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中国传统图形和现代招贴设计 　　内容摘要:中国传统图形的形式和内容都可以创造性地应用于现代招贴设计之中,对传统图形的运用需要经过创造性再现,赋予其现代意义和文化蕴涵,才能创作出符合时代需求的优秀的作品。 　　关键词:传统图形 招贴 设计 　　 　　一、传统图形的概念界定及其他 　　图形可以理解为除摄影以外的一切图和形,而传统图形在本文中的含义不仅仅是指传统图案、吉祥纹样等,它还涵括古代绘画、文字符号以及其他民间艺术形式如剪纸、脸谱、皮影等。传统图形是我国传统文化中的宝贵财富,有着独特的民族文化内涵和艺术魅力。从传统图形中提取有价值的信息,将之应用到现代招贴设计中,可以使现代招贴有一种内在的精神和新的生命力。如何将传统图形应用于现代招贴设计,本文从形和意两个方面进行探讨。 　　 　　二、现代招贴设计的基本原则 　　将传统图形应用于现代招贴设计中,首先,必须了解现代招贴设计的基本原则,这样才能更好地进行招贴设计。现代招贴设计的基本原则有以下几点:功能性、创意性、文化性、审美性。功能性原则表明现代招贴设计必须符合招贴设计的视觉传达主题,具备一定的广告传递作用。如果是商业招贴,则需传递出主题商业信息;如果是公益招贴,则需传递出公益主题,这是招贴设计的第一基本原则。创意性原则要求所创作的招贴设计必须具有与同类招贴相区别的创意体现,这样才能在万千的招贴设计中吸引目标受众的注意力;招贴设计还需要具备一定的文化性,这样才能起到文化诱导的作用,从更深层次对受众的观念进行一定的导引;审美性原则要求作品呈现在受众面前必须具备一定的美感。这几个基本原则在一幅招贴设计中都有体现,招贴设计才具备设计成功的可能。 　　 　　三、传统图形在现代招贴设计中的运用 　　传统图形在现代招贴设计中的运用,不论是形的借用还是神的表现,都必须与招贴设计的主题相吻合,只有很贴切地表现主题,才具备成功运用传统图形的基础,才能表现招贴的功能、创意、文化传达与审美要求。 　　(一)形的运用 　　现代招贴设计在设计创作的过程中,除了工具技巧和印刷的要求,更重要的一个方面是追求形的视觉韵味。形是否具有视觉韵味,影响着招贴的视觉传达效果和受众的心理认同效果。 　　1.整体形的直接借用。即对传统图形的直接引用,这种方法是招贴设计中运用传统图形的最初级的一种方法,其最大缺点是通常并不能很好地表达主题。它最可能的一种结果是,让受众看到画面上充满传统图形,却不明白这个传统图形到底在传达什么。在这种方法中,很容易给人一种抄袭传统的感觉。如要很好地对传统图形加以借用,借用的传统图形与所表达的招贴主题必须相吻合,意念相通,这样才能达到较好的效果。 　　2.化繁为简。传统图形很多都繁琐复杂,而现代招贴设计的一大特点就是简洁单纯。如要将传统图形在现代招贴设计中进行运用,必须将传统图形化繁为简。选择与招贴主题相吻合的传统图形,在保留其神韵的基础上,对其进行删减提炼,简化或抽象,突出主体图形,使招贴简洁单纯,能很好地传达信息。 　　3.古今结合。古今结合即是将传统图形与现代图形结合起来表现。如用传统图形与现代摄影相结合,用传统图形与现代技术表现手段所创造出来的绚丽效果相结合,用中国传统图形与国外图形相结合等。这些结合所采用的元素亦古亦今,所表现的效果大胆奇异,往往在情理之中、意料之外。古今结合的表现手段通常是打散、重构。将传统图形打散,取其局部或重组部分,与现代图形进行重构,从而成为一个新的形象,表现出新的意境,传达出新的理念。这与图形设计中同构的手法是一致的。古今结合能够创造出耐人寻味的招贴作品,使人对作品有一个较深的印象。 　　(二)神的表现 　　传统图形在现代招贴设计中应用在主题吻合的前提下,主要着重于神的表现。只有表现出传统图形的神韵,才能将招贴设计作品提升至更高档次。 　　1.形式表达。传统图形大多具有较深的含义,而现代招贴设计中所用到的传统图形很多并不需要完整地引用传统含义。这就涉及到用不同的形式去表达,是需要传统图形原本的含义还是需要把传统图形的含义再加以延伸或者缩小,这都是需要考虑的问题。利用形的分解重组来表达招贴设计所要传达的内涵,或延展出更深层次的精神理念,能够让传统图形在新形式的表达下更加传神。 　　2.整体效果把握。在招贴设计中应用传统图形,如能对其进行整体效果的把握,表现出来的效果不仅可以传承传统风貌,而且能够对其作出新的阐释,将招贴设计提高至更高层次。对整体效果的把握,决定着招贴作品是否传神和吸引人。如将传统图形不直接引用,而是表现其意象、审美、神韵等的综合,则能够对整体效果有较好把握而传神,这不仅仅是创意制作的问题,还需要设计师提高本身的修养及品位才能达到。 　　 　　结语 　　中国传统图形博大精深,其内容是有中国味的内容,其形