动漫衍生产品的语意设计与形态创意-设计艺术学专业论文.docxVIP

面对动漫衍生产品这巨大的潜力市场，站在“产品语意学”肩膀上对其进 行科学系统地分析和开发，对动漫衍生产品进行语意分析和设计，可以为衍生产 品的形态创意带来新的灵感和思路。从而为漫衍生产品设计注入新的力量，打开 新的视野。能为其设计理论构架和设计方法论提供有力的借鉴和依托。为实现动 漫产业的文化价值与商业价值的双赢提供理论支持。 1.3 研究思路与方法 本文主要采用实例分析与理论研究相结合的方法进行。理论研究的主要途径 集中在广泛阅读、深入调查以及相关资料文献的分析、研究等。主要从两方面着 手。一方面是通过对产品语意学的研究提炼出所需的理论依据。二是从广泛的衍 生产品设计案例中提炼优秀的设计实例，通过分析来支持理论观点。并在认真查 阅前人研究成果的基础上，对产品语意学的理论、动漫衍生产品设计理论较系统 的梳理和分析，从而得出动漫衍生产品语意设计和形态设计的创意方法和思维方 式。 第二章：动漫衍生产品概述 2.1 动漫衍生产品的相关概念界定 动漫衍生产品是指利用原创动漫形象为基础，经过专业的设计师的精心设 计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。比如各种游戏、玩具、音像 制品、电影、书籍小说、动漫形象模型、保健品、袜业、服饰、饮料、鞋业、文 具 都能开发成动漫衍生产品。2 除此之外，更能以形象授权这一特殊的方式 衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐饮、漫画咖啡馆等，甚至于旅游 产业及服务行业等等。 这里所指的动漫形象主要包括角色、道具和场景三种内容，而其表现方式 可以是动画(电影)、漫画、游戏、吉祥物、玩偶或者网络明星等。 动漫衍生产品的开发是动漫产业的关键组成部分。动漫产业是以创意为动 力，以动漫文化为基础，以版权为核心的赢利模式，以动漫品牌的成功构建为生 命线，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行 业的现代文化产业。 2.2 动漫衍生产品与动漫形象的关系 动漫衍生产品的开发从本质上讲是将动漫作品中的角色形象、品牌、理念等 无形的资产在其他领域的运用。动漫衍生产品得以成功开发的必然前提是原动漫 作品中角色形象已经非常成熟，且具有鲜明的个性和独特的行为、语言从而得到 消费者的认可并且深入人心。购买动漫衍生产品的消费者，直接促使他们来购买 的动力依然是他们心目中动漫形象的特殊魅力。通过动漫衍生产品在消费者中的 传播，同时又延续了动漫形象的艺术生命力和丰富的文化内涵。对整个动漫产业 来讲，塑造出鲜活的动漫形象是其中最重要的环节，是动漫衍生产品最根本的立 足点。 2.3 动漫衍生产品的分类 按照国际惯例，动漫衍生产品被统称为 Hobby(业余爱好，嗜好)，有硬性衍 生产品(Core hobby)与软性衍生产品(Light hobby)的区分。 2.3.1 注重娱乐功能的硬性衍生产品 硬性衍生产品注重产品的娱乐功能，主要是指像扭蛋、手办、毛绒玩具、积 木人、景品、可动人型等没有多少实用价值，纯属观赏、收藏、把玩性质的衍生 产品。这类产品，为了能充分调动消费者对动漫形象的感情，一般会将动漫形象 图 1 硬性衍生产品 或者动漫作品中情境的完整的体现出来,从而调动消费者 的购买意愿。这类产品的价格有高有底、差距很大，有的成本 低廉、粗制滥造，也有价格高昂的制作精美的限量版。在并保 证其安全性的前提下，设计时不仅要构造产品的三维立体外观， 赋予它逼真的质感、色彩，还要考虑其功能和结构。通常只有 核心粉丝，收藏爱好者才会购买。 2.3.2 注重实用功能的软性衍生产品 而软性衍生产品注重产品的实用性，主要是指具有一定实 用性的衍生产品，如文具、服饰、家具或者其他工业产品。这 类产品通过动漫形象吸引消费者的同时，自身具有的实用功能 也可以促成消费者的购买和使用，从而使消费者对动漫的感情 在使用产品过程中得以维持和强化。而且，这类产品所针对的 消费人群更加广泛，市场更广大。其设计的要点和难点在于赋 予实用功能的同时，如何创造性地赋予衍生产品原动漫作品角 色形象的动漫文化特质，使之具有双重优势，甚至是结合目标 消费群的需求特点设计出全新的产品种类、开拓出新的市场空 间。如右图 2 中功夫小子系列的办公用品，将白色小人的功夫 造型与各种办公用品相结合，生动活泼，充满趣味。 由于软性动漫衍生产品在衍生产品开发中的市场地位尤为 突出。本文所探讨的内容主要针对软性衍生产品。 2.4 动漫衍生产品与普通产品相比所呈现的特性 动漫衍生产品作为一种以动漫形象为基础的特殊产品类 别，与一般产品相比有着自身显著的特性。如趣味性、本土 性和情感性。 2.4.1 趣味性带来的娱乐功能 在现代社会中，人们的心理压力越来越大。缓解现代人 群的心理压力是动漫衍生产品设计趣味性