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产业分析和财经报纸组稿 　　从经济属性看，报纸是一种典型的“捆绑销售”的商品。读者购买报纸，往往只因他对某一篇或者某几篇文章感兴趣，而他仔细阅读的也只是报纸的一部分内容。根据2002年北京娱乐信报委托中国人民大学舆论研究所进行的“北京居民读报情况和读报意愿的大型抽样调查”表明，人们阅读报纸的日平均时长为56分钟。按照每分钟300字的速度计算，报纸读者每天能够仔细阅读的报纸内容平均为16800字，大致是对开报纸5～6个整版的内容――大致是目前综合性日报所提供的全部资讯的1／4至1／10。既然是“捆绑销售”，报纸就应通过组稿，使每篇不同的稿件覆盖更多的读者群，从而使整张报纸最大限度地交叉覆盖到报纸的目标读者。 　　 因此，写稿时必须首先弄清，这个稿件的读者群是哪些人，读者群大不大？有多大？也就是说，记者和编者同样需要有“经营稿件”的意识，需要有市场意识，做到“胸中有读者，下笔如有神”。 　　就经济新闻而言，大致可以分为政经新闻、财经新闻和产经新闻三类。政经新闻主要是政府关于宏观经济、区域经济和产业经济方面的一些政策及其解读；财经新闻主要是有关直接金融（证券市场，包括股票、债券、期货）和有关间接金融（银行业）等方面的经济新闻。实际上，财经新闻又可以分为公司层面的财经新闻和市场层面的财经新闻，一些财经报纸往往把公司层面的财经新闻划为“财经”，而把市场层面的财经新闻划为“金融”；产经新闻是各行各业发生的事件，由于一个产品往往就是一个产业，产经新闻纷繁复杂。 　　政经新闻、财经新闻和产经新闻各自作为独立的一个大类，都需要在经济类报纸上有相应的版面，在它们之间不能以读者群大小作为取舍稿件的一个基本标准。只有在这三类新闻内部，以读者群大小作为取舍稿件的一个基本标准才有意义。 　　政经新闻和财经新闻往往是影响整个经济基本面的事件，其读者群一般都非常巨大；另外，政经新闻和财经新闻类别都不多，可以大致划分出上述数目不多的几类。而产经新闻纷繁复杂，因此，以读者群大小划分重要性就非常重要，必须以这一基本标准对每篇稿件进行取舍。 　　 　　关于产经新闻的读者群，大致可以划分为4类： 　　一是业内人士； 　　 二是该产业现有或潜在的投资者； 　　三是该产业的消费者； 　　四是其他相关人士，如学者、政府官员等。 　　对于经济类报纸，产经新闻的这四类读者的重要性是不同的。第一类业内人士和第二类现有或潜在的投资者显然比第三类消费者和第四类其他相关人士更重要。在选稿的时候，应侧重这条新闻对业内人士或者投资者的影响，强调这条新闻对业内人士或者现有和潜在的投资者“创富”的影响，而较少关注这条新闻对消费者和其他相关人士的影响。 　　 有时，某个读者群中某类读者的重要性不容易分得很清楚，这样不妨不去区分，将四类读者“打包”。写稿子的时候只是将事件告诉整个读者群，然后，让四类读者各就各位从稿子中寻找这条新闻对自己的意义。 　　以下，笔者就按“读者群”大小这条标准试图划分产业的重要性。由于产业非常多，很难一一列举，但是，还是可以根据产业的重要性划出几个大类： 　　 　　1.大的最终产品行业 　　每个行业都有一个产业链，如汽车行业，上游有很多产业，如钢铁、轮胎、油漆、汽车配件等等，但最终产品是汽车。报道应该相对集中于汽车，而不是钢铁、轮胎、油漆等等，因为汽车行业的读者群既有业内人士和投资者，而且，还有一个很大的消费者群体。上游中间产品产业虽然也有业内人士和投资者，但是“消费者”也就是中间产品的购买者群体比较小，读者群也相应较小。 　　当然，与最终产品最接近的某个上游产品也可以成为报道对象。如与彩电这个最终产品最接近的上游产业是彩管行业，近年来也爆出不少新闻，这是因为其对最终产品的影响巨大而且直接。当然，必须明确的是，报道彩管的着眼点也应在于彩管行业的事件对彩电行业的业内人士、投资者、消费者和其他相关人士产生了什么影响。也就是说，虽报道彩管，但服务于彩电行业的业内人士、投资者、消费者和其他相关人士。 　　 　　 2.公共产品行业 　　如基础设施建设等，虽然业内人士和投资者不多，但是，公共产品的消费者是巨大的，读者群非常大。其实，公共产品行业可以和最终产品行业合起来理解，只是公共产品行业一般有政府行为，具有一定的特殊性。这方面的报道比如京沪高速铁路、大小洋山深水港、宁波跨海大桥等等。 　　 　　3.具有某种示范效应的小行业 　　某些行业的业内人士、投资者、消费者和其他相关人士都不多，但是，它具有某些方面的示范效应。例如，通讯设备制造行业。国内民族通讯设备制造有“巨大中华”：巨龙、大唐、中兴、华为四家，四家的业内人士、投资者都不多，而且，它们也不是最终产品行业，而只是把通讯设备这种中间产品提供给电信公司，他们的消费者也就是几个电信公司