东莞市GT公司网络营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 保密□， 在 年解密后适用本授权书。 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘 要 随着计算机技术的快速发展和市场经济的日趋成熟，在很短的时间内，互联网 技术、物流效率、支付手段也得到了飞速的发展。据《第 30 次中国互联网发展统计 报告》显示，截至 2012 年 6 月底，中国网民规模已达到 5.38 亿，互联网普及率 迅速攀升至 39.9%。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012 年上半年网络购 物用户规模达到 2.14 亿。在互联网络中寻求盈利机会，是当今市场环境中具有竞争 活力的企业持续发展和提高盈利的重要手段之一。更为重要的是，GT 公司的同业竞 争对手大都已经借助互联网的优势，实施了网络营销战略。既赢得了一定的品牌知 名度，又取得了不错的销售业绩。如果 GT 公司现在还不迎头追赶，摆在 GT 公司面 前的路将会越来越窄，终将面临被行业所淘汰的危险。 论文首先介绍了本研究的目的、意义以及国内外研究现状，并对本论文的主要 研究内容进行简单叙述。然后阐述了网络营销基本概念及基础理论。通过查阅资料、 公司调研及数据挖掘，借助 SWOT 分析法，详细分析了 GT 公司的网络营销现状。 通过对 GT 公司网络营销的实例剖析，用现代市场营销和电子商务的理论和方法分析 企业实施网络营销所面临的实际情况。找出了 GT 公司在网络营销过程中存在的主要 问题。基于解决这些问题，对 GT 公司的网络营销策略进行深入分析研究；进而明 确 GT 公司目前的网络营销策略，以确保 GT 公司的持续的竞争优势和长远发展。这 不仅对 GT 公司的长远发展指明了方向，同样也为其他企业实施网络营销提供了理论 借鉴；以寻找最佳的网络营销策略和销售模式提供思路和解决方案。 关键词：电子商务 网络营销 营销策略 自动焊锡机 Abstract Accompanying with fast development of computer technologies and market economy, Internet technologies, Logistic efficiency and Payment methods have been developed very quickly in a short period. Based on the 30th Report of Investigation of the Development of Chinese Internet, the quantity of Chinese Netizen have been over 538 million and Internet Popularize rate climbed to 39.9%. Referring to data from the center of Chinese E-Commerce, on-line-shopping population had been reached over 214 million till the middle of 2012. The biggest challenge to GT Company is that most of the competitors have implemented the strategies of on-line-sale by helping from the advantage of Internet Technologies. Without using E-Commerce, It is becoming reality that GT Company is going to faded-out through the competition because the customer is more and