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31模式和横竖法则 　　摘要：加拿大作为首个推行多元文化政策的移民国家，一直以其多元一统的社会体制及多姿多彩的文化传统吸引着全世界的目光。文章通过对加拿大华文报刊媒体市场的分析，总结出当前加国华文报刊的“3+1”格局现状，并对“横竖”法则在发展战略中的应用加以阐述。 　　关键词：华文报刊；华文媒体；加拿大；发展战略 　　中图分类号：G237　文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145(2009)06-0021-02 　　 　　一、加拿大华文报刊媒体的现状分析 　　 　　(一)加拿大华文报刊媒体的“三强鼎立”之势 　　目前，加拿大拥有各类华文报刊近60种，电台10多家，电视台7―8家，互联网100多家，并继续朝着多元化、立体化、专业化、本地化的方向发展。就其报刊媒体而言，虽然目前的加拿大华文报刊呈现出百花齐放的繁荣景象，但综合而论，真正覆盖面广、发行量大、具有广泛影响力和传播力的日报只有三家，即《星岛日报》、《世界日报》和《明报》。三大日报实力雄厚、资源充足、历史悠久、覆盖面广，是加拿大影响力最大的全国性华文日报，长期以来形成“三强鼎立”之势。 　　三大日报分别以多伦多和温哥华为中心创立加东、加西版。其中《星岛日报》为香港《星岛日报》海外版，其加东版1978年创刊，现属多伦多星报集团所有。加西版和亚省版分别于1983年和1988年出版，是最早进军加拿大的港台报纸。《世界日报》是台湾联合报系成员之一，先于美国开辟市场，后进入加拿大，其加东版和加西版分别于1987年、1991年创办。 　　《明报》隶属香港明报集团，在80年代出师不利后，于1993年卷土重来，并后来居上。 　　可以说，近30年来加拿大华裔人口的迅速增加，是加拿大华文媒体生根发芽的催化剂，而来自港台大陆的华裔移民的变化，也直接左右着加国华文媒体的兴衰起落。早期加拿大的华裔移民主要是来自香港，香港《星岛日报》有鉴于此，成为最早进驻加拿大的华文日报，抢占了先机。随后台湾和东南亚华裔移民大幅增加，这为台湾背景的《世界日报》进军加拿大提供了原动力，形成与《星岛日报》分庭抗衡之势。香港《明报》紧随其后加入竞争角逐，并取得不俗战绩。自1998年起，中国大陆取代香港成为加拿大最大的移民来源地。大陆移民潮的到来激发了华文媒体的创刊热潮，但因实力悬殊，这些新生力量很长时间内无法打破三大日报雄霸天下的局面。 　　(二)加拿大华文报刊媒体的“3+1”新格局 　　进入21世纪，加拿大华文媒体的竞争进入白热化阶段。经历了市场的无情洗礼，一些华文报刊因先天不足、后天乏力，在大浪淘沙中成为过眼云烟，而另一些新兴华文报刊顽强地生存下来，并迅速发展壮大，成为加国华文媒体市场中不可忽视的生力军。其中，起步于温哥华的《环球华报》和植根于多伦多的《现代日报》是其中的佼佼者，对“三强鼎立”格局发起了冲击。虽然从综合实力看，《环球华报》和《现代日报》尚无法与三大日报相提并论，但它们的迅猛崛起已使其加西和加东第四大日报的身份得以认同。 　　《环球华报》是2000年由大陆新移民在加拿大本土创办的华文报纸，分为加东、加西版全国发行，受到了华人社区和加拿大三级政府的重视。创办于2005年的《现代日报》在多伦多开办之初，即与加拿大太阳传媒集团结成合作关系，其发展速度之快令业界瞩目。 　　虽说《环球华报》和《现代日报》的异军突起对三大日报“一统天下”的市场格局形成了有力的冲击，并分别跻身为加西、加东第四大华文日报，但说市场竞争已转入“四分天下”的时代还为时过早。不论是覆盖面、发行量、影响力还是资源、背景、实力，《环球华报》和《现代日报》与三大日报相比都还有相当差距，不在一个量级。因此，我认为将其与三大日报相提并论而号称“四大日报”还过于勉强。但毋庸置疑的是，加拿大华文报刊的“三国演义”已逐渐演变成为了“3+1”模式。由《环球华报》和《现代日报》构成的小“1”，是破旧创新、搅动市场格局的新活动力。加拿大华文报刊媒体市场竞争格局将如何继续演变，还将拭目以待。 　　 　　二、加拿大华文报刊媒体的发展战略 　　 　　无论是“三足鼎立”还是“3+1”模式，都只是不同时期市场竞争的一个过渡形态。伴随着跌宕起伏的新一轮竞争，加拿大华文报刊无一不面临着生存的压力和竞争的考验。小有小的问题，大有大的烦恼，没有一成不变的市场，竞争和发展才是永恒的主题。尤其在当前金融海啸席卷全球之际，加拿大华文媒体市场也不可避免地遭受到前所未有的冲击，寻求新的生存之道和竞争法则成为当务之急。我认为，在当前形势下，虽然各个华文媒体都有自身要亟待解决的问题，但综其而论，“横竖”法则可作为制定整体发展战略的出发点。 　　所谓“横竖”法则，即包含“横”、“竖”两个方面。“竖”是根本，“横”为手段。“竖”即为立足，只有解决