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品牌管理伟哥猴子与品牌命名 　　发挥你的想象力：你很无聊。将100R猴子分别绑在打字机旁边让它们啥事不干只需要手舞足蹈地拼命打字，因为你想要一部莎士比亚的作品。会出现什么情况?是不是会有无数个没有意思的词汇蹦出来，也会偶尔出现一些有意义的词?用常识判断一下很容易理解这种完全随机的敲打总会出现一些妙语箴言，只要达到足够的实验次数，比如说―万年，甚至真地会出现莎士比亚的名作，至少出现一部《哈姆雷特》吧!那么你的品牌命名也是这样做出来的吗? 　　对名字的偏好古已有之，比如《圣经》、《犹太法典》、《古兰经》，《易经》等等这些巨著里面都有大量令人头晕目眩的名字。超出大多数人想象的是在《古兰经》里面安拉有99个不同的名字，在《圣经》中耶稣竟然也有这么多的名字。虽然将神圣之名用于品牌名称这事儿似乎有点敏感，但还是有一种红酒被命名为Lachrymi Christi，意思是“基督的眼泪”。这显然和中国某些广告中动辄说“朕喜欢这个，朕喜欢那个”不可同日而语。 　　中国封建时代的帝王称帝以后都要郑重其事地起国号，这才有了唐宋元明清，它是所有权的标志，就像商品的品牌名是所有权的标志一样，我们的诗仙、诗圣和各式各样的诗人们纷纷起名号，如青莲居士、少陵野老，香山居士之类，或者在身后有各种各样的名号，刘备是昭烈帝，诸葛亮是武侯。这都是因为名号比原名更能体现风格，主张和张扬的个性等等，就如商品的品牌名是产品特性的集成一样。 　　如今呢?现在的娱乐巨星们也都有自己喜欢的名字，张学友也叫Jackle，有一点点可爱和顽皮的感觉，王菲叫Faye，一点点忧郁和矜持，一点点唯美，这是为了吸引年轻一代的眼光，他们更加国际化，解构主义和注重自由自在的表达。所以，品牌名称是所有权的标志，是品牌个性和风格的标志。 　　 　　好名字、烂名字 　　 　　据Interbrand公司2007年的评估，可口可乐的品牌价值是653亿美元，而微软的品牌价值是587亿美元。联想买IBM的全球个人电脑事业付出的代价是17.5亿美元。所以，名字真的很值钱。你是想拥有一个古琦的品牌，还是一个古琦的包?人们于是开始琢磨怎样才能获得一个好名字。 　　品牌命名这个活儿看起来简单，是很多人吃了亏以后才知道原来不是个容易活儿。以至于品牌管理里面有一件非常重要的事情就叫“Brand Nam-ng”――品牌命名。就是说品牌命名是一件你必须要认真对待的事情，至少不要让100只猴子代劳! 　　好名字在企业家精神发达的社会比较多，其中有些已经进入到大众词汇中。“谷歌”(Google)在正式获得“谷歌”这个据说带着一点点诗意的中文名称之前一直被我周围的朋友们亲切地称为“哥哥”、“姑姑”、“狗狗”或者“古怪”，直到现在，我的一些朋友仍然愿意用自己喜欢的方式来称呼这个我们已经离不开的搜索引擎，不过这也正好符合这个品牌注重口碑传播的特性。 　　“苹果”是个很好的品牌名，“新鲜、可口、好看和有营养”就是这个品牌的含义，不知道当初的乔布斯是否真的十分爱吃苹果7品牌命名公司的责任就是创造出像“谷歌”和“苹果”这样的好名字。 　　如果你有一个坏名字，那可真是后患无穷。通用汽车的品牌“NOVA”，在英语里面好听，但在西班牙语中它是”走不动”的意思，所以在那些说西班牙语的拉丁美洲国家中这一款车无人问津。请问你愿意为自己买一辆“走不动”的车吗? 　　其实，烂名字所产生的黑色幽默远远不限于此，来看一个流传甚广的笑话有两个皮肤黝黑、粗糙得像皮革似的得克萨斯^相遇在纽约的一间酒吧，他们举着酒杯聊了起来，并很快发现对方都拥有一个牧场。 　　“你的牧场叫什么名字?”第一个牧场主好奇地问。 　　“老K。”第二个得意地回答，“那你的呢?我的朋友。” 　　“我的牧场名叫‘美国得克萨斯黑石头镇本杰明弗莱蒙特大草原牧场’。” 　　“天哪!你肯定有很多很多头牛了!”第二个牧场主张开大嘴惊讶的问：“你大概有几头牛呢?” 　　然而第一个人喝了一口酒，把头低下，伤心地说：“不瞒你说，老兄，其实我的牧场中并没有那么多牛，因为它们大部分都没能活过打烙印的过程。” 　　在英语里“品牌创建”就是Branding，它最初的含义就是“打烙印”。我们要吸取这个教训，如果品牌名称太长，那么我们的产品要被这个烙印活活烫死。 　　品牌名称不能有不好的联想。北京有个地方叫“奶子房”，没有人知道那个地方为什么叫“奶子房”，我只知道每次看到这个名字都有一种怪怪的感觉。品牌名的发音也很重要。美国有家保险公司将名称定为UNUM，其发音就像是清喉咙发出的声音一样，简直让人受不了。更糟糕的是，就连这家大保险公司的接待人员也不敢确定公司名称究竟应该怎么发音。这个名字，听起来要么像打呼噜，要么像嘟嘟哝哝的抱怨。其实这家保险公司以前的名称，“共和保险”(unlon