的图纸，因为他们需要不断地