两型社会视角下大学生消费观念和行为研究.docVIP

两型社会视角下大学生消费观念和行为研究 　　摘要：结合构建“两型”社会的时代背景，分析了大学生的消费观念、消费行为的现状及特征，并针对大学生消费中存在的问题提出了相对应的策略。 　　关键词：大学生；消费；“两型”社会 　　中图分类号：G641文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）10-0326-02 　　 　　随着改革开放的进一步深入，人民生活水平不断提高，但与此同时，整个社会的资源消费量也在急剧增加，环境压力越来越大。节约资源，保护环境，加快建设“两型”社会，实行可持续发展，是现时代一项极为重要的战略任务。而作为一个特殊消费群体的大学生，在同龄人中具有表率和示范作用，因此关注大学生的消费状况，引导其树立科学的消费观念，不仅有利于大学生自身的全面发展，对社会转型建设也是具有很大的理论与实践意义。 　　一、当代大学生消费情况调查结果分析 　　（一）当前大学生的消费现状 　　通过对长沙地区几所高校的问卷、采访、座谈等形式的调查显示，高校学生的消费水平不尽相同，其消费观念与行为有积极的一面，也有消极的一面。经调查，大学生的费用来源比较多元化，但其主要来源为家庭供给，而各个家庭的收入水平具有很大的差异性，这在很大程度上导致个人消费水平、消费结构的不一致。 　　从此次调查结果来看，大学生的消费大体可以分为两大块：一部分是必需性消费，包括学费、住宿费、日常生活费等；另一部分是选择性消费，包括电子产品消费、人情交际费、通讯费考试考证费、化妆品及服饰费。在这两部分消费中，将学费除外，必需性消费部分占了将近总比例的1/3，低于选择性消费所占的比例，选择性消费在消费支出中占较大的比例。大学生的消费不再仅仅是满足于基本的生活需要，其他消费支出如今已占了很大比例。 　　（二）大学生消费行为的特征分析 　　从总体上来说，当前大学生的消费状况还是比较合理令人满意的，呈现出健康、理性、实用等积极的特点。但是，与此同时也出现了超前消费、高消费、奢侈浪费、在消费过程中的环保意识观念淡薄以及低素质表现等一些不良消费行为倾向。当代大学生在消费观念及行为上，呈现出自己新的特点。概括起来有如下几个特征。 　　1.消费结构多元化。现代大学生的消费不再是仅仅满足于基本的生活与学习需要，比如电子产品消费、恋爱消费、人情交际费等这些也成为了他们不定期消费的一分，且其所占比例还不低。这就说明了大学生在满足基本生活外，在消费结构方面呈现多元化的趋势。 　　2.消费方式多样性。随着社会经济的高度发展，现代大学生的消费方式正逐步走向电子化和网络化，手机、电脑、MP4等高科技产品随处可见，不管经济情况允许与否，都是大学生们所力争所有的。其中决大多数同学拥有手机是为了兼顾学习、生活和工作，但也有一些同学是为了“摆阔”和“时尚”，手机更新换代超速度。另外，信用卡在很大程度上也刺激了高校学生的消费购买欲望。 　　3.消费的差异性。大学生消费的差异性主要表现在家庭收入的差异和男女性别的差异上。地域经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡，从而决定了大学生消费的不平衡性和差异性。大学中具有攀比跟风的现象，在服装、化妆品方面，女生要更为严重。另外，在学习中消费也存在两极分化的现象，有些人不舍得对买书、培训学习投入一分，而其他的同学尤其是高年级的学生出现了“考研热”和“考证热”，在学习方面一掷千金。虽然这两种“热”都是对社会就业局势紧张的一种投入，但同时也是对学生消费心理及消费差异的一种反映。 　　4.消费过程中的环保意识性。大学生在消费的同时，大都能意识到自己的消费行为对环境的影响，不随地乱扔废弃物乱丢乱吐，致力于保护好自己周边的环境，这说明大学生的整体素质还是比较好的，具有一定的环保观念。可是，这并非说高校中人人都具有环保意识，尤其是公共场所的环境。大学校园里的餐厅、教室是同学们日常生活中共同拥有的一部分，可餐厅里有些同学不按规定回送餐具，又或在放餐具时根本不注意吃剩食物是否撒到了外沿地上，而且食堂里浪费粮食现象也很严重。两型社会的建设，靠社会每一个群体、靠大家每一个人，很明显，这类消费现象及不良消费事后行为是不利于社会的全面发展的，也是社会各群体值得注意的。 　　二、导致大学生不良消费行为的原因 　　（一）个人自身因素 　　消费的无计划性与盲目性，储蓄观念淡薄。大学生都是从一个校门跨入另一个校门，没有太多的用钱经历，加之在不正确消费观念的影响下，盲目的跟随前卫潮流，缺少消费理性，根本不懂得去有计划的开支。一个人除了有智商和情商之外，还有自己的财商，罗伯特?清崎曾经说过：理财与你挣了多少钱没有关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力[1]。多数学生认为，理财是工作以后的事情，有些学生经常开学时“腰缠万贯”，放假时