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从使用和满足分析相亲节目走红原因 　　摘 要：传播已经进入了一个以受众为中心的新时代，眼下大众传播的传者在新的传播形势下，把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。随着《我们约会吧》《非诚勿扰》等相亲节目在荧屏上的走红，出现了以相亲交友电视节目为代表的电视传媒的又一轮娱乐热潮，作为权利主体的受众理应清醒冷静的看待相亲节目。本文以电视相亲节目为研究对象，运用传播学的“使用与满足”理论，采用理论分析法，探讨它们走红的原因并进行反思与考量。 　　关键词：使用与满足理论；电视相亲节目；娱乐化 　　中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0087-03 　　 　　从《我们约会吧》到《非诚勿扰》，再到《为爱向前冲》，从湖南卫视到江苏卫视再到浙江卫视，几家上星的省级媒体正在进行着相亲节目的同质化竞争，这些节目究竟促成了多少人的相恋，关心的人并不多，而传播者的关注点在于通过节目是否满足了大众的娱乐需求，这些节目做到了这一点并且创下了极高的收视率和制造了许多热议的话题。为什么相亲节目再次在中国的荧屏上走红，本文试以传播学的理论视角，运用“使用与满足理论”，对目前电视媒体中相亲节目火爆的原因加以分析和探讨。 　　一、电视媒介中“使用与满足”理论的表现 　　“使用与满足”理论是一种受众行为理论，这种研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程[1]。可见，受众是根据自身的需求来选择性接触特定的电视媒介、从电视媒介中选择性注意某些特定信息的，除去地理因素、家庭环境、经济条件、社会地位、年龄、民族、性别等因素造成的差别，人类还是具有某些共性需求的。人们在接触电视媒介时，常常以这些共性需求为标准来评价电视媒介信息内容的好与坏。 　　在科学技术层面及文化理念上，今天的传播已经从过去的以传者为中心转变为以受众为中心的新时代。在“使用与满足”理论中，传播活动的主动权是由受众而不是由传者所掌握，受众使用电视媒介都是基于自己的需求，都是为了满足自己的愿望。作为电视媒介，其任务便是提供量多质好的信息内容[2]。 　　人们在离不开大众传媒营造的“虚拟世界”的同时也以自身的需求变化随时随地影响着大众传媒。从消费主义的观念来看，大众媒介只有为受众提供能“满足”其需求的消费品，才能适销对路。从后现代主义观念来看，后现代社会的文化娱乐化使人类将娱乐推向了极致，人们从娱乐的角度去尽情演绎着消费主义。 　　二、电视相亲节目对受众需求的满足 　　受众使用电视媒体必须满足一定的需求，D.麦奎尔等人于1969年开始的对电视媒介的“使用与满足”研究归纳出了各类节目之间共同的提供“满足”的几种基本类型。以下从心绪转换（diversion）、人际关系（personal relations）以及自我确认（personal identity）需求的满足来对电视相亲节目走红的原因进行分析[3]。 　　（一）心绪转换（diversion）需求的满足 　　受众普遍从电视相亲类节目中获得类似收看娱乐节目的心绪转换体验，在周末的时段消遣放松、娱乐心性，以求得从繁忙的社会工作生活重压中的暂时解脱和舒缓，卸下包袱，释放情绪。 　　虽然，目前国内“剩男”、“剩女”现象普遍，很多年轻人由于生活压力大无暇顾及交友，但是受众都清楚的知道真正能通过电视相亲节目解决个人问题的可以说是寥寥无几。走下舞台离开镁光灯的照耀走回现实生活，台上言辞恳切真情告白的男女嘉宾更多的是形同陌路。而今天电视相亲节目的受众已不再关注节目的实用性、相亲成功率及服务性，收看这些节目的也不仅仅是单身的青年男女，很多有恋人甚至有家庭的受众也看的乐此不疲，原因在于受众更多是从娱乐节目的角度来获得满足。从而进入一个拟态的环境，以收视时的轻松心态来抵消来自现实生活的巨大心理压力。而在国内各大电视媒体娱乐选秀节目异彩纷呈且逐渐走向“饱和”的情况下，电视相亲节目便竭尽所能、不遗余力的继续通过真人秀的形式满足受众的心绪转换需求。电视相亲节目“华丽转身”成为了一场“电视相亲真人秀”，这种说法从某种程度上来说是对的。“真人秀”本来就是近几年中国综艺节目的“金字招牌”，最著名的就是“超女”“快男”。而如今，“真人秀”+永恒的话题“爱情”=“电视相亲秀”，无不以形式上的快节奏和时尚化、内容上以煽情形式制造的冲突和节目频现的争议不断引发关注的话题人物满足了受众娱乐的需求。 　　（二）人际关系（personal relations）需求的满足 　　受众需要建立“拟态”化的人际关系，即比如看到出场的24位女嘉宾、主持人孟非、乐嘉及黄菡两位老师时能够产生比较熟识或老朋友见面的心理感受。 　　《非诚勿扰》节目的24位女嘉宾相对固定，