浅论在新形势下,如何提升包装与装潢理念.docVIP

浅论在新形势下,如何提升包装与装潢理念 　　[摘 要]在新形势下，对于商品包装设计提出一些新型的理念，要与新形势相适应，要能适应国际形势发展的要求，就需要在包装设计及装潢中有一些新的理念，本文就从这方面入手阐述一些自己的观点。 　　[主题词]包装设计 理念 趋势 　　 　　新形势的今天，我国的商品包装设计虽然从整体上看与国外先进技术相比还有差距，但与我国改革开放初期以来相比，已有了长足的进步。各类包装琳琅满目，无论从平面设计，设计结构还是从材质、工艺等方面都同世界先进水平相接近，竞争进一步趋向激烈，但竞争势必会带来整个行业向前发展，国人必须迎接新一轮挑战，这对设计者也提出了新的、严峻的课题，知道经济时代的包装不仅仅是“包装”，在商品经济大潮中，包装设计必须是引领时尚的先行者，带领消费者改变旧的消费模式，进入全新的生活体验。 　　 　　一、新形势时代对包装的影响 　　当社会经济发展落后、缓慢时，包装必须也会固步自封而不被重视，当社会经济发展快速而开放之时，包装必然繁荣兴旺而备受青睐以日显其重要性。人类社会在经历了其历史发展的演变，由采集经济、农业经济、工业经济之后，正走向一种由全球化、信息智能化、集约化融为一体的新知识经济时代。 　　21世纪是信息时代，信息产品的迅速发展和产品的信息化成为当今经济发展的重要特点。在信息时代，最有卖点的产品是工业产品，而进入知识经济时代，仅有这些则远远不够，而要将知识不断地融合新技术、新产品中去，从而孕育出全新的个性化的、体现人文服务的新世纪产品。所以当今后经济特征呈现出由以制造为重点转向以软价值和服务为重点。产品形象的经济知识化使产品具有高附加值的特征，企业经营中的CIS的全面导入，使企业文化、产品、包装、广告、营销作为一个整体进行策划。在一些著名品牌企业，如柯达、可口可乐的包装设计上所体现的都是渗入到人类各阶层消费群体使人印象之深的CIS整体策略的实施，这使相对传统概念的包装而言。有了质的跨越，包装作为企业整体理念去完美体现，而不仅仅作为包装产品本身的出现。产品及包装设计中蕴含的知识量及品牌战略均成为竞争市的基础和决胜关键。 　　知识经济时代的所具有的特征必然会影响消费向高层次、高格调发展。以往时代的贵族化标志的消费正逐步流入大从化层面，并扩散为流行化趋势，使整个社会的消费又上升了一个台阶。整个社会从以产品为中心的时代特征正走向以商品信息、人文理念的柔化经济结构这主流过渡。企业产品与包装设计要生存、发展，就要寻找新的经济增长点，融入知识经济的运行当中。 　　在当今社会中，新的生活方式与观念构筑了新的价值观，新的文化观引领新的个性和流行的趋势。 　　 　　二、新形势经济时代需要新的包装理念 　　人类是创造万物的主宰者，人类文明的进步都是由人去创造、开拓的。创造的灵魂来源于人的思想，人类走到今天可看出历史的发展进程映射出思想发展的历程，思想理念的变革其实就是一种发展的里程碑。 　　包装理念的变革其实就是一部包装发展史，这是无数设计者一代代努力走过来的历史。而一切理念都根植于社会的经济基础与意识形态。 　　新事物是由人类不断地创新而产生的，这个时代又是新人辈出的时代，时尚与流行的繁华生衍是当今经济时代的特征，对于包装设计界具有新理念的设计师们使命便是成为引领消费观念的促进者。为产品做“嫁衣”时，他们在设计包装材质上运用最新科技手段，在艺术形式上大胆创新与调研，他们“有法而无法”，“没有规矩自成方圆”，敢于标新立异而不怕异议，国内国外业内的精华敢于“拿来主义”而最终又青于蓝。这种求新、求变永不停止的思想使他们始终站在设计的最前沿，他们是以院校学生及青年设计师为主体的一代人。 　　 “情感设计”、“回归自然”、“怀旧情节”、“仿生设计”、“绿色设计”等在新经济时代中无不具有广阔的前景。例如近期在上海市流行的一种卡通式长绒动物热水袋，此产品一上市就受到广泛的欢迎。它的外包装属于仿生设计和情感设计者，长的软软的绒毛给人以温暖、舒适亲切之情感，打动了不少消费者的心。绒毛动物外包装里装有水袋内胆，热水通过热水缓慢地散发出来，既舒适柔软又不至于很烫，传达给人以柔柔的、暖暖的很贴心的感觉。又如在20世纪初开始风靡全球的“哈利波特”热，一开始就引起了著名企业可口可乐公司的关注。2001年，可口可乐公司就成立了即推出了最新的产品的包装设计，其中就出现了哈利波特与魔法石的绘像。“先人一步”的从信息时代的市场上又首先得到了情感附加值，大赚了一把人们的“情感消费”。因为“哈利波特”的故事抓住了全世界人性中普遍存在的心想特征，抓住了人们的好奇心和丰富的想象力，让人们唤起了潜在的内心梦想，为人们找到了一个在现实在难以找到的寄托的幻想的精神空间，这也是它能吸引全世界这么多人的关键所在。