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办报与经营,思路决定出路 　　作为全国四大晚报之一――《今晚报》的掌门人，多年的辛勤和贡献，为他赢得了诸多的荣誉：首届中国优秀新闻工作者，中国十大报业创新领军人物，中国晚报杰出贡献奖、总编辑奖，中国报刊发展卓越成就奖，共和国60年传媒影响力人物、金长城传媒奖……坐在他对面，透过这些荣誉的浮云，透过他缓慢但从容、自信的话语，我们看到的，是一个和蔼谦逊的长者，一个报业行家，一个报业改革的实践者、思想者。 　　在采访贾长华之前，今晚传媒集团传媒研究所为我们提供了很多资料，其中有贾长华即将出版的专著《如何把报纸做强做大》。书稿是贾长华从事新闻工作30多年，尤其是担任今晚报社社长以来对办报的深入思考，是他对自己长期新闻实践的总结。整个书稿贯穿始终的是强调“办报思路”的重要性，我们的采访就从“办报思路”这个话题开始了。 　　 　　 思路与套路 　　 　　《传媒》：《今晚报》的办报总思路是“一报在手，应有尽有”，为什么确定了这样的办报思路？ 　　贾长华：思路对于办报和经营来说，实在太重要了。思路决定出路；办报思路，决定办报出路；经营思路，决定经营出路。这是时刻不能回避的问题，是必须花大力气解决的问题。取得事业的成功之路，是在实践的基础上，由感性认识上升到理性认识，再由理性认识去指导实践。仅此一径，别无他途。 　　在长期办报实践中，《今晚报》确立了清晰的、明确的办报总思路：一报在手，应有尽有。《今晚报》要做到“兼有”，即不仅要有机关报的重要性，而且要有都市报的社会性、服务性。《今晚报》不是机关报，但一定要有机关报的重要新闻，要有大事，要有很重的分量，要有很高的档次；同时，对于“硬邦邦”的枯燥无味的工作味新闻，则要努力加以摒弃。《今晚报》不是都市报，但一定要有都市报体现广泛社会性、及时服务性的新闻，要对广大读者有吸引力，要有较强的可读性；同时，对于“轻飘飘”的缺乏精神内涵、低格调的新闻，则要努力加以摒弃。也就是说，当读者阅读这份报纸的时候，可以满足他们阅读机关报的需求，又不感到“硬邦邦”；可以满足他们阅读都市报的需求，又不感到“轻飘飘”。 　　总之，这份报纸要成为内容十分丰富的“信息超市”，让有不同需求的读者阅读的时候，都会得到不同程度的满足，都会出现不约而同的满意，甚至产生这样的感觉：有这样一份报纸基本就可以了。 　　《传媒》：有人认为，没有思路时，是“知难行易”；有思路之后，就是“知易行难”了。在确定了总思路后，贯彻起来困难大吗？有何具体措施？ 　　贾长华：再好的思路，也要由人来贯彻、完成，因此，思路确定了，人的因素就至关重要了。我们要做的，就是选择既有思路、又有干劲的人。没有思路的人，千万别有干劲；有思路的人，千万别没有干劲；有思路的人，一定要有干劲。具体措施主要围绕从整体上搞好“规模经营”，从局部搞好“技术经营”展开。 　　《传媒》：办报角度的“规模经营”和“技术经营”，是很新颖的提法，请您具体解释一下好吗？ 　　贾长华：所谓“规模经营”，就是要使报纸达到一定的“规模”，成为一张适度的“厚报”，实实在在地做到内容十分丰富。我们在这几年连续3次调整版面，实施了调整版面的“三步走”。通过扩大新闻版，优化专副刊版，通过新的布局，形成有一系列“报中报”的“套报”。 　　《今晚报》推出的一系列“报中报”的“套报”是：每天有4块版的要闻版，同时还有4块版的“社会新闻报”、4块版的“经济新闻报”、4块版的“文化娱乐新闻报”、4块版的“体育新闻报”、4块版的“副刊报”。此外，还有每周定期出版的4块版的“时尚报”、4块版的“华夏未来周刊”、8块版的“今晚文摘周刊”。 　　《今晚报》还拥有21个海外版，遍布16个国家19座世界名城，形成五大洲均有海外版的格局。《今晚报》的海外版成为宣传天津、宣传中国的一个窗口，为提高“中华文化在世界的传播力”，发挥了应有的作用。 　　特别要指出的是，在全国报纸中，《今晚报》率先成为有一系列“报中报”的“套报”，立刻就得到很好的反响。《中国新闻出版报》很快对此进行了报道，给予充分肯定。国内新闻界一些专家学者，有的打来电话，有的写来信件，对这种做法大加赞赏，认为“这是一种难得的创新”，“让《今晚报》更吸引人、更好读了”。读者普遍反映从《今晚报》上既可以及时了解党和国家的大事，又有生动活泼、引人入胜的其他内容，觉得更好看了。 　　在“规模经营”中，虽然已经形成完整、系统的“报中报”的“套报”，但决不是意味着就一成不变了，每隔一段时期还要对版面进行一定的调整。 　　《传媒》：“从局部上搞好报纸的‘技术经营’”是什么含义？集团采取了哪些举措？ 　　贾长华：所谓“技术经营”，就是在报纸成为一系列“报中报”的“套报”以后，面对越来越多的版面，要以高超的“技术”，对每一块版面都进行精心的“经营”，使