2018中国在线运动健身.市场年度综合分析.pdfVIP

中国在线运动健身市场年度综合分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析范畴及定义 分析对象及数据来源 分析对象：主要分析包含在线运动健身领域市场相关数据分析、服务于该市场的企业厂商分析。 数据来源及说明： • 易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观 千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。 • 易观万像：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观 万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。 • A3算法：易观千帆 “A3”算法引入了机器学习的方法 ，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算 法 ，升级 “非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免 “误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法 ，实现用户碎片行为 的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ， 训练AI算法机器人 ，部分指标的算法也进行了调整 • 数据说明：部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得 ，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。 2018/6/28 数据分析驱动业务升级 2 目录 CONTENTS 01 中国在线运动健身市场发展背景与现状 02 中国在线运动健身领域用户画像 03 中国在线运动健身领域典型厂商分析 04 中国在线运动健身领域发展趋势 2018/6/28 数据分析驱动业务升级 3 PART 1 中国在线运动健身市场发展背景与现状 © Analysys 易观 2018/6/28 数据分析驱动业务升级 4 政治从规划趋向指导，经济发展与户外运动发展阶段相契合 2016年关于体育行业的政策密集出台 ，引导了各重点产业方向制定和中短期目标规划。到2017年政策从规划趋向于指导 ，海外 投资收紧、省级体育产业基金成立在资本层面促进和规划体育产业发展。2017年政策将继续在体育小镇、足球、马拉松、全民健 身、冰雪运动方面给予规范、支持。 人均可支配收入逐年增加，根据户外运动与人均GDP间关联，骑行、滑雪、潜水、攀岩等目前的小众运动将会逐渐流行。 竞技体育 大众健身意识逐步增强，各大品牌在体育营销方面更加积极。5G时代即将来临，将会带来全新的观赛体验。