2010富格丽家居媒体传播方案.ppt

食品/饮料类： 美容美发： 家电类： -*- 效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证 饮料/酒类 保险类： 保健/药品： 服务类： 家居建材: 奢侈品/手表： 航空/旅游： 网站： -*- 效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证 分众的业界评价 分众的业界评价 2004年8月，“中国年度创意传媒” 2004年8月，“中国最具世界影响力的著名企业” 2004年12月，“中国年度最佳投资案例” 2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖” 2005年12月，“中国最具产品促销力的终端媒体” 2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体” 2005年12月，“年度最佳行业创新奖” 2006年3月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体” 2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖” 2006年8月，“1980-2005中国25大典范品牌企业” 2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖” 2006年9月，“广告主最信赖媒体” 2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业” 2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强” 2007年1月，“《福布斯》2007年度中国潜力100”榜首 富格丽家居产品的目标受众 25-45岁，年收入40000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际 目标受众的媒体接触习惯 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念 。 在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008 新生代这样甄选新富： a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上； c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上； d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。 对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。 新富 价值观体系 乐活观 健康观 购物观 理财观 媒体广告观 品牌观 饮食观 科技观 数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008 New Rich 成