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国内女性杂志性别观念现状和反思 　　最早法国桦榭集团总裁将女性杂志定位于女性消费类杂志，也称作女性时尚杂志；而国内对于女性杂志的界定，一直是“妇女报刊”的概念和“女性时尚杂志”的概念并行使用。“妇女”基本是个政治词汇，而非描述性词汇。这是因为“妇女”这个概念代表了男性和女性在经济上、政治地位上和性别上的平等权。在中国，“妇女”是比“女人”、“女性”更刚性的意识形态词汇，在上世纪80年代之前，更是只有“妇女”，没有“女人”。“妇女报刊”正是这一词汇定义作用于报纸杂志的结果。“女性消费杂志”则一直存在于文化管理者和研究者的视野当中。 　　因之，在女性杂志本身的内涵界定上，中国的女性杂志市场天然地划分成了妇联系统下的杂志类型以及以市场为导向的时尚类杂志两大分明的“派系”。 　　 　　杂志特点分析 　　从中国女性杂志的发展历程上看，自1898年中国历史上第一份女性杂志《女学报》创办至今，中国女性杂志的发展走过了曲折而漫长的历程，一方面推动着中国妇女解放运动的发展，另一方面也随着时代的前进不断发展新的内容。 　　1.妇女报刊 　　妇女报刊是一个由全国妇联和各地妇联统领的圈子：包括《中国妇女》、《知音》、《现代家庭》、《恋爱婚姻家庭》等情感生活类以及各地非流通的妇联刊物。国家级的有一份《中国妇女》, 各省也都有一份自己的妇女报刊，例如《上海妇女》、《山西妇女》等。在关注妇女的家庭生活方面,有《家庭》、《现代家庭》、《家庭生活指南》等。 　　采编上，“妇女杂志”的编辑工作是搜寻和编写让读者感动的文稿；内容定位上，围绕“妇女”的生活、情感和工作，包括文化、教育、法律、社会、经济、文艺、医药卫生常识等各个方面；风格导向上，属于社会取向型，以综合报道的形式出现；在女性身份认同和性别文化构建上，传统妇女杂志的故事文本可以依结局分为两类――悲剧或喜剧：悲剧故事让有类似命运的读者得到了安慰，从而在某种程度上缓解了他们的痛苦情绪，而喜剧故事则会激发读者对美好生活的向往和追求，读者通过这些文本去了解和认知他们所处的社会，加强其对社会的认知并强化其对一些美好价值的信仰与追求。 　　2.女性时尚类杂志 　　女性时尚类杂志是在20世纪90年代后期逐渐从“妇女报刊”中分流出来的，是“妇女”又一次被重新解放的结果。曾经被压抑的对物质和美丽的需求得到了释放，这一需求又落实到与之相关的产业, 最终促成了女性时尚类杂志的蓬勃发展。包括《瑞丽》系列、《ELLE》、《米娜》、《昕薇》、《VOGUE》等，以及新兴的电子时尚刊物。 　　在受众方面，时尚杂志的受众大多是有着强烈物质诉求和时尚趋势诉求的职业女性；在采访对象上，多为明星、模特、文化名人和白领女性；在杂志形式上，以光鲜照人的女模特或女明星作为封面焦点, 辅以大号彩色标题突出阅读内容，采用彩色版面，图片比例高达50%；在杂志内容上，集中于引领时尚的服饰、化妆、美容、健康、交友、情感、星座、心理测试等；风格上，打造的是白领、小资所醉心的浪漫与品位；在整体导向上，抒发消费主义情怀, 制造受众的购买需求和欲望；从女性的社会认同和性别构建上，许多时尚类杂志成为特有阶层有品位生活的象征性符号。 　　 　　出现的问题 　　国内的女性杂志在宣扬理性、向上的性别文化，在构建女性自身的主体性地位方面也出现了一些问题。 　　1.妇女报刊 　　内容编排上，《知音》和《家庭》的共同特点是从文章的挑选到标题的制作，无不体现煽情的意味。这类杂志熟练掌握了妇女特有的读解方式，重视情节，强调感性，在把真实生活中的事件加工成故事文本的过程中，对于感性词汇、内心独白、人物对话等易于抒发情感的写作技巧的运用非常明显, “凄美”、“幸福女人”、“痛苦抉择”、“伤心母亲”、“血泪史”，诸如此类的字眼在标题中的使用频率极高，在字里行间体现了此类杂志对品德高尚、重视家庭的女性的突出与歌颂，无论是煽情还是歌颂，目的都是编辑在有意识地迎合受众的心理需求，然而它在无形中强化了好妻子、好母亲、好女儿等一系列传统角色，这种对性别陈规进行强化的社会效果很难简单地论定。 　　而《中国妇女》类的杂志虽然旨在“倡导妇女自强，促进妇女进步，宣传优秀的中国妇女人物，冲击传统的性别角色意识”，但是由于其内部受到传统价值观的制约，依然在女性形象的选取上存在限制，并不能反映广大女性的生活全态，加之其受众无法像时尚或者情感类杂志一样广泛传播，所以舆论的导向效果并不乐观。 　　2.女性时尚类杂志 　　女性时尚类杂志代表着一种变革的潮流,但是从本质上说它只不过是一种消费主义的产品促销工具，使其对女性的主体意识表征处于游离、虚化和悬置的状态。 　　现实生活中的都市白领女性往往通过阅读杂志，按照杂志所标识的女性形象进行自身“想象性的建构”。从女性本身看，女性时尚类