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传承创新背景下豫商文化资源整合和旅游开发研究 　　[摘要]作为中原文化的重要组成部分，豫商文化是中国商业文化的源头，商人故里、商业建筑、特色商品、老字号、经营法则等，不仅对当前商人群体具有一定影响力，是新豫商参与市场竞争强有力的精神支柱和动力源泉，对普通民众也具有较强的吸引力，具有较好的旅游开发价值。目前，河南省围绕豫商文化资源大力进行旅游景区和主题园区的建设，举办了大型节会，开发了特色旅游商品。进一步提升豫商文化的当代价值、进行豫商文化资源整合和旅游开发，是建设华夏历史文明传承创新区的重要举措，是传承和发扬中原商业文化精髓的重要途径，是文化资源向现实生产力转化的重要手段。而政府的重视，豫商文化资源的古老而丰富多样，其他商帮文化旅游开发的成功经验，为豫商文化资源整合和旅游开发提供了很好的契机与条件。传承创新背景下进行豫商文化资源整合和旅游开发建议从以下几方面着手：整合资源，创新体制；挖掘内涵，提炼形象；选择项目，塑造精品；打破区域，省际联动；完善链条，注重效益。 　　[关键词]豫商文化；资源整合；旅游开发；传承创新 　　[中图分类号]G122；F592.7[文献标志码]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.01.012 　　河南位于中原腹地，是中国古代政治、经济和文化的核心地带，中国历史上向来有“问鼎中原”“逐鹿中原”“得中原者得天下”之说，此处所说的“中原”首指河南。河南作为中国早期经济社会最发达的地区，具有深厚的商业文化积淀。古代豫商在中国商业史上创造了多项辉煌，夏朝商（今商丘）人王亥被称为商人的鼻祖，春秋卫国（今鹤壁浚县）子贡是儒商先驱，楚国三户（今南阳淅川）范蠡被称为“商圣”。著名商道丝绸之路和隋唐大运河交汇于唐东都洛阳，宋都开封更是见证了当时中原城市发展和商业繁荣的奇迹。2011年9月，国务院出台《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，将建设华夏历史文明传承创新区列为中原经济区建设的五大战略定位之一，中原商业文化的传承创新是河南进行华夏历史文明传承创新区建设的重要组成部分。春秋时谋士、蔡丘濮上（今河南滑县）人计然“夏则资皮、冬则资纟希、旱则资舟、水则资车，以待乏也”[1]，出生于楚国宛（今河南南阳）的范蠡“平粜各物，关市不乏，治国之道也”[2]等商业思想对当前经济建设仍有积极意义；战国洛阳商人白圭“智、勇、仁、强”的经营准则，直到今天仍为商界广为运用和提倡。然而，豫商文化的研究长期以来并没有得到学术界的重视，直到2006年河南省首届豫商大会召开后，豫商文化才开始走入学者的视野。张民服[3]、高树印[4]、郭灿金[5]等一大批学者开始关注和研究豫商文化，郑州大学成立了豫商文化研究中心和豫商学院，河南牧业经济学院成立了豫商文化研究所等。2007年，《豫商发展史与豫商案例研究》（1―12卷）出版，丛书包括《当代豫商创业传奇》《当代豫商管理创新》《河南集体经济企业家研究》《河南优秀企业家群体研究》《当代固始商人的崛起》5本关于当代豫商的著作和《豫商发展史》《古代豫商列传》《近代豫商列传》《唐宋行会研究》《怀商的历史与文化》《康百万庄园兴盛四百年的奥秘》《商圣范蠡评传》7本关于豫商历史的著作，共400余万字，填补了国内此项研究的空白。这些研究成果，多集中在古代豫商人物、豫商精神及其当代价值、新豫商精神和企业文化建设等方面，对于如何开发豫商文化资源、推动豫商文化资源产业化，从旅游的角度传承和发扬豫商文化精神、提升豫商文化的当代价值，学术界尚未涉及。本研究以河南省建设华夏历史文明传承创新区为契机，旨在整合豫商文化资源，进一步提炼豫商精神，打造豫商文化旅游精品，推动豫商文化资源的产业化、市场化，以期能够促进河南文化和旅游产业的发展，并对中原经济区建设和豫商企业文化的提升发挥一些助推作用。 　　一、豫商文化资源及其旅游开发现状 　　1.豫商文化资源 　　豫商，顾名思义是指河南籍的商人，包括在河南本土经商的河南人和在外地经商的河南人[6]。文化是人类主体通过社会实践活动创造的物质文化和精神文化的总和。[7]豫商文化则是指古往今来河南籍商人所创造的物质财富和精神财富的总和，它不仅包括豫商人物、商帮、商业城市、商业建筑、商品、商道等物质文化，还包括豫商精神、价值观、商业规制、商业民俗、经营法则、节庆活动、豫商文化作品等非物质文化。文化的形成具有一定的区域和时间界限，因此，本文的研究范围界定在解放前河南省域内商业文化以及与豫商文化相关的商人、商帮、商城、商品、商道、商业场所、商业老字号等。 　　宋元以前，中原作为我国的经济中心已历经千年，培育了一批又一批杰出的古代豫商，创造了灿烂的古代商业文化。王亥“肇牵车牛远服贾”[8]，是中国历史上第一个用牛车拉着货物做生意的人；子贡师从孔子，为