劲浪冰醒菠萝口味上校园推广方案.pptVIP

推广背景 Cool定位 冰醒菠萝口味充电装全新上市！ 推广目的 向大学生目标群告知，劲浪超凉口香糖冰醒菠萝新品上市； 提升大学生对劲浪超凉口香糖（CA）形象的关注与好感； 鼓励大学生参加在产品与QQ合作进行的网络游戏。 推广基础 推广时间 2006年12月20日-2007年1月17日 推广地区 北京，上海，广州，杭州，西安，成都，武汉，长沙；共8大城市 以上地区均为高校云集，消费力较高的理想选择 推广策略 推广策略 行销组合 消费者沟通－游戏设想 堕入游戏角色 坏心情小怪兽 分别象征无聊、郁闷、不爽、没劲4种坏心情，是终极消灭目标 冰醒菠萝豆豆 瞬间为精神充电，吃掉之后短期可以改善心情，有助于打怪兽 PACMAN： 象征消费者，任务是吃掉劲浪口香糖菠萝豆豆后，再逐一把怪兽打败 游戏象征意义 吃劲浪冰醒菠萝口香糖，能瞬间为精神充电，瞬间驱散所有心情上的小魔怪！ 创意策略 无聊 排队的时候，等候公车、饭堂排队的时候，上不喜欢的课的时候； 郁闷 长期复习之后，下雨天不能出门的时候，打球突然不够人的时候； 不爽 输球的时候，和同学闹矛盾的时候，被老师批评的时候； 没劲 失恋的时候，考试成绩差的时候…… 创意策略 推广内容 推广元素 推广周期 校园推广启动的第一周 推广方式 校园BBS置顶帖 校园BBS首页通栏 推广内容 校园醒神事件的预告 校园试用装派发预告 呼吁QQ游戏的参与