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我国舞蹈市场化发展和对策研究 　　【摘要】通过对我国舞蹈市场的发展现状和类型分析进行分析，指出我国舞蹈市场良好的发展前景极其存在的问题，最后根据我国舞蹈市场发展现存状况提出了未来发展对策，为我国舞蹈市场健康有序的发展提供了一定的理论依据。 　　【关键词】舞蹈，市场化，对策 　　 　　随着我国现代社会主义经济的快速发展，人们消费结构的调整，舞蹈以它独特的魅力得到消费者的认可和参与，我国参与舞蹈及关注舞蹈的人数数以亿记，拥有世界上最大的舞蹈消费群体和市场，具有潜在的巨大消费市场和良好的发展前景。但是我国舞蹈文化产业及舞蹈市场化相对欧美发达国家来说还处在初级发展和转型阶段，存在诸多问题。 　　其中最主要的问题是舞蹈市场化本身存在的问题和政府管理问题，所以我国舞蹈市场化的问题研究包括以下方面： 1、我国舞蹈市场化的发展现状和类型分析；2、对我国舞蹈市场化未来发展提出发展对策。这两个问题之间又是相互联系、相互影响的。 　　一、舞蹈市场化的发展现状和类型分析 　　（1）舞蹈表演市场。这类市场主要以高水平的舞蹈表演为主要商品，市场通过报纸、网络、杂志、旅游景区、剧场、电视等消费形式销售舞蹈表演以及舞蹈信息，满足了人们对舞蹈的了解和观赏的需要。通过电视主播权、冠名权、赞助权和门票等来获得经济效益。例如杭州以歌舞表演为主题的演艺宋城，具有很旺的人气，年游客逾600万人；杨丽萍编导《云南印象》在国内和国际的巡演都取得精彩和轰动效果，同时也成为云南的特色文化资源；电视舞蹈节目《舞林大会》、《舞状元》、《舞动奇迹》、《武林争霸赛》和最近热播的《中国好舞蹈》等都有相当好的收视效果，其产生的经济效益也是相当可观的，所以这一块具有相当大的发展潜力的。但目前舞蹈表演市场化缺乏规范的组织管理，而舞蹈表演能产生的巨大经济利益，致使很多表演被沦为组织者赚钱的工具，舞蹈被严重的娱乐化，应该成为表演主体的舞蹈被边缘、故事化，同时舞蹈节目多以伴舞形式出现，舞蹈作品缺乏独立性及原创性，这些现象严重阻碍舞蹈本身专业水平的提升，失去舞蹈艺术本质的魅力，难于满足观众高层次的需求，阻碍了舞蹈的长期开展和舞蹈市场化的深入发展。 　　（2）舞蹈健身娱乐和培训市场。根据马斯洛需求层次理论，我国通过改革开放使人们群众物质水平大幅度的提高，这就催生人们对自身提出了更高层次的需求。而舞蹈除了健身功能外，还具有朔身、培养艺术气质、增进感情交流、掌握舞蹈技巧等多种功能，因而得到青少年及社会大众的广泛喜爱。近年来舞蹈健身娱乐、培训机构和场所发展迅猛，很多住宅小区都有自己的舞蹈俱乐部，所以舞蹈健身娱乐市场逐渐显示出巨大的发展潜力。但目前舞蹈健身娱乐、培训市场同样存在缺乏政府有效的监管，市场存在良莠不齐、鱼龙混杂的局面，消费者在无专业能力鉴别下，成为受害者，影响消费者的积极性。 　　（3）舞蹈物质产品市场。主要包括舞蹈音像、服装、饰品、图书资料和音响设备。我国舞蹈用品的生产和销售正逐步进入经济市场，并对经济、社会效益产生积极的影响。舞蹈音像、服装、鞋子、饰品都有着很大的利润，同时我国人数众多的舞蹈爱好者及参与者都显现我国有着巨大的舞蹈产品消费市场和消费潜力。但是我国的舞蹈物质产品整体品质及品牌意识、影响力都不够，缺乏国际竞争力，例如我国舞蹈服饰用品只有“红舞鞋”“丹诗戈”等十几个品牌，而具有一定影响和国际竞争力的又只有武汉“贝蒂”舞蹈用品品牌，高品质舞蹈用品大部分依赖进口。 　　因此，我国舞蹈物质产品存在品质及品牌的建设，从而赢得更多的消费群体，提高国际竞争力。体育物资产品市场开发较早也比较成熟，例如：国际性的“阿迪”“耐克”和中国的“李宁”“匹克”，舞蹈物质产品市场开发可借鉴体育物资产品市场开发的成功模式，吸取成功经验。 　　（4）舞蹈竞赛和考级市场。我国舞蹈爱好者及舞蹈专业人士众多，舞蹈竞赛、考级的报名费、赞助费，具有巨大的经济利益，已形成自己的舞蹈市场。我国每年有十几场世界级竞赛、几十场全国性竞赛、上百场省级竞赛，有的省级竞赛及考级一次性可达4-5千多名选手，其经济利润可达百万。正是其巨大的经济利益，现我国存在多个政府行政部门争抢舞蹈竞赛及考级市场，形成市场缺乏统一管理及监督，造成赛事过多、赛事有规模而无质量，金牌缺乏含金量，举办赛事及考级沦为攒钱的一种手段，从而严重影响舞蹈的健康发展。 　　二、对以上发展延伸方向提出的发展对策 　　（1）加强舞蹈商品属性的认识。20世纪90年代以来，经济发达国家相继制定文化产业发展战略，加强文化产业的快速发展，提升国家综合竞争力。胡锦涛总书记在党的十七大报告提出大力发展我国文化产业，现在我国一个以商品形式向人们提供精神产品和文化娱乐服务的文化市场正在形成。其中北京（以中国舞为主要特色）、上海（以多元性舞蹈为主要特色）、深圳（以国际标